昨天，『雷布斯』到茅台老大哥家里作客的消息刷了屏！
然而，却不是在『米粉』圈里，而是在酱酒圈里。
烤酒的、卖酒的、倒酒的、炒酒的、开出租车的、卖白菜的、炸洋芋粑粑的，都觉得『雷布斯』好像去他家作客了一样。兴奋，激动，吆喝，欢呼雀跃……
昨天，几乎整个茅台镇酱香酒行业，都集体意淫了一把！
但是，有人偏偏不干了，你比如茅台镇『唐布斯』，他『出村在外』，半夜三更披衣而起，写下了这篇千字长文。
『唐布斯』打了一个比方，『和我同床时，你却想着另一个女人？』这样的困境，想必所有茅台镇酒老板都经历过，或者正在经历。
但是，『唐布斯』骨子里很本分，他不一样！他有他的想法、他的干法！周要火读后，拍腿叫绝！今天特予转发，如果你不看，你将损失1个亿：
请赤水河、请茅台镇的酒老板，看一看，至少看三遍！请酒都仁怀国酒城、姜家寨、罗家坝、黄家大院酿酒、卖酒的小伙子、小姑娘们，看一看，至少看三遍！
『唐布斯』，是周要火给仁怀市青年商会会长、本味坊酒业公司董事长唐晖取的浑号。在我看来，作为茅台镇酱香酒少壮派、传承人的优秀代表，唐晖董事长堪称茅台镇『唐布斯』。他现在的本味坊、『本镇』，就是雷布斯当年的『金山』。
我跟你打赌一瓶飞天茅台酒，唐布斯的『小米』，不日也必将横空出世！
（图 | 『雷布斯』眼里的茅村，究竟是怎样的景象？）
昨天晚上在黄浦江一道幽静小院内，十多个汉子，喝着我驱车2000多公里捎去的本镇酱酒，整个饭局从开始到结尾，包括高潮部分，喝着我的酒，聊着别人家的故事。
这种略显尴尬的场面，包括我在内的茅台镇上千个产品（还不敢妄称品牌），我们都在经历着这样的折磨和撩拨。俨如，你温情脉脉地陪着一个男人床事，他和你聊着另外一个女人的故事和他们对那个女神的痴迷，他们的兴奋点，在隔壁那个女人身上。
这种被『强奸』似的场景下，有的人，会反抗、挣扎、辩解、愤怒，我比你们心中那个女神差到哪里？可是，在爱酒的男人们心里，这个女神，就是我家隔壁的茅台，她是敦煌仙女的化身。
每个场合，我都客观认知自身不足，换来的是客观的尊重和评价：买不到、喝不起飞天的时候，你们也不错。这就足够了！
无论你愿不愿意、承不承认，你不得不认同，这个社会，崇尚的是明星效应，或者说，是品牌知名度。奶茶妹妹，如果不是2009年手捧奶茶照片上传到QQ空间，之后经网络疯传走红，也就可能没有今天东哥那一摊子理不断剪还乱的『情事』。
前几天，台湾的志玲阿姨大婚，也惊动了两岸三地。在我们茅村，比志玲阿姨胸更大，脸更甜，酒量更惊人的姑娘，一抓一大把！凭什么志玲阿姨能掀起如此大的排场和风浪？
再重复一遍，物欲横流精神就更加空虚，精神一旦空虚的人们，更需要精神的慰籍。这就是，明星效应产生的品牌知名度。当然，更重要的，还有茅台内在的品质！
（图 | 『雷布斯』：我的眼里都是，心里都是，全部都是你！）
由于领过茅台将近十年的薪水，五年前坦然离开时，在文字中向组织保证过：今后无论在哪个行业、从事哪个工种，我都会视茅台为娘家，视自身为出嫁的女儿，处处维护茅台形象。
五年来，流落江湖无论再落魄，我处处都把『飞天』这个国民女神捧在天上。我尊重她，不仅仅是她曾哺育过我十年，我尊重她，是因为她身上有我值得景仰的内涵。
昨夜在上海滩霓虹灯下，本不胜酒的我也咂了半个小钢炮，昏昏欲睡的状态下，我对『飞天』女神的客观赞誉和一贯忠诚，桌子的男人们，表扬我有格局！
其实，他们都是一群忠实的『茅粉』。除非是情商和智商都很弱，否则，你会不会在一群志玲阿姨或者王源弟弟的粉丝面前，说半句不是？
今天中午上海飞深圳，落地打开手机，朋友圈铺天盖地——『小米集团董事长兼首席执行官雷军一行到访茅台，为什么许多中国大佬对酱香酒追捧！为什么？不需解释不需强调，你懂的......』
烤酒的、卖酒的、倒酒的、炒酒的、开出租车的、卖白菜的、炸洋芋粑粑的，不约而同都在自己朋友圈炫耀着『雷军和茅台』，那些照片和小视频，都被转发成了『开国大典』那种像素，还在转。
（图 | 『唐布斯』：对不起，我不是茅台酒！）
实际上，这个茅村甚至贵州，能拿得上桌面的，也就是这瓶酒了。所以，这个小山村里的很多人，随时都趴在村口，只要看见隔壁大哥家来了客人，整个村子，都会像自家办酒席一样兴奋。
如果你有几个茅台镇的朋友，不信你就翻翻他们的朋友圈，每一次大哥家的客人到访，我们都会过度兴奋得手舞足蹈。阿里的马云、万达的王健林、京东的刘强东、新浪的曹国伟、演员张国立、主持人杨澜……
每一次他们的到访，这个镇子的朋友圈，都是这个老套路。我想说的是，大哥家来亲戚朋友，和我们只有一毛钱的关系！
与其花这么多流量去转发隔壁家的事，何不如认真思索：
别家门前客如流，我家堂屋冷清清？我们该向茅台学什么？
（图 | 『唐布斯』：骨子里很本分？！）
一、学习了解茅台的历史发展轨迹
969元的出厂价，2000多元在市场上一瓶难求；股价破千元市值超万亿虎视眈眈宇宙第一高价股。
《志书》描述：从1951年收编三家私人作坊成立贵州省专卖事业公司仁怀茅台酒厂，并在1952年开始生产，当年就实现了75吨的产量；1960年代，是茅台酒厂最凋敝的时期，生产量大幅下降，质量出现了波动；1962年，茅台酒厂第一次出现了亏损；1963年的第二届评酒会上，茅台不再是第一名；1970年代，在大量企业处于半停产状态、连交通运输秩序都被打乱的时候，茅台酒厂却没有停产一天。有个制酒班只剩下一个人，仍在坚持一个人起糟、掏糟、上甑、下甑、收糟；1978年就销售了800多吨，实现了扭亏为盈。
茅台酒厂的第一个1000吨从1952年到1978年花了27年的时间，第二个1000吨从1976年到1991年花了13年时间，第三个1000吨花了3年的时间；直到2004年，茅台产量首次突破了10000吨，2008年，完成第二个10000吨，2018年，茅台酒年产量已经达到了49671吨。
1989年茅台的销售只有不到1亿元，到1991年也只有1个多亿。我是2005年10月份入职茅台的，记得当年的茅台酒出厂价是278元每瓶，市场零售价才300多元。之后，出厂价几乎一年一上调，到今天出厂价969元，民间价2500元左右，催生了一大批职业黄牛党。
为什么说我们要梳理和学习茅台的历史轨迹？从1951年的几匹马、几个窖、几个石磨，一代代茅台人，坚守在这个三山夹一河的茅草之地，活生生创造出了一个伟大的企业和全球知名品牌。每一代茅台人，几乎都奉献了毕生的精力，很多人，长眠于这方青山绿水间！
从1951年至今的68年里，茅台从无到有，由弱到强，他的成长经历，并不是一帆风顺。合抱之木，生于毫末；九层之台，起于累土。梳理和学习茅台68年的发展轨迹，我们能看到的是，任何一个企业和品牌，都需要滴水穿石的精神和脚踏实地、心无旁骛的初心本心。
今天的赤水河畔，在茅台这艘大船的引领下，已经呈现出千帆竞发，百舸争流的良好态势。守得住初心，耐得住寂寞，经得起风雨，担得住质量的企业和产品，才可能成长为品牌。能『飞天』的，一定是道骨仙风！
（图 | 『唐布斯』出村吆喝去了！）
二、学习和传承茅台的质量坚守
多次国际大奖折桂、多届全国名酒评比称雄、全国质量管理奖、国家企业管理最高奖金马奖、全球惟一集国家A级绿色食品认证、有机食品认证、国家原产地域保护产品为一身的酒类企业，无数风光荣耀的背后，是茅台人传承千百年不变的铁律——坚守质量第一。
这段时间，多数行业媒体在爆发一个热词『酱酒热』。这个热度，实际上是以茅台酒创造和带动的一股热潮。
十多年前我刚入职茅台的时候，茅台并不热，酱酒更不热。那些年，依然是五粮液称雄市场。茅台在长三角、珠三角地区，并不受到消费者的接受，基于酱酒天生自带的『酸甜苦辣涩』和所谓的『酱油味儿』，让很多消费者无法接受。
由于亲身经历和参与过茅台文化的策划推广，我们回头来梳理一下十五年前，茅台面对市场和消费者，都做了些什么？
《国酒茅台，喝出健康来》、《国酒茅台对您说》、《告诉你一个真实的茅台》、《大国之酿》、《大国酒魂》……面对五粮液的强大挤压和消费者对酱酒的认知不足，在二十年前新媒体还没诞生时，茅台的一组组系列软文，大大方方投放在官方主流媒体，也就是我们所说的党报党刊，一整就是一个通版。
我记得那个时候，茅台的广告几乎是不会投放到晚报、都市报一类报刊的，哪怕城市生活类报刊发行和阅读量惊人。今天回头来看，那个年代，茅台的投放战略如此的独到和老道——哪些群体才是我的菜？看主流报刊的，都是哪些层次的人？
中国的历史文化，『达』和『贵』才是主流消费群体。今天茅台酒一瓶难求的『被动』局面，除了国民消费能力增强，更为重要的是他们更加理性认知到，『砂锅煲的汤』和『高压锅压的汤』，味道差别还是大。
这，就是质量！这就是坚守品质塑造的品牌！
（图 | 『唐布斯』的新梦想！）
茅台酒质量铁律『四服从原则』已经广为人知，即产量服从质量、速度服从质量、成本服从质量、效益服从质量。无论是过去还是现在，即使在市场旺需的情况下，茅台也从不为绩效显著的利益诱惑而产生短见和浮躁，当产量与质量、效益与质量、速度与质量、成本与质量这四对矛盾尖锐对立的时候，茅台始终坚定不移地严守『四个服从』，把保持和发扬国酒茅台的质量摆在首位，而产量、效益、速度、成本始终都摆在以质量第一为前提之下的从属地位，一切服从于质量。『不挖老窖，不卖新酒』，朴实无华的八个字，是几代茅台人坚守质量，不变的初心！
作为同在一个产区的我们这些中小酒厂，与其花时间费流量去蹭『飞天与雷军』的热度，真不如静下心来，细细的梳理别人的发展轨迹，寻找自身的不足和缺陷；与其吊在这棵大树上蹭热度，真不如守好自家几个窖池，脚踏实地烤几坛略逊于飞天的酒；与其动不动就『给世界、给宇宙一瓶好酒』，真不如回到本心初心和良知底线，讲好这个产区的故事。
关于茅台，他就是这个产区无边无际的知识海洋，我需要学习的还不止上述这些。今天晚上深圳的热，还是没有我朋友圈『雷军来茅台』那样热。
今天，茅台镇上，不只是『雷军来了茅台』，还有很多事在发生：
我从茅台镇来到深圳大梅沙，明天要在一场大型赛事上推介我的本镇酱酒和讲好『本镇』故事；北大毕业的绍辉兄弟去到三亚，站台『国新酒业连锁首届酒文化节』，也在朦胧醉意中推介产区故事；酣客的王为先生，率千军万马奔赴济南举办第三届酣客节，决心『扎根茅台镇』；肆拾玖坊的新基地在茅台镇举行了盛大的开工典礼和隆重的封坛仪式……
文联主席山荣老弟在茅村，以他一贯犀利的文风冷静分析『雷军来茅台究竟是何意』，顺带爆口：雷军来茅台，关你屁事！我揉着疼痛的双眼写完这些文字，山荣说酒的文章已经发布了，我本贫寒，还是慷慨打赏二百元，以示尊重和捧场。
面对『酱酒热』，我们的朋友圈，应该是理性的，冷静的，客观的！
（图 | 『唐布斯』：撸起袖子加油干！）
