中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长、华侨城集团旅游研究院常务副院长、华侨城旅游投资管理集团总裁张树民发言。新华网 陈延特 摄

新华网杭州11月27日电（肖寒）27日，由新华网主办，杭州西溪湿地·洪园承办，联合中国人民大学休闲经济研究中心、中国旅游协会旅游营销分会、绿色全域（北京）文化传媒有限公司共同开展的“第七届文化和旅游融合与创新论坛”在西溪湿地·洪园召开。中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长、华侨城集团旅游研究院常务副院长、华侨城旅游投资管理集团总裁张树民会上表示，发展旅游业要积极拥抱文旅融合，运用文化和地理优势揭开旅游业发展新篇章。

张树民表示，文化和旅游相互融合的基础在于体验。旅游和文化都是相对而言比较宏观的概念，在此目标之下，应该做到融会贯通，融通要素之间的充分流动，保证二者的和谐和交互发展。

张树民说，当前文旅融合还面临着一定的难点。第一是两个系统之间思维的对接；第二是明确先行领域；第三是寻找典型案例，通过分析典型案例找到文旅融合发展之道。文旅融合应以市场化进行资源配置，不能完全依靠行政手段。

张树民认为，未来旅游业市场充满机遇。由于我国幅员辽阔，人口众多，有丰富的旅游资源的文化地理优势；其次，随着社会需求的不断增长，也能进一步推动产业功能和创新能力不断提升，因此未来旅游市场发展仍旧乐观。

当前，我国旅游业发展已经迈入了新的历史时代，面对人民日益增长的品质旅游需求，张树民认为未来文旅融合和文旅投资需要更新思维，在顾及国情的基础上，不能一味照搬和复制既往成功经验，要尊重每个景区的特殊性，依据景区特点发展当地旅游业。此外还应要重视人才，利用人才驱动当地旅游业发展。