11月30日下午，由银川市人民政府主办，银川市商务局、文化旅游广电局等部门协办的第四届“银川欢乐购物季”暨冬季文化旅游体育系列消费促进活动正式启动，全市骨干商贸、旅游、文化等企业及媒体等参加了启动仪式。

2016年以来，银川市商务局联合银川市文化旅游广电局、银川市体育局及银川市新闻传媒集团等单位先后成功举办了三届银川欢乐购物季活动，取得了显著成效。为进一步提升全市经济发展内生动力，促进经济高质量发展,第四届“银川欢乐购物季”暨冬季文化旅游体育系列消费促进活动再次启程。新一届银川欢乐购物季将继续精心筹备、联合全城全业态，为市民带来“开心、放心、省心”的一站式购物体验和货真价实的惠民让利。

本届银川欢乐购物季从2019年11月30日一直持续到2020年2月29日，以“美丽新银川，全域乐购行”为主题，按照“政府搭台、企业唱戏、传媒推动、市场运作”的原则，由活动领导小组统一策划、统一组织、统一主题、统一标识、统一宣传、统一行动，坚持以各类大型促销活动为引领，商贸、餐饮、文化、旅游、体育、休闲农业等业态齐发力，借助新型互联网+消费的模式，推动商业与文化、商业与旅游、商业与会展、商业与休闲农业消费相结合，开展“辞旧迎新”“恭贺新春”等系列促销活动，做到“天天有活动，周周有亮点”。

启动仪式上，广场特色美食长廊、华润万家嗨购4折起、百人快闪、抖音网红人偶巡游、电音派对、冬季旅游、健身大赛、非遗文创产品展销、时尚汽车展等活动吸引了不少市民围观，通过这样的方式打造线上+线下全城联动，“吃、喝、玩、文、游、购”新体验，提升“消费在银川”城市名片。

2019岁末年初银川欢乐购物季期间，将围绕“时尚购物嘉年华”、“冬季文化旅游体育消费”、“农业嘉年华”三个领域，开展“乐享跨年时尚购”、“潮流生活不夜城”、“银川味道美食荟”、“银川新年演出季”全国精品剧目展演、“欢度春节•戏曲惠民•一元剧场”、发行银川冬季旅游护照、“优质农产品”进商超进社区活动、开展银川市农产品区域公用品牌发布会等丰富多样的系列活动。

今年的银川欢乐购物季又有了新的升级，配合实惠实利的促销让利、便民惠民措施的同时，进一步提升市民的消费体验和生活体验。值得一提的是，今年加入了“农业嘉年华”板块，将商业、文化、旅游、农业等多个元素融合到“银川欢乐购物季”的大概念中，掀起“全城促销”热潮，营造“全城购物”良好氛围，形成各方联手搭平台、区内外消费者共参与的良好局面，实现“商家有利润、百姓得实惠”，全力提升“消费在银川”品牌。