如今，碎片化环境下，用户的注意力变得分散，这对品牌传播提出了更高要求。第一注意力是广告永恒的标志，纵览广告业发展历程，从报纸的头版广告，到电视的黄金时段，再到门户网站的首页等，无不都是利用用户的第一视觉落点，抢占用户注意。用第一眼全屏震撼声画视觉，抢占用户心智。

而如今，随着传播形式的变化，用户更容易被具有视觉冲击力、沉浸感、更动态的广告吸引。随着数字技术生态的变化，品牌主营销诉求不断升级，构建精细化用户关系的重要性日益凸显。信息大爆炸时代，网络环境越发复杂。想要抢占用户第一眼的注意力，除了在位置上要占据优势，还要有创意，才能引发用户看下去的欲望。

想要抢占用户第一眼的注意力，除了在位置上要占据优势，广告还要有创意，才能引发用户看下去的欲望。这一点，传统的购物平台很难做到，而一个智能全面的内容消费平台，会留下用户的蛛丝马迹，为意味着为品牌带来更多推广机会点。

举个例子，今年9月份，备受行业瞩目的华为Mate30新品发布会，围绕这一话题，今日头条上产生了近1万篇文章，3000万阅读量，45万评论，6.4万收藏；而在抖音上也产出了1万多视频，1.6亿播放量，345万次点赞，26万次下载。

围绕内容为核心的平台与用户的关注点密切关联，更加容易洞察到用户的喜好和需求。像今日头条、抖音这样的平台上的搜索、关注、话题、推荐、转评赞等产品功能，不仅建立起与用户互动的多元体系，还会构建起重要的商业链接。

关系的构建是品牌与用户更近一步的必经之路。通过资源整合为品牌构建起与用户密切沟通的路径，成为品牌发展的新标配。

商业市场极速变化，但如何成为有价值的信息，如何回归有价值的信息，是品牌始终不变的探索课题。随着商业化的成熟，在不断创新升级，从信息传递，激发用户需求，再到信息互动，构建用户关系为品牌持续带来新思考、新产品和新价值。