YouTube上最火的中国网红是谁？绝对是李子柒！！

最近，李子柒的一系列画面感精致得堪比《舌尖上的中国》的美食视频引起了众多网友的争议，争议的点在于“李子柒是不是文化输出？”。也许你也有疑惑，那么看完本文你自会得到答案。

李子柒美食视频部分截图

这是以中国传统美食文化为主线，围绕中国农家的衣食住行展开的美食视频，在国内的众多品类视频之中，算不上特别火，甚至还有很多质疑声；但跨了海越了洋以后，得到很多Like之余，被不少外国友人定义为“中国文化的演绎”。

李子柒，一个神奇又坚强的四川女孩，凭着自己对中国美食的渴望以及中国传统文化的热爱，制作多个美食视频，从食材种植到烹饪成品，从春天到冬天，一年又一年，从毫无知名度到2000多万微博粉丝，接着，偶然的一次曝光，她在国外也火了。

李子柒的YouTube个人账号被700多万人关注，关注人数持续增长中。她吊的柿饼、做的柳州螺蛳粉、麻婆豆腐，种的香菇，用竹子做的沙发，自己耕地种的水稻，赢得了数千万海外网友的喜欢，美国人、俄罗斯人、澳洲人、越南人、意大利人、伊拉克人...他们也因此而爱上中国。

YouTube上外国友人的评价

我们都知道酱油要在哪里买，却不曾思考酱油怎么制作，而李子柒只用了一小段视频就展示出黄豆种植、收成到酱油酿造的过程，相信这满足了很大部分人的好奇心。在中国传统文化亟需被传承的21世纪下，这类视频实属不多，如果说《舌尖上的中国》让我们认识到中国美食链的庞大，那李子柒的“原生态”视频让我们重回“桃花源”的惬意生活，还带来了久违的治愈感。

李子柒几乎每一个视频，播放量都在500万以上

看到这里，你也许更疑惑，为什么这样的视频会火到国外？又为什么存在“文化输出”的争议？

李子柒的视频一直在给我们传达一种很舒适和理想化的生活理念，与当下忙碌的都市生活形成巨大反差；她所营造出的那种亲近自然、与世隔绝的生活状态是现在很多人向往的，很多传统的技术也都能在她视频里面体现出来，逐渐地，她的这种文化输出还成功向商业转化，实现了中国传统文化的变现。

李子柒YouTube500万粉丝时的收入数据

但不少国内的网友开始抨击这类视频内容以及火到外国的疑惑操作，说她过度美化了农村的生活，误导大众；还说她不过是为了赚钱，整天拍农村，迎合了外国人心中中国田园落后的刻板印象，影响不好……种种的恶意评论都在说“她配不上文化输出这样的称谓”。

可以了各位不要再酸了。2015年她开始自导自演起古风美食视频，拍了很长一段时间却火不起来，在放弃之际又因“突然的过万赞”燃起了希望，一口气跑去甘肃，研究“中国面文化的活化石”兰州拉面，苦学两个月，拉出了标准的“二细”面条。这样的热情、这样的冲劲、这样的毅力，连高考都没有的呢。

李子柒的美食视频在国外火了，仿佛是一个开关，唤醒了我国的民族自信，这波流量以及热度让我们不得不重新正视我国多姿多彩的传统文化。没有疑问，她是带着中国元素在说中国故事，受到质疑是因为身在“故事”中的人并没有读懂“故事”，而获得数千万的赞美也正是因为她讲述了真正的“故事”。

李子柒的走红，其实是中国元素的走红，近年来中国元素主题的营销屡屡刷屏。从2018年起，在品牌营销、商业创意文化领域中，“国潮”、“国风”等趋势强势崛起，李宁、飞跃、老干妈、海底捞等中国本土品牌，坚持对中国元素的应用与创新，在2018年都赢得了社交媒体上消费者更多的肯定和支持。

万物皆可国潮

陆续地，不只中国本土品牌在应用中国元素、在讲中国故事，许多外资品牌在本地化上的行动速度也非常迅速，更快周期的推出面向中国消费者特定需求的产品。比如被大众熟知LV、GUCCI、Tiffany等外资品牌都在陆续创作出含有中国元素的产品，迎合中国市场的同时也在表达对中国文化的认可。

从李子柒在国外走红到国潮国风，不难看出，中国元素在国内外越来越受到追捧。幽静、惬意、随性，是李子柒所描述的田园生活；而富有中国元素、中国故事，是品牌该赋予的营销价值。

注明：本文配图来自网络截取

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