海外市场成功的超休闲游戏，基本上都是玩法轻度，没什么数值变现，都是以内容为主的游戏。例如下图中的几个产品，前一阵非常火的水上乐园和球跳塔，以及橡皮人跑酷等，下载量都非常大。国内的产品如《消灭病毒》、《全民漂移》等，都达到了千万级用户量。那么国内的爆款和海外的爆款有什么区别呢？

海外游戏玩法简单，基本没有数值体系，就是基础玩法加闯关的设计。而国内的产品虽然玩法也简单，但是游戏内加入了数值。例如《消灭病毒》的成长体系，《全民漂移》的合成。

研发在其核心玩法的基础上增加了合成玩法，使得游戏在国内市场大获成功。而没有加入合成玩法的时候，这款产品在国内的数据表现是很一般的。通过这个事情可以看出，海外游戏内容简单，最合适的变现方式是插屏，只要开发者合理设计，弹出来几次就行了。而国内所有爆款产品都是以激励视频为主，激励视频需要用户主动点击才会触发，虽然激励视频的价格更高，但是他也有自身的问题。

开发者设计了一个，但是用户不一定会点击。这就导致了国内游戏和海外游戏的逻辑完全不同。因为你要让用户主动点击，就要给他奖励，要给用户反馈预期。而闯关类游戏是很难设计激励视频的，除非做很精美的皮肤。只有数值类的游戏才比较适合做激励视频，这就是国内和海外游戏逻辑的区别，看似相似的游戏实际上大不相同。

买量的过程中，用户看到，点击转化，越容易点击越容易转化，CPI就越低。出价相同的情况下，所有素材都是有影响的。素材还是要以游戏玩法为核心去设计，游戏玩法和美术分割都会影响CPI高低。

而怎么让用户多看几个呢？一个是设计，首先要保证用户在游戏中停留的足够长。另外就是库存，你有多少位，用户可能会点击。还有一点就是留存，我们比较关注第一天和第七天的留存，留存取决于游戏的玩法和用户的接受度，七天以后的留存取决于用户对游戏核心玩法的的腻烦程度。还有游戏内容的深度，趣味度都会影响留存。

休闲游戏虽然是很简单的游戏，我认为还是需要引导。因为很多用户可能根本就不是游戏玩家，可能是这辈子第一次玩游戏。所以作为开发者不要你觉得用户很好理解，还是需要引导。引导用户体验核心操作并加上文字说明，当一些新功能开放的时候，一定要强调一下，哪怕是游戏屏幕中卡顿或者暂停一下，都要用文字说明告诉玩家这个新功能是怎样的，能带来什么东西。

注重细节，从量变到质变。可能每项数据都提升10%，但乘起来是挺客观的，最后LTV的提升可能就是好几倍。我们做研发和调优这件事情其实是个体力活，不断地去调细节，做量变，最后产生了质变。