金融与影视怎样融合?张宏:“内容为王”永远是影视产业的本质

12月13日,由清华大学五道口金融学院、中共北京市东城区委、北京市东城区人民政府主办的2019中国文化金融峰会在北京举行,此次论坛以“文化与金融深度融合-金融助力文化产业高质量发展”为主题,就当下文化产业如何与资本、金融协同发展展开讨论。

张宏:资金和市场都需理性

内容为王永远是影视产业的本质

图片来源:主办方供图

中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏在发表主题演讲时指出,金融和电影的结合,是很多电影人的期待,也是很多金融工作者的期待。目前金融与影视行业的结合主要表现在股权投资和项目融资上,方式还不是很多。未来金融和影视融合还应以内容为核心,“内容为王”永远是影视产业的本质。

数据显示,截至12月6日,中国电影票房突破600亿,去年同期为570.29亿元,同比增长5.2%。电影观影人次16.19亿,2018年为16.14亿,同比增长3.1%。在单部影片上,已有80部影片票房过亿,其中国产影片41部;票房超过10亿的有15部,其中10部是国产片,占比达67%。张宏表示,预计今年全国票房大概在630亿到640亿之间。

“从这些数据中,可以看出中国电影的几个特点:政策日趋完善、创作质量不断提升、市场回归理性、一批青年导演脱颖而出、影片类型更加多元”,张宏指出,关于市场回归理性,如清华大学发布的文化金融投资报告所说,2015年、2016年影视行业热钱较多,而在2019的体现就是截至目前,全国已有1884个影视公司关闭,另一个体现即是一部电影中联合出品方越来越多,这也是影视业发展过程中,对风险的分摊。当下,热钱狂涌的时代已经过去,大家抓比较抢眼球的IP时代已经过去,影视业一夜暴富的时代也已经过去,资金和市场都需理性。

不过,影视行业也面临一些发展瓶颈。张宏表示,目前的创作质量与观众期待仍有距离,行业治理和市场规范相对比较粗放,高素质的人才也比较缺乏;诸如懂技术、懂艺术、懂传播、懂国际交流规则的制片人和导演还比较欠缺。最后一点是国际影响力亟待提高,“我们在国际上票房表现火爆的电影现在还不多”。

中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏

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张宏认为,目前金融资本投资电影产业正当其时。2018年人均国民生产收入达到9732美元,接近1万美元。而任何一个国家人均达到1万美元的时候,都有几个现象:比如美国在此时,全国的影视公司都向好莱坞集中,文化消费特别热烈;德国发展到此时,有体育产业、一级方程式技术大赛。中国现在人均国民生产收入正好突破1万美元,这是文化产业对影视产业发展的一个非常好的机会。

针对中国电影,如何设计出符合中国国情的金融产品也需要大家思考。张宏指出,金融和电影的结合,是很多电影人的期待,也是很多金融工作者的期待,但目前经常存在“两张皮”的现象。目前金融和影视行业的结合,主要表现在股权投资和项目融资上,方式还不是很多。

未来,金融与影视融合的方向在哪里?张宏也给出了自己的回答。张宏指出,金融与影视融合首先要以内容为核心,“内容为王”永远是影视产业的本质,内容要表现中国价值、中国精神、中国情怀、中国美学,这是中国文化立足于世界文化最核心的竞争力;其次,投资要基于影视内容的互联网和文旅产业为新的增长极。近几年,中国电影产业发展比较快,这和互联网发展有很大的关系。未来,互联网和电影的结合是很大的增长极,这方面还有很大的投资空间。

张宏认为,影视和旅游的结合也是如此,以迪斯尼为例,110亿美元的电影票房只占到15%。“大家都去过迪斯尼乐园、环球影城,这两个人造景观在全世界的旅游产品中都是相当成功的,国内目前以影视为概念的乐园和旅游发展还有巨大的空间”。

王和:影视产品具有典型的“非标”特征

影视保险是解决影视风险的重要工具

人保财险原副总裁王和 图片来源:主办方供图

人保财险原副总裁王和在发表主题演讲时指出,发展文化金融属于知易行难,影视属于文化产业中相对成熟的领域,因此,发展文化金融可以从影视金融入手。从国际先进经验看,金融机构不仅能够为影视企业和项目带来相对规范和可预期的融资服务,更能从项目风险管理的角度,提供全方位和专业化的服务,推动影视行业的迭代升级。

就现代社会而言,文化产业的价值、意义与地位不言而喻,无论是美国的好莱坞,还是日本的动漫业和韩国的游戏业,均成为这些国家举足轻重的产业,并成为经济转型、培育新增长点和可持续发展的重要动力。近年来,在我国全面和深化经济转型过程中,也将目光聚焦到文化产业。

从客观情况看,尽管投入、支持和扶植的力度不小,但我国文化产业的发展,无论是理念与文化,还是技术与模式,仍处于相对的初级阶段。一方面是产业相对初级;另一方面是经营管理水平较低,发展方式粗放,总体效率和质量较低,且波动性较大。此外,文化金融发展滞后也是重要原因之一。

王和指出,发展文化金融属于知易行难,影视属于文化产业中相对成熟的领域,因此,发展文化金融可以从影视金融入手。影视产业属于创意产业,最大特点是“不确定”,如果一切都是“确定”的,那么,影视就失去了生命力。影视产业的另一个特点是“难以估值”,影视作品没有统一标准,更重要的是影视产品属于接受(交易)即价值,因此,影视产品具有典型的“非标”特征,其价值具有较强的主观性和滞后性,乃至非理性。“不确定”是影视产业的特征,也是价值和魅力所在。但金融的核心诉求是“确定”预期(风险),无论是能否提供服务,还是确定服务成本,均是建立在“确定”基础上。“确定”遇到了“不确定”,这就是金融与影视总是“貌合神离”、“力不从心”和“望而却步”的根本原因。

人保财险原副总裁王和 图片来源:主办方供图

王和认为,发展影视金融的前提和关键是认识并理解影视产业特征,尤其是其风险特征,因为,只有理解,才能接受影视产业的风险“合理性”,同时,要在尊重影视专业的基础上,针对性和创造性地提供解决方案和服务。这种服务的灵魂是设身处境,同舟共济,逐步地培育共同语言,最终形成志同道合的荣辱与共的合作模式与境界。

在王和看来,中国传统影视产业面临的一个突出问题是缺乏市场化和专业化的资金供给机制,导致项目融资不得不采用一些“低级手段”,相对“低级资金”扰乱了行业的基本规则和秩序,降低了行业管理水平,继而使得风险聚集并恶化,一方面影响了作品水平和行业效益,另一方面对资金的进入形成了一种恶性循环效应。

面向未来,王和认为,应重视并加强影视科技的开发与利用,并与影视金融形成一种相辅相成,互为场景,相互推动,协同发展的机制,打造基于影视科技的风险管理技术,有效解决金融供给过程中的风险治理难题,形成一种规范、透明和高效的资金供给机制,实现良性循环,提升行业的全要素生产力,实现影视产业的工业化、产业化和现代化。

通过深入研究国内外影视产业发展的历史,结合现代影视科技和影视金融发展的先进实践,清华大学五道口金融学院的文创金融研究中心提出了影视(文创)金融发展的“一体两翼”的“双螺旋”模式,“一体”是指影视(文创)产业,“两翼”是指科技与金融,并在二者之间形成一种“双螺旋”的反哺和共生机制,共同打造影视发展新模式。

从影视业的发展规律看,一个基本结论是:要想打造优秀的产业,必须要有优秀的投资者。影视风险的本质决定了影视金融活动属于特殊项目融资,需要专门化和专业化的供给与服务。

王和表示,从好莱坞的经验看,影视保险是解决影视风险的重要工具。现代影视保险,通过加强与影视科技,特别是影视大数据行业的合作,打造专门化服务模式,全面升级项目风险管理水平,为客户创造价值,为资金融通提供信用背书。从影视融资的视角看,在专门化的风险分散机制,如影视制作保险、电影完片保险、影视版权保险、预售合同等支持下,摒弃传统的信贷模式和技术,特别审贷思维定式,以专业创造价值,打造影视金融新模式,全面服务和助力影视产业发展,彰显现代金融价值,推动我国影视产业的迭代发展。

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