​从此次干货满满的活动来看，经过了两年的磨合之后，观致和宝能已经进入了一个默契的新阶段，在中国汽车市场迎来变革之际，已经找到方向且做好重新出发准备的观致，有望迎来一轮爆发式发展。

文｜郭文静

图｜来源网络

在一段时间的蓄能之后，开启新一轮变革的观致汽车开始发光发热。

12月7日，观致汽车与广州宝能体育文化发展有限公司在广州举行冠名签约仪式，观致汽车冠名宝能国际体育演艺中心。当天，更名以后的广州宝能观致文化中心正式启用。官方称，这将是观致汽车推进品牌年轻化战略的契机。

在之前的一些活动中，观致汽车已经透露了其将要开启年轻化战略转型的信息，但内容相对比较零碎，外界难以全面了解，而借由此次冠名，观致终于向市场将其转型计划和盘托出，这将是一场全面深刻的体系变革，观致将在研发、制造、销售、营销等多个层面发力，迎接一次“新生”。

同时，通过这一计划，市场也得以窥见宝能在汽车产业链上的布局，以及将为观致带来的赋能，而这些都让市场对观致这场“新生”多了几分信心。

产品阵容全面更新

自2016年推出观致5之后，四年来，由于企业的变动，观致迟迟没能对产品进行大面积更新，有质疑声认为，观致已经失去了产品更新能力，但实际上，宝能只是在对观致的研发制造体系进行一场改造升级。

2019年，随着以矢岛和男为首的日系管理管理团队的到来，观致开始进行精益生产体系和精细化管理的改革，以聚焦企业的新品研发，经过一段时间的改革后，9月份国六产品观致5S上市，不同于其他企业的国六升级只改进发动机排放的做法，观致直接为新车换装了全新动力总成，使新车不仅满足国六标准，还解决了此前口碑好的观致5唯一的低速顿挫问题。

11月，观致推出了一款针对年轻消费群体的观致5S暗夜英雄版车型，将时下年轻人热衷的电玩因素与车辆相结合，这款车可以看做是观致在产品年轻化方面的一次重要尝试。而这款车发布后，确实因为其年轻且富有创意的造型，获得了不少年轻消费群体的关注。

当然，对于一场全面的品牌转型来说，仅仅一款年轻化的特别版本车型是不够的，对此观致也制定了新的新品投放计划，据官方透露，明年观致将有一款基于升级平台开发的全新SUV车型上市，这款新车在造型设计、科技配置、动力总成上都会焕然一新。

目前这款新车的渲染视频已经发布，从视频来看，这款SUV的外观内饰设计堪称“颠覆”，尤其是车内的中控大屏、液晶仪表和三角液晶屏的AI助手，非常具有科技感和未来感。据透露，最终的实车与此次曝出的视频相比，还会有不小的优化。

此外，根据官方此前透露的消息，在“MILE计划”、“油电并举”双擎驱动战略的驱动下，未来3至5年内观致汽车的产品线将得到进一步扩张，覆盖轿车、SUV和MPV全类系产品。而新能源方面，观致汽车CEO矢岛和男称，其目前正在研发的新能源车产品，会是“目前中国市场还没有的新技术，和市面上的车型都不一样”。

多角度触达年轻消费群体

在产品这个根基之上，观致也将在渠道和品牌营销方面做出改变，以更多方式、从更多角度触达年轻消费者，传递观致全新的品牌精神和品牌形象，与年轻人同频共振。

此次冠名活动就是观致触达年轻人的一次创新之举，广州宝能观致文化中心是国内集体育、演艺活动为一体的大型综合场馆，属全球顶级泛娱乐平台，是一家自带年轻“流量”的场馆。

据官方介绍，广州宝能观致文化中心启用以后，将打造成观致品牌传播和体验营销的平台。除了通过每年60-80场的高水准的文体演出和赛事聚合流量，提升品牌影响力，还将通过与顶级文体IP挂靠植入品牌年轻化调性，强化当下年轻主力消费群体的品牌价值体验。

通过这一平台和多项活动，观致希望将自己打造成“国潮”的代表，这与企业2018年提出的“新时代中国高端品牌”定位十分契合，也符合当代年轻消费群体的消费习惯。

渠道上的创新也在观致的计划之中，据矢岛和男介绍，明年，企业将会发展4S店（含标准4S店和Mini4S店）、城市展厅、2S店（含标准2S店和Mini2S店），以及二网，通过多样化的渠道覆盖中国的主要区域市场。

其中，4S店和2S店，既会发展经销商，也会在部分城市以直营店的模式布局。有关二网，在有经销商的区域，二网由经销商拓展和管理，在没有经销商的区域，观致会充分利用战略合作伙伴联动云在全国200多个城市（多为中小城市）有网点布局的优势，发展观致的二网，让更多人可以接触到观致，买得到观致。

在线上，观致也已经有所布局，11月份，观致联合联动云和京东数科开设了全新线上渠道，共同探索新零售模式，由观致提供产品，以京东数科的汽车分期产品“车白条”为载体，联动云负责提供共享出行、试乘试驾、汽车金融、售后维保、二手车等汽车全生命周期服务支持，这样的模式显然更符合年轻消费者的消费习惯和需求。

矢岛和男强调，观致将在2020年重点推进品牌年轻化战略，“观致当前车主的平均年龄约为37.5岁，我们希望未来观致可以通过不同产品矩阵覆盖25-35岁左右的客户群体”。

宝能全面赋能，观致复兴有望

自宝能2017年入驻观致以来，观致的改变是有目共睹的，但外界对于宝能能给予观致的，更多的理解是“资金”，最多还有“联动云”出行业务帮助观致解决销量问题，但实际上，宝能在入驻观致之前早已在汽车产业链上下游有了多重布局，宝能能够带给观致的超乎很多人的想象。

首先，宝能对于汽车产业并不是“一时兴起”，据官方表态，宝能将汽车作为其未来20年第一产业，在其集团四大板块（高端制造、国际物流、综合开发、民生服务）和三大战略（制造宝能、科技宝能、民生宝能）中，“制造”都排在第一位，而观致是宝能当前唯一的汽车品牌。 其次，宝能是一个多元化集团，除了外界比较熟悉的联动云平台外，其国际物流业务涉及汽车仓储、汽车运输、新车及二手车交易等业务，当前观致的物流业务，就有相当一部分由宝能物流承接；其综合（物业）开发板块，可以为观致经销商、品牌体验中心、新能源车充电网络等提供助力；其汽车金融和保险业务的作用就不必多说了；其旗下还有多家汽车零部件相关企业。 最后，当然是资金，众所周知汽车是个高门槛、重投资、回报慢的行业，能否有持续的资金支持是企业能否活下去的关键，而宝能集团目前经营状况良好，有能力支撑观致的长期发展。 在遇到观致之前，宝能已经为进入汽车制造领域默默做了多年布局，而入驻观致进入整车制造领域，只不过是顺势而为，也因为如此，宝能对做好观致显然是“认真的”，而非一次“投资”，在这样一个实力强大的集团的赋能下，观致的未来值得期待。

写在最后

从此次干货满满的活动来看，经过了两年的磨合之后，观致和宝能已经进入了一个默契的新阶段，在中国汽车市场迎来变革之际，已经找到方向且做好重新出发准备的观致，有望迎来一轮爆发式发展。