文/李东楼

最近，李子柒火了。是那种火的漫山遍野，火出天际的火。

在此之前，李子柒应该也是很火的，网上查资料可知，她曾是2017超级红人节十大美食红人。但是，那时毕竟没有出圈，这一次，随着她被央视点名表扬，成为中国网红“文化输出”的代表，让她彻底出圈了。

李子柒太假了？承认吧，你们就是嫉妒。

当然，跟其他网红一样，火了之后，难免会有质疑，有人觉得她太假，摆拍，包装过度。还有人觉得她的小视频算不上什么正面的“文化输出”，因为她所展示的是中国农村的旧式耕作生活，是负面文化输出，并且过于肤浅、娱乐化，不能真实反映一个立体的中国，而且还会加深外国人对中国的刻板印象。

在我看来，质疑李子柒的人，你们就是嫉妒。这是我完整看完不下10个李子柒的小视频所得出的结论。

不管你承认不承认，无论从内容质量，还是题材创意，还是从内容的丰富性上来看，李子柒的实力远超这个时代的所有网红。

并且是碾压式的。

敢问当下的女网红，谁能绣一手蜀绣，谁又能劈竹做竹床，谁又能拉一碗正宗兰州牛肉面，谁又能亲手制作“笔墨纸砚”？

这些技能任意一个单拿出来去做直播，都能做一名网红，但李子柒却集众多技能于一身。正如网友感叹，这是什么神仙女子？

也许有网红不服，我们擅长的是唱歌跳舞，为什么不跟我们比这个？

实际上，李子柒并不是不能唱。网上资料可知，李子柒成名前是酒吧驻唱、DJ，而且一干就是五六年，也正因为在酒吧驻唱的经历，让她赚到钱能去任性的“归隐田园”，做自己想做的事情。

而更令人意想不到的是，作为曾经的酒吧驻唱，她并没有按照常理转型去做一个唱歌主播，而是转身去做了美食博主，并且还做出了名堂，出了圈。

这种跨界能力，不仅是绝大多数的网红难以企及的，更是绝大多数芸芸众生难以想象的。

最关键的是，李子柒还有超强的吸金能力。有人粗略估算，李子柒的年收入竟然高达1.68亿。

一边过着田园牧歌的生活，一边日入斗金，赞誉满满。绝大多数人做梦可能都不敢这么想。

更重要的是，李子柒几乎赢得了所有人的尊重。从中国网友到全球网民，从中国央媒到国外媒体，从男性网友到女性网友，绝大多数人都被李子柒的小视频所征服，弹幕几乎非常一致的给予了非常正面的评价，鲜有负面评论。

可以说，作为网红，李子柒这种跨国界、跨性别、跨平台的全方位获得认可，应该是中国网红二十年发展历史的最高峰。

所以，质疑李子柒的人，你们就承认吧，就是嫉妒。有时候，我们要有更宽广的心胸，大方的承认，别人就是很优秀。世界上就是有那种秀的让你膝盖骨不见了的人存在。

李子柒大火背后，凸显内容行业三个小趋势

当然，这篇文章并不是来专门吹一波李子柒的。我主要是想从行业的角度来谈谈李子柒为何能够出圈，火遍全网？

一句话，李子柒之所以能够火，是因为她走在了内容产业变革的前面。她的成功出圈，火遍全网，其实也代表着内容产业发展的三个小趋势。

1、凤姐时代彻底落幕，大众趣味从审丑向审美全面回归。

在我看来，李子柒算是当代网红的集大成者，也是中国网红蜕变的开始。可以说，从BBS、博客时代开始兴起的中国网红，到了李子柒时代，算是真正上了一个台阶。

在此之前，网红们大多都停留在单纯的博眼球的阶段，都难登大雅之堂，一般即使被媒体报道，大多也是负面消息。比如之前的芙蓉姐姐、凤姐、莉哥、陈一发儿等等。

在BBS、博客时代大火的木子美、芙蓉姐姐，作为初代网红，他们的火源于那个时代的内容匮乏，野蛮生长，更多是大众畸形审丑的产物。

到了社交媒体时代，凤姐、郭美美等二代网红的火，也是审丑时代的延续，网友对他们的关注，更多的是一种批判、戏谑，而不是真正的欣赏，所以注定了她们最后悲剧的命运。

而到了直播短视频时代，随着多媒体内容的大爆发，人们逐渐回归正常的审美观，一些更符合大众审美的网红出现。但她们更多的是某一个平台上被粉丝追逐，并没有真正意义上的出圈。而且往往过不了多长时间，就凉了。

李子柒则不一样，从2017年成为美食网红，一年比一年火，直到2019年迎来彻底爆发，获得全方位的关注，赚的盆满钵满。

并且，与前几代网红不同的是，人们欣赏李子柒的小视频不再是猎奇，也不再是看脸，更多的是欣赏的一个宝藏女孩，以一种向上的生活态度和一个美好的生活方式的完美呈现。

这意味着，在今天，大众的趣味正在发生变化，审丑时代已经结束，人们开始关注更多美好的人和事物，审美时代正在全面回归。

2、颜值与才华都要兼得，内容产业正在迎来“消费升级”。

实际上，papi酱的出现已经是中国网红的一个分水岭。看过papi酱的短视频的人都知道，papi酱视频最后，总会来一句，她是集才华与颜值于一身的papi酱。

这就是她给自己强行贴下的标签。而这个标签其实正是符合时代发展需要的。

不得不说，现在的网民是无疑贪心的，只有才华没有颜值是万万不行的，因为现在是短视频和直播时代，人们就要看脸，哪怕是美颜过的也行。只有颜值没有才华更不行，因为看脸终究会腻的，再加上这个医美和美颜技术如此强大的工业时代，颜值很可能千篇一律，才华却是独一无二的。

所以，当代网红必须颜值和才华兼得，才能够赢得当下网民的亲睐。

而李子柒出现之后，可能再次提升网民对网红的素质要求。长的好看不行，还需要有才华，有一样才华还不行，还必须具备多样化的技能。

之所以会出现这样的情况，其实也是内容大爆炸之后，人们对优质内容的正常渴望和刚性需求。

3、内容创作更拼内功，软实力更重要。

内容消费升级之后，不仅是对网红自身素质提出了更高的要求。其实是对网红及网红机构的制作水平提出了更高的要求。

李子柒的小视频虽然并非她一个人生产，但是即使是团队制作，其内容制作质量也远超当下网红制作的平均水平。

就创作水平而言，李子柒点小视频虽然达不到《舌尖上的中国》这样超级纪录片的水平，但是绝对碾压当下其他MCN机构出品的质量。

无论从选材，还是取景，以及配乐，还是服化道方面，李子柒的小视频都体现了很高级的审美能力。

李子柒的小视频里，没有像《舌尖上的中国》里那种醇厚的男声配音解说，也没有那种无人机高空俯拍的开阔场景。更多的只有静谧的劳作场景，以及自然声响，间或偶尔一两句四川方言对话。

但整体看起来，就是给人一种很轻松、很和谐、很舒服的感觉。这或许就是优质内容的最高境界，润物无声，但是回甘良久。

这正是当下短视频内容很稀缺的。这不仅仅是制作水平上的专业，更是审美趣味上引领时代的高级。

从现在的科技发展水平来看，创作短视频内容的技术和工具会越来越普及，门槛会越来越低，因此，内容的专业程度未来将不体现在对技术和工具的使用上，更体现在团队的整体素养、审美等软实力方面。

李子柒可以复制吗？

人人都爱李子柒。那么，李子柒可以复制吗？在我看来，李子柒虽然秀的飞起，但并非不可复制。

在我看来，作为内容生产者，最应该“复制”的其实是李子柒的“工匠精神”。

从李子柒的短视频内容就知道，她的很多内容并不是在旦夕间完成的，而是经历了很长的周期，有的甚至跨年。其中更需要在内容方面长时间的打磨，付出常人难以想象的努力。比如拍摄兰州拉面那一集，前前后后按了200多次快门，也洗了200多次手，还浪费了20多斤面粉。又比如拍雪景那一集，李子柒在雪地里待八个多小时，拍完人冻感冒也发烧了。

并且，李子柒并不是所谓的“天外飞仙”，人生开挂。她之所以有那么多让人匪夷所思的技能，其实都是通过花费时间慢慢去学习和磨练出来的，只不过呈现在我们面前是5分钟或者10分钟。在这背后，其实是一万小时甚至更多时间的学习和修炼。

所以，这样精益求精，不断精进的创作态度，其实才是我们最应该学习的。特别是在这个内容消费升级的时代，粗制滥造越来越没有市场，只有精心制作，用心“烹制”，让人们看到你作品的真心和走心，才能够真正获得大众认可，并在商业上收获更高的回报。