美国陷实体店寒冬,一年倒闭九千家,实体店到底是被谁打败的?

一、席卷美国的倒闭大潮

12月20日根据我外媒的报道,美国实体零售行业的寒冬持续了三年,非但没有回暖的迹象,2019 年实体零售店的关店数量更是创下了近年来的新高。根据咨询机构 Coresight Research 最新的一份调查报告,截至 12 月 13 日,今年全美实体零售业门店的关闭数量已经达到 9302 家,这比 2017 年创下的关店数量记录 8139 家还要多,今年 7 月 Coresight Research 曾预计到今年年底这一数字可能会超过 12000 家。

关店潮继续席卷美国零售业,开店数量的增长也明显减缓。2019 年美国实体零售业的净关店(关店数量-开店数量)数量达到 4930 家,比过去两年的总和还多。在这轮关店潮中,很多零售业巨头也不能幸免。美国鞋业巨头 Payless 宣布将关闭在美国的 2100 家商店,其实 Payless 在 2017 年就已经申请了破产保护,但依然不能挽救颓势,在今年 2 月再次申请破产保护。《华尔街日报》指出「这可能有史以来最大规模的零售商破产清算。」

那么,当前的实体店倒闭潮我们到底该怪谁?

二、美国的实体店倒闭潮我们该怪谁?

其实,美国出现实体店的倒闭潮我们一点也不意外,因为中国其实也正在发生着类似的事情,只是这种事情的出现并不是因为着经济不好,恰恰相反却是因为着一个全新经济时代的到来。

首先,实体商业到底意味着什么?早在人类历史发展的根源时期,最早是没有商业的,这是因为对于大多数人类来说,在生产力极其低下的远古时期,基本上不会有什么多余的商品。随着生产力的逐渐发展,大家有了生产剩余的商品,这个时候才有了以物易物的交易,才有了我们说的商业,但是当时的商业基本上都是行商坐贾,所谓行商就是商业并不是固定一个地方进行交易,而是行走在各个地区的货郎这样的商业模式。如果大家需要一定的集中交易,会约定一个时间统一到一起,这个在中国古代被称之为赶集。随着时代的发展,当生产力进一步提高了之后,才有了比较稳定的商品生产,这个时候才会有百货商店这种专门化的店铺出现,所以说实体店实际上就是一个时代生产力发展的体现。

其次,当今的实体店正在被虚拟化。如今,随着生产力的进一步发展,大家其实已经不再需要一个专门的地方进行交易了,也不需要明确的营业时间了,这种实体店的虚拟化趋势已经势不可挡,一个基于互联网以物流体系为依托,不再需要实体店,也不再需要明确营业时间的经营模式其实已经出现了,在中国最典型的表现就是阿里巴巴、京东和拼多多,在美国则是亚马逊和易贝,亚马逊的商品交易总额(GMV),即包括公司本身以及平台在内的总销售额,从1999年的17亿美元增长到2018年的2770亿美元。而亚马逊卖家额的销售额从1999年的1亿美元增长到了2018年的1600亿美元。如此高的金额可见美国电子商务发展的事态良好,而另一方面则是我们前文看到的实体店的倒闭潮。

第三,实体店的未来要么消亡要么被收购。对于实体店来说,其实未来已经非常明确了,作为一个旧时代的产物,实体店虽然在经济中的作用必不可少,但是实际上实体店已经难以满足未来的需要了,基本上转型已经是大势所趋,除了最终因为经营不善逐渐倒闭之外,实体店的未来基本上也就是两个结局,一方面,逐渐转型成为难以被互联网取代的便利店、体验店等主打便利、体验为核心的经营模式,另一方面则是被互联网企业所收购,在中国就是非常流行的新零售、无界零售这样的产业模式,随着互联网的发展,线上线下的边界将会逐渐被打破,最终互联网将会逐渐进入实体店,让实体商业被改造成为互联网所想要的样子。

所以,实体店的衰落和被取代已经是大势所趋了,我们既没必要过分担心,也没必要过度忧虑,顺应时代发展就好。

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