竞技体育之所以吸引人，不仅仅在于其娱乐性和观赏性，更在于它将人的能量发挥到极限，而且结果具有不确定性。

然而，在体育界，却也有几乎不可战胜的神话，那就是中国乒乓球队。无论是“不懂球的胖子”刘国梁、“大魔王”张怡宁，还是“小藏獒”张继科等，中国兵乓球队从教练到队员一次次“喜提”热搜。被全国人民所喜爱的背后，是中国乒乓球队的惊人实力。

从过去的21分制到11分制的规则演变，从小球到大球的器材规格变更，无论外界东南西北风，中国乒乓球队在冠军的位置上几乎巍然不动。事实上，中国乒乓球队并不是一开始就这么厉害，也是经过一步一步努力才走到了世界巅峰，而且一站就是数十年。

作为国球，乒乓球堪称体育精神的最佳代言人。今年5月20日，东风风神正式牵手中国国家乒乓球队，成为其官方战略合作伙伴，将品牌的发展与中国乒乒球紧紧地联系在一起。

8月，国乒助力风神奕炫预售，刘国梁亲自揭晓风神奕炫预售价格，并携国乒队员拍摄风神奕炫广告片；9月，风神奕炫正式上市，刘国梁与东风公司副总经理、东风乘用车公司总经理张祖同将新车的引擎盖突然变身乒乓球桌，进行了一场特殊的“球赛”，并于随后公布了奕炫上市价格，国乒队教练员马琳和球员陈梦为奕炫上市站台。

9~11月，东风风神在武汉、广州等五大城市开启“国球新风潮·奕炫智潮嘉年华”活动，国乒队员张继科亲临武汉站助阵，刘诗雯倾情助力成都站收官。12月，中国国家乒乓球队探访东风风神工厂，东风公司董事长、党委书记竺延风亲自接待。

随着一系列活动的展开，自牵手这支“王者之师”以来，东风风神奕炫就在销量上节节攀升，9月实现销量3271辆、10月3790辆、11月5670辆，一路杀入主流市场。在爆款车型的带动下，东风风神在持续下行的市场中逆市上扬，实现了连续4个月的正增长，11月同比增幅高达47.4%。在车市寒冬中，持续上扬的销量无疑为东风风神注入了一剂强心针。

中国车与国球组建“国家队”

东风风神的“新打法”

随着年轻人成为消费主力，如何拉近与他们的距离，让品牌焕发出新的光彩，成为近年来几乎所有品牌都面临的问题，跨界体育营销的兴起提供了一个新的选项。

然而，在此前很长一段时间里，东风风神都在低头造好车，在制造水平和产品品质上都有了长足的进步，而知名度仍然不是很高，能够牵手国家乒乓球对，无异于掘到了一个宝藏。

首先，体育精神是全世界全人类共同的美好精神向往，无论从未来发展还是政策导向上，体育相关内容都将成为未来重要的社会热点。其次，2020年将是一个体育大年，万众瞩目的奥运会将在东京举办，消费者的注意力将不断被体育锁定。此外，相比与其他运动项目最终结果的不确定性，中国乒乒球对于赛事结果更有把握。

当然，两者之间的结合，更多的是文化和内涵上的惺惺相惜。中国乒乓球队“常胜”的背后是中国人永不言败、拼搏奋斗的精神；致力于打造“华系车”典范的东风风神也一直是国人的骄傲。

9-11月，东风风神在武汉、广州等五大城市开启“国球新风潮·奕炫智潮嘉年华”活动，国乒队员张继科亲临武汉站助阵，刘诗雯倾情助力成都站收官。12月，中国国家乒乓球队探访东风风神工厂，东风公司董事长、党委书记竺延风亲自接待。

竺延风表示：“东风风神与国乒同属‘国家队’，共同肩负着国家责任。国乒队征战在国际赛场上为国争光；东风风神作为东风核心自主乘用车品牌，持续为消费者带来高品质的汽车产品，打造中国汽车品牌典范。”

此前，张祖同已经指出，“东风风神希望通过乒乓球运动精神及国家队的有力背书，打造‘国球和国车’的形象，助力东风风神实现品牌向上，提升品牌关注度与好感度，推动东风风神的品牌焕新。”

东风乘用车副总经理颜宏斌谈到和国乒的合作时也一直强调，“不断进取的精神内核、围绕年轻人打造新国潮的目标是双方一直合作下去的根基。国乒和东风希望共同影响年轻人，让大家对国球和国车更有自信心。”

值得一提的是，两者间的合作不仅是明星代言，赛事赞助，借势海报等等传统的方式，东风风神还愈发重视用户体验，通过定制化的线下活动，让更多的潜在消费者能够接触到奕炫这款产品。

比如，在奕炫上市后，东风风神携手中国乒乒球明星球员展开了“国球新风潮”五城嘉年华活动，根据目标人群制定营销打法，让消费者在各种创意环节中感受国潮的魅力。在活动中不仅拉近了消费者与偶像的距离，还引发到场参与者们刷屏微博及朋友圈等裂变效果，使五个城市的活动影响扩展到了全国。

不仅如此，在嘉年华期间，东风风神还与抖音、微博两大流量平台，发起#奕起炫乒乓#话题挑战为活动造势，多名百万级网红踊跃参加挑战，解锁以车为媒介如何花式炫乒乓的创意打法。

据悉，嘉年华活动共迎来了数以万计的观展人流，而#奕起炫乒乓#话题，总阅读量超过2亿次，互动量超过50万频次。可以说，同步进行的线下和线上活动打造完整的营销闭环，实现流量最大化。

而这仅仅是开始，在12月参观时，竺延风董事长和刘国梁就战略合作进行了亲密交谈，双方表示将通过更加丰富的活动，促进“国球新风潮”计划在多领域的落地。让这枚小小的乒乓球更加“潮”起来，让乒乓球运动变成更多年轻人喜欢的运动，将新“国球”和新“风神”呈现在大家面前。

产品为王，奕炫演绎“新国潮”

从目前的成绩看，流量正在转化为销量。东风风神与国乒的战略合作已经成为跨界营销的典范，而奕炫正是两者合作的载体与桥梁，也是国潮品牌并肩崛起的创新尝试。

作为为追梦新青年量身打造的“新国潮智控座驾”，风神奕炫，“智、炫、动、心”四大产品亮点为消费者带来更加智能化、潮流化、兼具驾驶乐趣的高品质出行体验，全部紧扣年轻用户需求。

对于什么是“新国潮”，东风风神奕炫造型主设计师张鹏表示，所谓国潮，主要针对泛90后，在他们眼中，潮牌不再是国外那些轻奢品，只要能体现独立精神、有态度、并拥有独特设计的就是潮牌，而带有中国文化元素的潮牌，即是国潮。

风神奕炫采用了凌动立体的前脸，线条分明的锋锐造型，“燕式溜背”的车顶造型设计以及Pareto轿跑车身比例，致力于让车辆达到运动与空间的平衡，呈现运动体态。

内饰上，风神奕炫同样继承了“双燕-凌动”的家族DNA以强调一致性，其采用翼式智感太空舱设计理念及交互式设计语言延伸了视觉效果，使得造型感和空间感更加突出。

在车身颜色方面，风神奕炫主打“天青蓝”这一国潮车色，取自汝窑经典的“雨后天青”釉色，用现代的方式完美诠释了中国传统美学的神韵，充满了浓浓的中国风。

巧妙融合中国美学与未来科技感，彰显时尚潮流风范的同时，作为东风风神与PSA集团共同合作，历时四年打造的CMP平台下的首款量产车型，风神奕炫也继承WTCC/WRC欧洲双料冠军底盘基因，拥有与生俱来的平台底蕴与出色的整车调教，带来非凡驾趣体验；

同时，搭载同级领先的L2 Plus级智能辅助驾驶系统，包括APA全自动泊车、AEB-P自动紧急制动带行人保护、TJA&HWA交通拥堵辅助&高速公路驾驶辅助系统等诸多辅助功能，让驾驶更加智能、便捷、安全。

此外，风神奕炫还配备了WindLink人工智能车机系统升级版，为用户提供更加人性化、个性化、超便捷的智慧出行体验。在产品为王的时代，东风风神为消费者带来了一款真正的好车。

结语

作为全新平台下的首款产品，奕炫代表着东风风神品牌的全新形象与技术。在联手中国乒乓球队后，风神奕炫无论在产品和营销上都变得更加年轻，运动、锐利，实现了“1+1大于2”的效果，更加“圈粉”中国年轻人。

在整体下行的中国汽车市场，任何一个品牌都需要好消息，东风风神也不例外。奕炫的热卖不只是销量上的贡献，更多的是提振了士气，让东风风神确定自己找到的路是正确且适合的，从而更加坚定且昂首挺胸的迈进崭新的时代。

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