餐饮业何必打李小龙的招牌

真正知名的餐饮品牌,重在竭诚为顾客提供安全、美味的营养餐品服务,而非一个名人的名头。

近日,作为中式快餐连锁知名品牌的真功夫惹上了官司,被李小龙女儿索赔2.1亿。真功夫餐饮回应“因使用酷似李小龙形象图标,被李小龙女儿起诉”一事。声明称,真功夫系列商标是经严格审查后获授权的,15年来一直没有被判定侵权或者撤销的行政或司法结论,时隔多年后被起诉,真功夫也很疑惑,正积极研究案情,准备应诉。

真功夫的商标已经使用了15年,那么多年没有事,突然间李小龙的后人开始打起官司,这颇有“养肥了再杀”的意味。十几年相安无事,不代表没有事,正应了“不是不报,时候未到”那句话。

尽管真功夫系列商标是由公司申请、国家商标局严格审查后授权的,但不管怎么说,真功夫的商标还是有侵权嫌疑的。一般来讲,消费者看到真功夫的广告宣传,再加上酷似李小龙形象图标,人们难免与李小龙联系起来。从这个意义上说,无论是有无借李小龙营销的主观意愿,客观上都有拉名人作招牌的含义。事实上,很多顾客就是这样理解的。因此,时隔多年后被起诉,真功夫实在也没有什么可疑惑的。

诚然,真功夫到底有没有侵权,当由司法裁决。我想说的是,餐饮业何必打李小龙的招牌呢?李小龙的功夫了得,又借影视的传播力而闻名遐迩,商家想借李小龙提高知名度,是可以理解的。问题在于,企业寻找代言人必须征得李小龙后人的同意。此外,就餐饮业而言,使用武术电影巨星李小龙作为代言,未必就是一个好的营销策略。武术是打打杀杀的真功夫,餐饮是锅碗瓢勺的交响曲,两者并没有太多联系,大可不必抓住李小龙作为企业的救命稻草。

其实,真正知名的餐饮品牌,重在竭诚为顾客提供安全、美味的营养餐品服务,而非一个名人的名头。作为中式快餐连锁的真功夫,要想保持长盛不衰,必须拿出自己的真功夫。无数事实证明,没有自己的真功夫,企业不会走远。

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