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为了在激烈竞争的行业之中立足，国内外奶粉企业不断加强广告宣传以及线下推广。但在市场中，由于利益的驱使，个别企业在实际操作之中，仍然存在着虚假宣传的行为。

此前《母婴时代》曾多次报道过行业中的乱象，可以看到，虚假宣传仍然是乱象中的重点，虽然国家整治力度正在持续加大，但仍有不法商家利益熏心，屡禁不止。

为了严格规范母乳代用品企业营销行为，进一步保护、支持和促进母乳喂养，中国消费者协会曾明确表示，严格规范奶粉公司经营行为、严查奶粉虚假宣传及促销，继续强化《国际母乳代用品销售守则》的贯彻落实，同时，建议抓紧出台规范母乳代用品促销的有关规定，并进一步优化产休假制度。

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虚假宣传接连上阵

26日，义乌市市场监管局公布的“保健市场”整治典型案例显示，义乌市某生物科技有限公司经营“尊羊”全脂纯羊奶粉、“柏寿齐”亚麻籽油、“华洋宏大”富硒植物速溶茶和“华洋宏大”水解胶原蛋白粉等产品成功上榜，又成为虚假宣传的一例“典型”。

据了解，该公司采用邀请顾客到店，通过开讲座或员工单独介绍的方式宣传销售产品。

在宣传产品时，播放内容为亚麻油产品有消炎功效；胶原蛋白产品可以抑制癌细胞，活化细胞的机能；硒元素产品有防癌功能；羊奶有利于治疗糖尿病等。

经核查，该公司销售的上述产品均为普通食品，该公司以虚假宣传其所经营产品的功效误导消费者，根据《反不正当竞争法》规定，义乌市市场监管局决定对该公司处罚款20万元。

商家以所谓知名专家莅临讲课、免费送礼品等吸引消费者尤其是老年人到店，在店内以所谓“专家”、“健康顾问”等名义虚假宣传经营产品的功效误导消费者购买。

除此之外，前一阵在萧山的某食品商行内，店家在宣传某羊奶粉时称，羊奶粉能够“改善睡眠、调节肠胃，甚至一些患糖尿病、高血压等疾病，老年人食用羊奶粉后，逐步减少在吃治疗药物，发现对身体没有太大影响”，接到群众举报后，浙江杭州市区市场监管局执法人员迅速赶往现场，揭开了这款“明星产品”的神秘面纱。

经过现场调查，执法人员发现该食品商行主要销售预包装、散装食品及日用百货等。店主在经营活动中，以推介会形式向老年消费者推荐某品牌无蔗糖羊奶粉。

然而，店主明知所售产品是普通食品并不具有药品功效，却故意夸大保健功效、渲染治病疗效，加深消费者对产品的错误认识，具有较强的诱导和欺骗性。特别是针对患有糖尿病、高血压等疾病的老年人而言，只有遵医嘱服用药物才能控制病情，擅自停药靠“喝奶治病”将会延误治疗，风险极大。

本案中，鉴于当事人积极配合调查，并通过发布无理由退换货声明等方式，主动消除或减轻违法行为危害后果，决定对其处罚款20万元。

执法人员提醒消费者，“保健食品是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品，保健食品不以治疗疾病为目的，保健食品不能代替药物，“疗效”、“速效”不可信，包治百病更是骗局。身体健康关键还是要靠均衡的膳食营养、良好的生活习惯、愉悦的心理情绪。如感到身体不适，应及时就医，以免延误病情。”

近些年来，个别不法商家通过“赠药”“发放小礼品”“抽奖”“免费旅游”等方式，吸引老年人等特定人群参加其组织的促销活动。促销现场往往夸大产品功效，甚至声称根治百病，一款普通的羊奶粉，居然被宣传成可治病的生命“神药”。

有些活动还请一些所谓的患者现身说法，雇人制造争先恐后购买产品的假象，给老年人造成不买就没有了、不买就吃亏的心理暗示，不知不觉中被“洗脑”，从而购买产品。市场监管执法人员提醒：食品虚假宣传套路深，老年人别再上当了。

02

遏制虚假之风

以上提到的涉嫌虚假宣传的多是羊奶粉，除此之外，在市场上包括婴幼儿奶粉、特配粉等多种品类也有虚假宣传的现象，由此看出国内奶粉市场整治之路还很长！

国家食品药品监督管理总局局长毕井泉曾表示，婴幼儿配方乳粉功能声称必须经过科学实验的证实，禁止明示或者暗示诸如“益智”“增强免疫力”等虚假宣传。奶粉问题始终是食品监管的重中之重，要从源头、生产、出厂到销售实行全过程的严格监管。

此前，《母婴时代》在参加展会时发现一些特配粉在宣传的时候还是会出现夸大事实、虚假宣传等情况，业内人士表示，要想遏制市场上的虚假之风，还得从源头开始入手。

首先要坚持源头严控。鼓励生产企业自建奶源基地，不能自建奶源基地的要有稳定而且定期审核的原料供应渠道。落实原辅料进厂批批检验的责任，从源头上保障奶粉的质量安全。

在过程监管方面，企业要严格生产环境、设备运行状态和设备运行过程的管理，企业要对出厂的奶粉产品进行全项目逐批检验，建立生产经营全过程追溯体系和产品跟踪评价规范。不过，最重要的一点还是企业自身的约束力。

只有这样才能加强婴幼儿配方奶粉经营企业规范经营，切实保障婴幼儿配方奶粉市场健康发展，维护广大消费者的食品安全权益。