2020,乡村真正的起跑线

文 | 洪仁

按照惯例,要对这一年进行总结和展望,一个财务年结束了,总要说点什么,不说点什么就感觉来年不完整,2019年过的太苦太累没人知道。 31号傍晚我的总结写完了。 其实是预备了两套,一套是关于文旅体系的,一套是关于乡村振兴体系的。

大家如果有意看一下昨天发布建立乡村振兴圈的推送,便可臆测是要分享乡村这一版的。 因为我申请了俩个微信圈子,一个是关于文旅的,一个是乡村振兴的,文旅的那个在修改这篇文章期间审核完成的,还没有向大家及时汇报,就像给金鸡奖颁奖一样我分别准备了文旅和乡村两个提名影帝的颁奖词,谁在这个节点中了影帝我就公布谁的演讲词。 今天,当然是要恭喜乡村中影帝了。

言归正传,关于文旅,关于乡村,因为首先要跟大家说的一点就是现在你要是提文旅,你不得不提乡村,你提乡村的话就不得不提文旅,这两个已经是不能割舍的了,就像城乡融合一样,单独去提城和乡分开的概念是意义不大的。 谈乡村的时候,一定是要有文旅的概念。

正式开始今天的分享。 2019年的苦和累,昨天都已经间接表达了,我们更要学会展望。

一、变与不变。

先来简单说一下外面网红媒体是怎么分析明年互联网经济形势的,尤其你可以瞅瞅那些公开做年终总结的,基本上都是围绕着“变”,来做总结。

一会儿吓唬你必须得做交互设计啊,必须做品牌啊,必须做去产能啊,必须得把握小趋势啊,都是因为看到结果而推导原因的一种思维方式,最后卖给你一堆的毒鸡汤。

围绕着“变”告诉你必须怎么做,实际上他们已经失去自己的判断。 只是跟风判断是解决不了问题的,吴晓波的财经版2020年经济趋势,说的都对又都不对,放到其他任何一个个体上根本不成立,举的例子仅仅适合例子本身,这就是围绕着“变”去做应对带来的贻害,但是偏偏很多人都吃这一套。 更不靠谱的是请来的管清友,吴声,许知远。

管清友,他的套路还是,看啊,国外发达资本主义国家是这么走的,看啊,你说人家日本停滞了几十年,人家的数据是这样的哈。 他一直在套用别的国家的车辙,告诉你他是懂经济的,你得好好顺着别人的车辙。 明明中国经济是个大海,见过任何的大风大浪,非得让你好好瞅瞅小汽车的车辙,照着走呀。 实际上,拿来主义是害死人的,尬聊了那么久。 这就是以经济为代表的预见。

吴声,同样在否定政府的积极意义,他的意思是国家在压迫金融,打压全民创业,实际上他搞反了,是他们在偷窃国家资源,欺负老百姓不会用手机,告诉老百姓说你用拼多多网上购物是消费升级。 沆瀣一气。 这就是以消费为代表的预见。

许知远,就是一个喜欢操着文艺青年口音,讲一些你似乎听过、好想熟悉但是确实不知道的、国外的、某个、不知名的、作家的、某本、名不见经传的书里背诵的语言和句子,再拽上两句英文,经过一番煽情的演绎让你觉得他好像很有文化很有哲理的样子。 居然来上台讲梁启超。 实际上酸臭极了,我是看不下去。 这是以人文为代表的预见。

还有很多分析来年经济的年会或文章,就不点评了,因为意义不大,建议大家都看多看“新闻联播”,“新闻联播”更真实,比他们反应的内容更客观。 他们发表的都是与“新闻联播”里相反的东西。 以前看“新闻联播”觉得骗人,现在觉得“新闻联播”里都是事实。 实际上,“新闻联播”一直都是事实。

正确的做法是要围绕着“不变”,去驾驭“变”的内容。 “新闻联播”实际上都是围绕着“不变”在说“变”,尤其对于乡村问题,更具有可视性。

“新闻联播”也可以泛指一切代表国家意志的最高言论,包括新闻和政策。 今晚“董事长”的新年贺词大家收到了吧,他传递的是肯定的,积极的,向上的,全国人民一起努力的结果。 他传递的与网红媒体传递的可是有本质的区别。

二、乡村振兴是政治产物,符合大产业周期。

那什么是“不变”呢? 文旅和乡村系统的七层结构,文化、政治、经济、金融、产业、市场、消费,是不变的。 文化周期推动政治周期,政治周期推动经济周期,经济周期推动金融周期,金融周期推动产业周期,产业周期推动市场周期,市场周期推动消费周期。

易变动的是底层的内容,产业、市场和消费,这些都有很短的时间周期就换花样了,尤其是消费,容易抽风、一阵流行,所以更要看文化,政治,经济和金融的层面。

文化周期可以决定千年百年大计,政治周期可以决定几十年,经济周期可以决定十年,金融可以决定几年,产业市场消费就更短时间了。

乡村振兴它首先是一个政治周期的产物,并不会以经济金融产业市场消费的意志而转移,也就是说你只要放心大胆干就是了,但是放心大胆干的前提也是要掌握方法。

三、小康社会,小共同目标。

小康社会,只是个小共同目标,我们的目标是“世界人民大团结万岁”。 从经济和社会发展来看,2020年它是乡村脱贫节点年,我们要在这年全面建成小康社会,我们要向全世界宣布,中华人民共和国完全全面脱贫了。 这是十四亿中国同胞共同的创举。

那么这一年以“三区三州”为核心的脱贫进入倒计时,以及全国其他地区全部脱贫全部摘帽为基本特征。 全面小康社会终于到来了,新中国和全体人民走了70多年才争取到。

同时,要消解城乡概念,所以完全脱贫、城乡融合、乡村振兴,三个关键词走到一起了,2020年的调子起得更高了,

四、乡村未来的发展方向。

1、去留层面,这是政治层分析。

从区县的国土空间规划(最新的国土空间规划资质,国土资源部在加紧研究出台中)和乡村振兴战略规划层面对乡村的去留做了必要规划,未来的乡村有四个类型: 集聚提升类、城郊融合类、 特色保护类、搬迁撤并类。 自己是什么类型,有两个因素可以定,一个是区县里是否已经做了一盘棋,自己被纳入其中任何一个类型; 一个是县里还没有做出一盘棋,但是自己是区县里或者市里的试点。

如果这两个都与你无关,那么你就需要自己看清:

集聚提升类村庄是指现有规模较大的中心村和其他仍将存续的一般村庄,是乡村类型的大多数,是实现农业农村现代化的重点突破区。

城郊融合类村庄,积极承接城市人口疏解和功能外溢,延伸农业产业链、价值链,让农民更多分享产业增值收益,另一方面加快推动与城镇水、电、路、信息等基础设施的互联互通,促进城镇资金、技术、人才、管理等要素向农村流动。

特色保护类村庄的重点是把改善农民生产生活条件与保护自然文化遗产统一起来,加快推进农业农村现代化。 这类村庄将加强传统村落整体风貌保护,并在保护基础上进行适度开发,适度发展特色旅游业。

搬迁撤并类村庄是指生存环境差、不具备基本发展条件,以及生态环境脆弱、限制或禁止开发地区的乡村和因国家大型工程项目建设需要搬迁的村庄。 这类村庄要解决好易地搬迁群众的就业问题,避免新建孤立的村落式移民社区。

不同地区、不同发展阶段的村庄,实施乡村振兴战略要因地制宜、因时而异,不能盲目超前发展,不搞齐步走。

2、资源禀赋方面: 资源村,生产村,服务村。

保留下来的村庄会根据资源禀赋重新进行进行梳理。

保留下来的村庄,他的发展方向是很多的,有的可能做原材料村,有可能是产品提供者,有的可能是承接服务。 以产业发展定义它们分别为原料村、产品村、服务村。

原料村: 简单的提供原材料,可以输出肉蛋奶,可以输出一定矿产资源,是原材料的提供者,不一定具备二产加工的能力和实力,甚至光种养殖就做的很好,可以安安心心的做原材料的供应,这样的村,一般面积比较大,产业规模比较可观,可以是周边几个村落的联合,他们不一定具备发展第二第三产业的能力,起初不一定看得出大发展的苗头,但具备发展的潜力。

产品村: 具备了产业升级的能力,有的可以提供更好的产品了可以是把原材料进行加工和处理,把价值提升,有的甚至能够输出包工队等的劳动力产品,输出手工业技能型产品。 这样的村子不一定规模很大,不需要太多的种植面积,但是对人口素质有一定的要求。

服务村: 服务的最直接的表现是旅游,发展乡村旅游。 当然同时可以伴随的是艺术的,体育的,文创的等泛旅游产业的内容,嫁接到乡村来。 这种乡村的开发价值和升级价值非常大,我们一般把这个定义成三产带动二产带动一产的模式,但是这种情况下大家往往忽略其实他是一产被隐形化,一产还是可以自给自足的。

当然这几个类别是人为定义,我们提出这种分类方式不是为了把类型说死,而且每个类型里内容又都具备延伸性。 同时,乡村的生长性决定了它自己的发展方式,它可能具备生长性,从原料村到产品村再到服务村,一点点升级,可能是服务倒逼产品和原料的品质提升。 只要是能够保留且较长时间存在的就可以发展这三种模式,既可以是原材料的供应,又可以是产品和服务的提供者。

五、自然农业、现代农业和生态循环农业相结合。

今天只依靠小农经济是不够的,我们要发展自然农业、现代农业和生态循环农业相结合的方式。

小农业已经不再适应这个社会发展了,这是一个客观事实,很多人总是过分的强调小农经济,刻意的恢复过去的这种生产生活方式,这个只能是局部的一部分生产方式了,小农经济适合难以规模化的山地区域,同时山地区域又适合发展观光旅游经济,这两者相互结合会相得益彰。

未来的规模农业,大机械化,智能化作业一定是主要的,一方面节约剩余劳动力,降低成本,提升生产效率,一方面是强塑造农业效率在国际竞争中的战略地位。

循环农业,与家庭农场,休闲农业,研学旅行相互结合,也是一个不错的选择,未来需要局部的点状的,循环农业产业园,这也会成为区域农业发展的亮点经济。

六、以区县为基本实践单位。

从区县构建平台,可以进行政策辅导服务、进行金融增值提供企业贷款服务、产业帮扶服务、引入人才资源等等,很多地方都在创新金融服务模式,产业发展模式,人才引流模式的,一个区县构建平台要比单独自己发展一个乡村有力的多了,来自外部的,从上向下的支持,又不失内部为主体的能动性,一定是会事半功倍的。

从市场服务角度分析,乡村振兴的市场下放到乡镇,乡村级别了,这只是下放到,不要以为全国有70多万的行政村,就有70多万+个诉求,不要忽视以市县为基本单元的服务企业和集团的同业竞争与服务,市场虽然已经下沉到乡镇甚至是乡村及以下层面,但是囿于决策水平、审美偏差、作业能力,等等,大部分还是放到区县市场的层面解决,有的甚至即便是放到区县层面也很难解决根本问题,因为受地方格局思维的局限,跳不出过去的老路子,有强烈的路径依赖。

所以说对于我们来说很多市场下沉并不意味着是好事儿,它只是看上去好看,数据好看,但是要真正的实现你的产业的价值是有相当难度的。

七、举两个流量的例子。

因为消费处于这七层结构的最底层,数据和流量是对消费最直接的展现,我们对看得见,摸得着,闻得到的东西更容易有明确的感知。

1、姚大,货品和流量

别光顾着刷抖音,得看门道,姚大是一个模仿秀达人,一次模仿十几个明星,唱一首《拥抱你的离去》,获得1300多万的阅读量,目前也有1400多万的粉丝。 姚大是以农民种大棚草根歌手出道,现在已经开始做乡村扶贫项目,抖音直播,出单曲,这里重点是说他的乡村扶贫,效果是相当不错的,开直播唱歌卖砂糖橘,现在直播间收到的打赏也过了600万多了吧。

像是这样的抖音流量网红都是很好的可以嫁接在乡村振兴中的。

即便是有点憨憨傻的姜涛也有三百万粉丝可以转化的,关键是看他是不是心思用对地方。

2、直播为入口带货,做强区域农业品牌。

济南商河县王帅县长,以“黄河王小帅”的账号,发布了一条带货视频,家乡好物——商河皇家扒鸡,在网上也得到很高的呼声,一个地方的父母官是最大的流量明星啊,不仅如此,如果不是县长亲自刷脸,请别人刷脸比如说请网红,也没有问题,主要是得走出这一步啊。

现在的网红也都不是只在一个直播间,也得走场子和交换直播间的,地方上的农业产品产生不产生价值要看直接的收益,卖货是最简单直接的,然后才考虑是不是做品牌提升,然后是不是考虑应该做区域品牌。

大部分人会因为变化,从而去寻找不变的,就像品牌价值,它的时效性就更强。 如果从上向下思考的话,应该先根据产品的特点塑造品牌,经过完美的策划包装,然后向市场推广高颜值,高产品质量的产品。

但,大部分政府和企业,往往都为了规避风险,就从卖货开始看效果开始。

八、2020,乡村真正的起跑线。

乡村振兴从党的十九大提出以来,已经即将进入第四个年头了,期间在局部地区以美丽乡村为主导,局部地区以攻坚脱贫为主导,从2018年正式实施以来,在局部地区已经逐步尝试和实践取得了一定的成果,也起到了很好的示范作用。

经历了2019关键节点的一年,国家改革的各种重要举措年,神仙打架,很难一两句话就去分析政策利弊的,不过我们需要清楚,政策支持已经越来越明晰和完善了。

2020年是完全脱贫、美丽乡村、城乡融合与乡村振兴正式交汇的节点,也是我们从事乡村振兴服务的关键节点。

我们不仅仅要站在乡村的角度,还要跳出来看乡村振兴,它开启的不只是乡村振兴本身,更重要的是他在重启我们的产业、人才、组织、文化、生态建设。

乡村振兴开启的不只是发展乡村,更重要是它将逐步缓解房地产为主体的城市产业,再次重新定义生产关系,塑造消费结构,重建以绿色生态服务健康为主体的新型空间活力场,是供给侧改革的重要一部分。

乡村振兴开启的不只是服务乡村,更重要的是同时服务广大城市人群,借乡村振兴的东风,由乡村提供健康的生活环境,美味的食品和和谐的社会价值,乡村、乡村振兴本身就是一门服务业。 。

让我们携手去实践乡村的产业、人才、组织、文化、生态振兴,我们还要让所有从乡村走出来的人和所有关注乡村都人“看得见山,看得见水,记得住乡愁”

2020,乡村真正的起跑线,关键的关键是我和你在一起,我辈一起担当,一起实现乡村振兴。

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