雪场雪村人气爆棚，满城雾凇仪态万千，冰雕雪刻五光十色，民俗美食笑语欢天。在白山松水间，延续了上百年的沉寂冬季，被穿梭如织的车辆和比肩接踵的游人所打破。

时尚、欢腾、澎湃，令人兴奋的吉林新动能、新发展，又何止冰雪！春日里百花争艳引人聚，夏夜里万人空巷观演出，秋日里致敬英雄启新途……

加快释放新旧动能转换“主引擎”效力，今年，作为现代服务业龙头的吉林文旅产业，以紧锣密鼓的创新实践不断推动产业扩容，使吉林形象更加多元、更具吸引力，牵动着全省经济结构优化升级的步伐，打开了吉林振兴发展新空间。

冰雪、避暑火速升级

吉林冰雪、吉林避暑两大产业势能不断升腾，孕育出我省“联动冬夏、带动春秋、驱动全年、四季皆有特色”的全时段文旅产业发展格局。

2018-2019年雪季，尽管全省普遍受到降雪量少、气温回暖早的制约，但吉林冰雪仍“超长待机”，滑雪热潮一直持续至3月末。

5月至9月末，“清爽吉林·22℃的夏天”厚积薄发，第三届全民避暑休闲季掀起避暑新模式。今年，吉林避暑季在展现我省盛夏不暑的清凉资源的基础上，更加凸显人文风情。吉林非遗节、“城享·22℃的夏天”、长白山森林音乐节等近400项活动高潮迭起。避暑季期间，全省接待国内外游客12824.97万人次，同比增长12.10%，实现旅游收入2464.00亿元，同比增长17.70%。

吉林非遗节

衔接避暑季，可供游客选择的秋游项目更为丰富。“抗联精神传承线”“抗战烽火铭记线”“致敬国门线”红色旅游、民俗风情体验、山地滑翔伞等新型度假产品成为爆款。仅“十一”黄金周期间，全省接待游客1814.11万人次，同比增长14.46%；实现旅游总收入134.34亿元，同比增长20.60%。

入冬以来，吉林大地瑞雪纷飞，省内各地冰雪节拍激越。从数十家省内雪场争分夺秒造雪忙，到吉林雾凇引来八方客赏雪泡温泉，到凝聚向冰雪经济跃升的全省力量，再到将冬奥元素引入雪博会,一系列冰天雪地里的生活体验、产业动态屡见报端，“白雪换白银”成为我省冬日里最活跃的话题。

不久前，第四届吉林雪博会在长春举办。国研经济研究院中国冰雪经济研究中心授牌，“冰雪丝路”嘉年华、冰雪界的思想盛会——从冰雪产业走向冰雪经济高峰论坛、“赋能冰雪”互联网创新推广大会、“一本书让吉林走向世界”国际分享会、“吉致视界”摄影采风分享沙龙等高峰活动层出不穷。冰雪民俗广场、冰雪试乘试驾、“雪&博纪念卡”打卡等沉浸式体验活动接足地气，深受市民及游客喜爱。

5天展会，现场成交额达2.5亿元，展会接待15.5万人次，均创历史新高。雪博会不仅展现出吉林冰雪旺盛的活力和广阔的投资机遇，更从冰雪理论前沿到冰雪实践全方位凝聚起国内外冰雪城市发展共识。

激活文旅消费大市场

消费已经成为推动经济增长第一动力。文旅融合新时代给吉林旅游带来了新机遇，文旅消费升级也焕发了经济发展的新活力。

今年，吉林文旅产业瞄准活跃市场、提振消费，不断扩容，商贸、文化、工业、科技等内涵进一步丰富。

吉刻出发自驾游、吉祥寒假研学游、吉风吉韵民俗游、吉养天下疗养游等“吉”字头旅游品牌走入市场，通过标准化、规范化、品牌化的产品体系树立消费标杆，全面带动文旅产业供给侧结构性改革。

避暑季期间，省文旅厅在长春水文化生态园开展了数十场大型文旅活动，以文旅扶贫超市、音乐节、城市推介会、运动会、户外娱乐、科普游学等为外延，培育城市文旅新高地。仅3个月，水文化生态园就从一个城市工业遗址公园蜕变为集餐饮娱乐、文创演艺等新业态于一体的文旅消费集聚地。

“礼遇吉林”吉林优质旅游商品品牌诞生。设计大赛、商品发布、主题展、“振兴东北老工业基地·激发文旅消费潜力”座谈会、旅游商品展销会等“礼遇吉林”系列活动，帮助本土优质文旅商品“组团”闯市场。雪博会期间，第一书记代言的农特产品线上、线下累计销售额达1006.0385万元，文旅消费助力脱贫攻坚开启新模式。

此外，《关于落实<国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见>的实施方案》新近出炉，省文旅厅、省发展和改革委员会、省商务厅、省自然资源厅、吉林银保监局、人民银行长春中心支行等部门将携手推动全省文旅消费规模增长。

10月开门迎客的“这有山”现代山丘景区小镇文旅项目，吸引来星巴克甄选店、路米诺思面包店、呷哺呷哺白玉兰店等顶尖商业项目入驻，还将本土演艺文化、非遗项目、文创等项目融入吉剧社、脱口秀、裸眼3D影院等新业态，消费者不断，成为我省文旅项目激活夜间经济的典范。万科松花湖、北大湖等省内拳头雪场推陈出新，吸引几十家滑雪俱乐部包机直飞我省，举办开板节、夜滑派对、嘉年华等潮流活动；冰雪大世界、冰雪梦工厂等超大规模冰雪项目连续落地。

新思维催生出众多文旅新业态，促动着我省文旅消费新一轮升级。而灵活多样的文旅消费选择，也逐渐成为年轻人个性化的生活方式。

全域旅游茁壮成长

发展全域旅游是旅游业发展战略的再定位，是从供给和需求双侧发力的深刻改革，对释放文化和旅游消费潜力具有长远的引领作用。

今年，我省实施启动“一主、六双”产业空间布局，以建设东部避暑冰雪生态、西部河湖草原湿地两个旅游大环线（以下简称“双线”）为纽带，把全域旅游资源串点成线，东西互济、文旅互补，培育全域旅游“新名片”。

贯通东部、西部建设旅游“双线”，旨在重新构建全省旅游产业发展新格局和新定位，推进旅游产业深度调整、结构优化和跨越发展，是省委、省政府增强全省创新发展动力、拉动全省经济增长的大事，也是省委、省政府赋予我省旅游产业的重大使命。

众所周知，连接着长春、吉林、长白山、延边州、白山、通化等地的东部大环线，在我省旅游版图中具有先发优势，而西部地区是我省重要的农业、牧业、渔业与新型能源产业功能区，西部环线旅游产业发展相对落后。

以补短板、促发展的问题导向思路，省文旅厅在支持东部环线做优做强的基础上，瞄准西部环线“草原+湿地+湖泊+田园”生态旅游主题，精准搭建西部环线旅游产品体系。

“西行漫记”汽车房车穿越集结赛首秀；北京、上海等地的旅游自媒体畅游长春、松原、白城。一时间，莲花山的星空帐篷，查干湖的渔歌唱晚，白城的丹顶鹤、全牛宴、全驴宴、全羊宴、黑水西瓜等我省西部城乡的特有风情持续霸屏新浪、腾讯等网站长达半个月。

省文旅厅通过政策拉动、创新协同、输送活动等务实举措，塑造西部环线旅游新形象；同时，高频次开展项目建设、产业宣传、旅游商品研发等主题培训，联合多部门发布《以西部生态旅游为突破点促进保护生态和发展生态旅游相得益彰的指导意见》，“造血式”提升西部地区做好旅游产业的内生动力。

今年，坚持“一湖、一山”（查干湖、长白山）联动，我省推出近40条省内精品旅游线路，10条最美边境旅游线路。吉林全域旅游捷报频传：“西行漫记”入选“2019年精品自驾运动游线路”全国30强，这是我省西部旅游环线首次跻身国家级精品旅游线路视野；长白山管委会池北区、敦化市入选首批国家全域旅游示范区，吉林成为东北三省一区通过国家全域旅游示范区认定最多的省份。

纵观2019年，吉林文旅产业好戏连台、硕果累累，吉林全域旅游尽显芳菲、翘首迎春。2020年，吉林文旅产业发展又将开启怎样的新征程，又将为新时代吉林全面振兴全方位振兴带来怎样的新动能？让我们拭目以待！