作者|范志辉

两年前，95后音乐人黄雨篱写了一封信给网易云音乐，信中提到，“我没有钱去做优质的专辑，没有资源去进行高效的推广，我所能做的，只是好好写歌，然后期待有人会喜欢，期待人们口口相传，期待它们会被更多的人听到。”

在信里面，我们能看出独立原创音乐人在曝光和收益上的普遍困境。当然，黄雨篱已经足够幸运。

2016年，他被原创音乐人陈鸿宇和其团队关注，邀请他把歌曲加入到了原创音乐合辑《民谣地图·拾众而歌》中，作品也在网易云音乐上被更多的人听到。而在最近的动态里，可以看到他去年完成了南京、上海、杭州、济南、北京等多个城市的个人巡演，网易云音乐粉丝数也从2年前的2.1万增长到如今的近6万，仍然把音乐当成自己的生活。

上个月，网易云音乐公布了独立原创音乐人扶持计划“石头计划”发起3年来的核心数据。数据显示，2019年网易音乐人总数已超10万，音乐人上传原创作品总数超150万首，这也标志着，中国原创音乐人数量正式进入10万+时代，从一个“少数”群体变成了足够大的“多数”。

在这个背景下，网易云音乐发布了内容创作者扶持计划“云梯计划2020”，宣布将进一步加大流量和收益激励力度，帮助解决音乐人的两大痛点。

“云梯计划2020”千亿播放+亿元收入扶持原创

据悉，网易云音乐“云梯计划”最初于2018年5月推出，面向扶持包括音乐人、视频作者在内的原创内容创作者，致力通过音乐人点播分成、会员包分成、广告分成、音乐人资源推广、原创内容激励、自助数字专辑售卖等一系列创新功能和机制，探索创作者与平台互利共赢的商业生态。

而此次全新升级的“云梯计划2020”，也是网易云音乐在宣布平台入驻原创音乐人超10万后，首次发布全新扶持计划。

经过对比分析，在延续原有扶持内容的基础上，我们发现此次升级仍然是从曝光和收益两大痛点着手。

曝光层面，在此前基础上，网易云音乐将一年为原创音乐人再新增千亿实际播放量扶持，帮助音乐人特别是长尾音乐人群体解决传播困境。此外，音乐人还可以使用网易云音乐平台首创的虚拟货币“云豆”自主兑换十亿实际播放量，以实现更有针对性的宣传推广。

收益层面，平台也将进一步加大收益激励力度，将原创激励金提升至全年超过1亿元，帮助音乐人实现多元化的变现方式，逐步提高收入水平。其中，目前音乐人可获得的会员包分成与广告分成比例最少可达50%，数字专辑分成比例达70%，而平台独有的音乐人作品点播等收益模式分成比例更可高达100%。

值得一提的是，考虑到很多原创音乐人都处于独立创作的“个体户”状态，缺乏对意外风险的抵抗能力，基于此，网易云音乐也宣布将推出“网易音乐人关怀金”，为遭遇意外需要帮助的音乐人提供公益性质的关怀。此前，网易云音乐已向音乐人吾恩提供10万元关怀金，助其进行疾病治疗。

可以看到，在各大平台纷纷入局原创音乐后，网易云音乐始终以平等、开放的心态出台了各种扶持计划，帮助音乐人出圈、变现的同时，也多了几分难得的人文关怀。

持续加码原创音乐背后，如何避免“幸存者偏差”？

从数字音乐诞生以来，传统唱片业的崩坏也让大批音乐人失去了收入来源，人才流失严重。与此同时，部分从业者已经开始了各种形态的自救探索。从以网蛙、爱国者数码音乐网、巨鲸音乐网为代表的付费音乐探索，以及早年间虾米音乐为代表的“曲线付费”模式，再到如今各大音乐平台的音乐人扶持计划，可以说，为了让音乐有价、让音乐人过得更好，这条情怀路上从来不缺实践者。

关于国内原创音乐人的困境，前阵子也与一个业内大佬探讨过。他坦然说到，自从正式从事数字音乐相关工作以来，自己找寻了很多种解决的方式，但仍然不认为已经找到了终极答案。可见，要解决问题，并非是一日之功，而是需要长期的摸索和持续的努力。

正如网易CEO丁磊所言，“少数人的成功，不是繁荣。多数人的成功，才是真正的繁荣。”如今看来，其实国内的10万音乐人其实标志着音乐创作群体已经从“少数”走向“多数”的阶段，而接下来，如何让这多数人达成真正的繁荣，便是产业各方需要努力解决的。

网易云音乐作为国内原创音乐重镇，聚集了大量的原创音乐人和音乐爱好者，原创氛围浓厚，而持续输出的爆款案例更是助推了众多年轻音乐人快速成长。那么，在各大平台持续加码原创音乐背后，网易云音乐可以为行业提供什么破解思路？

音乐先声认为，网易云音乐在扶持原创音乐上的成绩，离不开平台基于大数据的音乐传播生态、高活跃的音乐社区氛围和立体化的扶持计划三大核心要素，这也是网易云音乐区别于其他平台的独特之处，或者说是平台基因。

传播生态来看，从“人找内容”转变到“内容找人”的时代，爆炸式的信息过载让人们面对海量内容时选择成本极高，如何借助大数据来做智能分发，其实技术门槛很高。

在大数据加持下，通过歌单、乐评、动态、云村社区等个性化推荐方式，形成了独特的推歌机制，一方面保证平台能不断推火新人和新歌；另一方面也可以激活沉睡曲库，释放大量长尾歌曲的价值。

社区维度来看，在存量红利时代，在线音乐平台也逐步从传统的纯工具升级为以工具为基础的音乐社区，用户可以在平台上讨论、分享、同好交流，也使得在线音乐平台成为音乐用户的集中地。

极光《国内在线音乐社区研究报告》指出，音乐社区不但能助力音乐的传播，还能沉淀音乐人和音乐爱好者的社群关系，并在音乐的基础上衍生出大量的UGC内容，拓宽音乐行业的广度。也就是说，用户在音乐社区的自发传播往往能推升新歌、老歌的热度，随着音乐社区规模的扩大，其对音乐传播作用将明显加强，增加爆款出现的概率。

最后是平台对原创音乐的针对式的立体化扶持。比如，2016年网易云音乐发起独立原创音乐人扶持计划“石头计划”，2018年网易云音乐启动内容创作者扶持计划“云梯计划”，同时，也推出了针对潜力音乐新声的“新声音量计划”、致力挖掘词曲作者的“星辰集·词曲创作大赛”、国内首个大型原创音乐人年度盛典“硬地围炉夜”、原创音乐专业榜单“硬地原创音乐榜 ”等不同维度的扶持举措，涵盖创作、传播、创收全流程，并持续推进，让不同风格、不同类型和不同发展阶段的音乐人都能从中获得成长。

在以上三大发力点的支撑下，网易云音乐也在助推音乐人成长和原创歌曲传播上有了不少成绩。

数据显示，平台入驻音乐人从2016年11月“石头计划”发起时的2万增长到了2019年12月的10万，三年间平台音乐人的数量翻了5倍。同时，音乐人上传原创作品超150万首，其中评论量达到999+与99+的原创作品分别接近5万首、15万首，对于中腰部和长尾音乐人比较友好。

与音乐人数量对应的是，在“石头计划”“云梯计划”等支持下，截至2019年12月，3年间平台入驻原创音乐人作品总播放量增长13倍，原创音乐人在云村的收入3年提升31倍，在曝光和收益问题的解决上有了初步成果，且一定程度上避免了“幸存者偏差”。

当然，持续不断输出的爆款音乐人和作品，也是平台给予10万+音乐人的信心和底气。可以看到，近年来，隔壁老樊、颜人中、沈以诚、解忧邵帅、房东的猫、陈鸿宇、谢春花、Jony J、徐秉龙、金玟岐、AY楊佬叁、木小雅、枯木逢春、林啟得、柏松、王贰浪、烟把儿乐队等众多优秀音乐人都从平台走向了大众圈层。

同时我们也看到，《世间美好与你环环相扣》《大田后生仔》《我曾》《晚安》《写给黄淮》《这一生关于你的风景》《再也没有》《可能否》《白羊》《往后余生》《纸短情长》等众多播放量达数亿甚至数十亿的爆款原创作品也让平台成为这个时代的“爆款制造机”，而且是“人”与“歌”的同步走红。这个尤为不易。

众所周知，音乐行业是一门慢生意，而对于音乐人群体的扶持，更绝非一日之功，如果音乐人指望一个扶持计划就解决所有问题，也是天真的，不切实际的。要想真正改变音乐人的生存现状，需要音乐平台、唱片公司、制作公司、音乐院校以及音乐人自身等各个环节的努力，才能越来越接近所谓“多数人的成功”。

排版 | 安林

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