2019 IP 内容 X 商业 创新增长榜 请提名

随着用户审美鉴赏能力的不断提升,优质内容愈发成为各大平台留住用户的关键。

特别是在用户注意力之争更趋白热化的当下, 2019年内容市场上的精品内容和超级IP大肆收割着年轻用户的目光与关注度。

腾讯视频《陈情令》实现了从开播时的4.8分到最后8.2的真香逆袭,爱奇艺《中国新说唱2019》上线了行业首支互动视频广告,优酷《这就是街舞第二季》打破综N代魔咒,高开高走,“青出于蓝而胜于蓝”,芒果TV《明星大侦探第5季》也是国内难得以差异化节目模式与高口碑内容独树一帜的推理综艺......

究竟,2019年的市场上,哪些平台的内容营销让你眼前一亮?

腾讯视频 X 《陈情令》

内容创新指数:★★★☆☆

商业增长指数:★★★☆☆

用户互动指数:★★★☆☆

今夏爆款剧集《陈情令》,凭借优质的IP基础、核心的需求洞察,营销价值不言而喻。 无论是前情回顾,还是创意中插,亦或是片尾植入,《陈情令》合作品牌的广告场景都始终围绕剧中的两大男主展开,尤其是将产品卖点与男主之间的情感纽带巧妙结合,让产品与剧情无缝衔接,无形之中增强了受众对品牌以及产品卖点的记忆。

FOURTRY X《潮流合伙人》

内容创新指数:★★★

商业增长指数:★★★

用户互动指数:★★★

随着《中国有嘻哈》等综艺的火热,潮流文化正逐渐从小众圈层走入大众视野,而潮流文化的背后是正在快速崛起的文化新兴消费市场。 此次,《潮流合伙人》及其节目衍生的潮流品牌FOURTRY产品的上线,正是基于对当下潮流产业快速发展趋势以及用户在潮流消费领域的需求的洞悉,实现从IP到消费的路径打通,为粉丝们提供从情感到消费的全链路链接。

清扬 X 《中国新说唱2019》

内容创新指数:★★★

商业增长指数:★★★

用户互动指数:★★★

今年夏天,爱奇艺《中国新说唱2019 》上线了行业首支互动视频广告,创新性地将综艺IP、原生创意广告与互动相结合。

依托于《中国新说唱》2019节目原生内容,邀请节目两大人气选手杨和苏、福克斯用rap演唱形式将广告主清扬洗发水“不屑质疑,无懈可击”的产品卖点和品牌内核完美呈现。 在这个崇尚特立独行,年轻人喜欢自己做主的年代,互动原生广告的出现,可以说是准确把握住了这批消费潜力人群的心。

麦当劳 X 《声入人心2》

内容创新指数:★★★

商业增长指数:★★★

用户互动指数:★★★

麦当劳在今年夏天推出了一款yē yé yě yè椰味饮品,因其自带网红特质的四重读音产品名,新品上线时选择与湖南卫视《声入人心2》进行合作,以声音作为创意切入点,借势强势平台以及优质IP,成功助力麦当劳新品深入人心。 短短数周内,销量突破4000万杯,产品一再断货,音乐品牌秀互动抖音KOL播放量高达700W+。

优酷 X 《长安十二时辰》

内容创新指数:★★★

商业增长指数:★★★

用户互动指数:★★★

作为优酷2019年第一精品口碑剧集,《长安十二时辰》吸引了超50个国内外一线品牌合作。 在营销模式上,优酷通过MINI小剧场、明星头条、创意中插等11种创意广告形式为《长安》合作品牌创造了精彩的产品展示情景,打破了传统扁平化的广告植入,以立体丰富多维度的融合形式,有效向观众传达出产品理念,加深品牌印象,进而完成节目受众到品牌用户的转化。

腾讯视频 X《庆余年》

内容创新指数:★★★

商业增长指数:★★★

用户互动指数:★★★

IP营销在现下依旧是热门趋势,不少IP被改编成的电视剧,也依旧被品牌方看做是营销端的破局良药。 而为满足品牌的个性化需求,热剧《庆余年》的播出平台都为品牌打造了多元化的广告产品营销矩阵,助力品牌广告投放精准触达目标受众,通过花式口播、创可贴广告、花絮贴等广告形式,将超级IP、销售场景、实际产品三打通,在场景中深化产品形象,赋予品牌流量转化的更多可能性。

优酷 X《这就是街舞2》

内容创新指数:★★★

商业增长指数:★★★

用户互动指数:★★★

在内容营销成品牌共识的当下,任何一个爆款的综艺节目,都备受品牌方的认可与青睐。 《这就是街舞2》大获成功后,节目影响力所带来的极高用户流量,无疑赋予其更高的商业价值,因此也得到了超过30个国内外一线品牌的青睐。 而基于对年轻人喜好的精准洞察,及对品牌传播的独到见解,《街舞2》不仅让合作品牌获得了巨大流量优势曝光,也让品牌力和品牌理念从根本上得以升格,进而提升合作品牌在年轻人群中的粘性与好感度。

芒果TV X《妻子的浪漫旅行》

内容创新指数:★★★

商业增长指数:★★★

用户互动指数:★★★

新一季《妻子的浪漫旅行》由唯品会冠名,金领冠、奥妙、铂爵旅拍、抖音、学而思网校、爱乐维、优乐美赞助播出。 而随着节目的播出越来越多的品牌表现形式也纷纷呈现,生活场景的契合、消费场景的融合、互动传播的联动,《妻子的浪漫旅行3》中的环环相扣让各大合作品牌恰到好处得以呈现,而搭配热门内容以及社会化话题的发酵,不仅增强了品牌影响力,同时也让品牌与内容有温度的连接形成了产品的转化。

芒果TV X 青春芒果节

内容创新指数:★★★

商业增长指数:★★★

用户互动指数:★★★

在后互联网时代,面对线上流量如何沉淀落地,实现用户服务升级,青春芒果节算是行业内品牌营销创新和突破上的一次行业大事件。芒果TV 2019青春芒果节的整体传播完全按照一场营销大事件来打造,全方位扩散,多渠道同时发力。而零距离的接触也为品牌与用户的沟通提供契机,拉近平台与用户之间距离、建立情感联系。

此外,芒果TV在青春芒果节期间还与媒介360联合发起”创+青年说”,引入全球优秀创+青年,让芒果创意与全球青年创意叠加碰撞,以先锋青年的创新能量和未来视野,跨界共创,进而构建品牌与年轻人的沟通渠道。

湖南卫视 X 汽车之家818晚会

内容创新指数:★★★

商业增长指数:★★★

用户互动指数:★★★

内容为王的当下,优质IP成为平台吸引用户的主要入口,湖南卫视多年来一直以青春领跑的姿态,在不断强化内容优势的基础上,汇聚了大量标签鲜明、兴趣独特、粘性很高的年轻收视人群。 而“818全球汽车夜”,通过个性化、创新性的内容与形式将商业属性和文化内涵进行了巧妙的结合,并通过台网联动的形式,发挥湖南卫视线上线下全矩阵营销优势,在最大目标人群中找到潜在消费人群,成功击中正在成为汽车行业主力消费人群的年轻人。

深圳卫视X《时间的朋友》知识跨年

内容创新指数:★★★

商业增长指数:★★★

用户互动指数:★★★

在2019-2020跨年演讲中,深圳卫视在广告营销上又一次解锁了跨年晚会营销植入的新玩法。本次演讲的核心内容,由六份研究报告构成,而营销创新点在于,每份报告都有一个品牌作为“知识合作伙伴”随之呈现出来,在长达4个小时跨年演讲中,用“知识”链接品牌与内容,这种深度联结关系,体现了品牌与内容上精神内核的高度统一,也强烈反映了品牌自身的信念感,以及传递了正向价值观,最后达成品牌与观众之间的内在衔接。

抖音 X OPPO Reno 2

内容创新指数:★★★

商业增长指数:★★★

用户互动指数:★★★

为了传播新款手机的“视频防抖”功能,OPPO先在抖音音乐人上传了一首嘻哈歌曲——《给你一个稳》。 接着,累积超过123.2w抖音网友用《给你一个稳》作为背景音乐拍摄了短视频,其中不乏像陈赫这样的明星用户。 之后,OPPO冠名“抖音美好奇妙夜”,艺人刘宪华唱着《给你一个稳》登上舞台,甚至整个舞台的造型,都是以OPPO手机屏为核心概念来 设计。

经此一役,OPPO Reno2 收获了323亿次巨量曝光,并将“视频防抖”的功能深度种草。

B站 X 新年晚会

内容创新指数:★★★

商业增长指数:★★★

用户互动指数:★★★★

2019-2020跨年也上, B站的跨年晚会将其多元化、个性化、泛娱乐化的特点体现得淋漓尽致,而凭借超高的流量和关注度,以及线上线下的互动形式,B站和其合作品牌的声量都得到很大程度的提升,同时上线上下流量的流动也让双方的关注群体和圈层进一步扩大。

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