"一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。" 走进素有"中国脐橙之乡"之称的四川省成都市金堂县三溪镇，黄墙红瓦的川西民居掩映在果园内，树枝被金灿灿的脐橙压弯了腰，清新的田园气息扑面而来。12月29日，成都乡村振兴媒体探访团到访金堂县三溪镇的脐橙种植基地探访金堂脐橙的“品牌振兴”。

思变：打响“金堂脐橙”品牌

素有“千里沱江第一城”“天府水城”之称的金堂，有60余年脐橙栽培历史，放眼三溪大地，到处金果满枝。目前，三溪镇主要种植以罗伯逊脐橙为主的优质脐橙，配搭不知火、爱媛、耙耙柑等杂交品种。三溪脐橙被评为省优、国优果品；三溪荣获国家农产品地理标志认证、国家农产品质量安全示范县生产基地、国家出口食品农产品质量安全示范区生产基地称号等殊荣，被誉为“中国脐橙第一乡”。也印证了金堂脐橙产业发展的辉煌历程。

“以前因为交通不便，虽然很多散户种植脐橙，却始终卖不起价。”金溪水果专业合作社负责人孙泽富介绍，改变是在1998年，三溪镇成立了三溪脐橙开发公司，主要经营脐橙包装、加工业务，生意做得还不错。

"2002年春节前，我尝试着买了15吨脐橙，收购价大概在1.5元/公斤，通过给橙子'打蜡'，放上一段时间后错峰销售，卖价在2元/公斤，一下就挣了6000多元。"回想这事，孙泽富神采飞扬。

以往，脐橙是卖出去了，但是很多人并不知道从何而来，为了实现品牌化管理，打造金堂脐橙的知名度。三溪镇借助田岭涧公司的包装，打响“金堂脐橙”品牌，统一品牌包装出售。

升级：用脐橙钱建脐橙乡

金堂作为中国脐橙之乡，从脐橙的种植到上市，每一步都有严格的质量监管措施，建立了成熟的质量安全溯源体系和县、乡、村三级质量安全检测体系，确保脐橙质量达标。

据介绍，金堂县农业农村局坚持在脐橙种植的每一个关键节点开设免费培训班，组织脐橙种植户前去参加培训。此外，科学的种植技术也会通过村里的广播、入户发放技术资料、惠民手册等方式传达到每个种植户的家中。

每年到了采摘季，全镇都会组织大家进行统一采摘。今年的脐橙采摘季以“品牌振兴”为引子，采取“政府搭台、企业唱戏”方式，通过打造920㎡电商综合体，引进和培养电商、物流企业34家，在全镇发展微商、微供800余人。活动期间与中国电信牵手举办“三溪脐橙钜惠狂欢暖心购”网络营销活动，开启“线上+线下”全渠道销售模式的新零售时代。

金溪水果专业合作社负责人孙泽富见证着全镇脐橙产业的发展。在他眼中，脐橙让村里道路越修越宽，楼房越建越好，村民腰包越来越鼓。他自豪的表示，“全镇现有柑橘种植面积4万亩，脐橙种植户1.2万户，总产量10万吨，年销售额超5亿元。所以说，我们这儿是名副其实的‘脐橙乡。’”

探索：品牌与特色走向何方？

多元化的销售让金堂柑橘成倍溢价，但目前主要的销售渠道仍是采购商统货销售。

据悉，下一步，金堂将着力建设包括县级电子商务综合服务中心，金堂农特产品展示中心、电商运营总部、物流仓储及配套设施等为一体的金堂县电子商务产业孵化中心，鼓励开发和推广移动APP，深入发掘具有本土特色的农副产品和旅游产品。

金堂柑橘虽小，但随着产业发展，带动了当地越来越多的村民增收致富，这是利国利民的大生意。持续扩大以三溪脐橙为代表的金堂柑橘知名度和美誉度，推进三溪脐橙产业更高品质发展，这是金堂目前正探索做好金堂柑橘大生意的新目标。

“云南有‘褚橙’，金堂柑橘作为一个地域品牌有了一定的知名度，下一步也应该有自己的全国知名的子品牌！”金堂县农业农村局相关负责人称。（记者 米悦华）