天下网商记者 章航英

1月12日22点，薛兆丰走进了薇娅的直播间。经过几次补货后，65000册《薛兆丰经济学讲义》瞬间秒光。

一位是炙手可热的“淘宝一姐”，一位是“严肃的知识分子”，没想到直播画风却异常的和谐。

或许，是因为如今他们有一个共同的身份：“网红。”

65000册书瞬间秒光

上直播前，薛兆丰在自己的微博上预告，并表示：快上场了，好紧张，大家要对我好点噢。

有网友问：薛教授又要转行了吗？

当晚10点，薛兆丰出现在薇娅直播间，直播间实时在线观看的观众从680多万一路上涨到800多万，可见薛教授的人气。

这位把“西装＋领带”穿成标配，表面一脸严肃，却总在无意中显出“萌”的一面的经济学教授是适合镜头的，《奇葩说》便是证明。然而，从综艺到直播，仍然是一个不小的转换。

事实证明，担心是多余的。薛兆丰对直播带货的“套路”驾轻就熟，脱口而出就是：废话不多说，先来抽波奖。对于薇娅拿出来的各种稀奇古怪的网红小物件，也能猜出个八九不离十。现场“算账”环节，薛兆丰拿着计算机手忙脚乱，算得没有薇娅快，只得笑着承认：“我的算账速度是你一半。”

薛兆丰的手速确实不够快。在直播间抢自己的书，一开始都没有抢到。在最后加货环节，急的连优惠券都没领，终于抢到了一本。

在中信出版社官方旗舰店，这本原价68元的《薛兆丰经济学讲义》促销价为39.8元，在薇娅直播间可以领到一张10元优惠券，减下来只要29.8元，无怪直播间的疯狂。淘宝页面显示，这本书月销已经超过80000册，其中薇娅直播间就贡献了65000册销量，并且几乎是瞬间秒光。

“不相信，我真的不相信。”薛兆丰连连称奇，一激动，又送出了20本签名版纸质书。

接地气的经济学

薛兆丰的到来，也让直播间变成了一个经济学“小课堂”。他介绍这本书是“每个人的经济学“，其中提到的问题在生活中无时无刻、无处不在，可以让人理性地看待这个世界，积极地生活。

薇娅问有没有理财的方式可以分享。作为经济学家的薛兆丰却回答：我不会理财。他说，他只会挣钱，挣的钱就交给太太了。

在他看来，女人更适合理财。“可以说是一个家庭的CEO，因为她们情商比较高，且平衡力好，有她掌管家里的资源，更利于一个家庭长远的发展。”

作为一个“钢铁直男”，薛兆丰不喜欢做饭，却喜欢带小孩。他会洗尿片、哄睡觉，带小孩去湖边玩。

他还提供一个解决“婆媳矛盾”的思路，用到了一个“沉没成本不是成本”的经济学小知识。那就是忽略“沉没成本”，不要将之前的是是非非记在心里，积极往前看。

话里行间，皆是家长里短。

薇娅的直播间，素来充满生活的气息。无论带什么货，都像是朋友一样在为你推荐。薛兆丰的这些接地气的“经济学”，让“薇娅的女人们”很受用。

“经济学应该回归到生活中去，传播者应该适应时代传播的变化”，薛兆丰曾说。

2019年，电商直播颠覆了人们之前对商业的认知。在薇娅、李佳琦这样“顶级主播”的直播间，创造了诸如15分钟卖出15000支口红，2小时销售额2.67亿的“神话”。

不过，真实的参与其中，薛兆丰还是被震撼到了。

“直播并不孤独”

直播中，薛兆丰提到了《奇葩说》中四个导师的角色：马东像爸爸，蔡康永像妈妈，罗振宇像大哥，李诞很纯真，像个小孩。

实际上，薛兆丰的真正“出圈”，应该是在《奇葩说》。

2018年9月，马东第一次在节目现场介绍这位与“奇葩”似乎丝毫沾不上边的导师，并给了他一个很高的评价：薛兆丰教授就是这个时代，应该有的知识分子的样子。

罗振宇说他是“为数不多，能把话说明白的经济学家”。高晓松说：“他是个狠角色。”

除了《奇葩说》导师外，他的另一个身份是“得到”老师和作家。他是得到App里拥有付费学员最多的老师，目前他的课程《薛兆丰经济学课》订阅人数超过46万，按照课程价格199元算，营收超过9000万。他写的《薛兆丰经济学讲义》也是销量早已过百万的畅销书。

薛兆丰曾说：商业是最大的慈善。而他本人也经历了一个从“教授学者“到一位成功的“商人”的转变。

2018年，薛兆丰50岁，陷入一场舆论危机后，他选择离开了工作多年的北大，辞去了国家发展研究院院聘教授的职位，投入了互联网的江湖。并在接下来的两年中，激起了不小的水花。

2020年新年伊始，薛兆丰走进了薇娅的直播间，感慨于直播的神奇。薇娅问会不会觉得直播间很孤独？

薛兆丰回答，我挺喜欢孤独。但是其实直播并不孤独，因为如今人们可以通过互联网找到喜欢的人、喜欢的商品。