东风悦达起亚总经理李峰:2020年将是东风悦达起亚走出低谷的突破年

本报记者 刘媛媛 上海报道

2019年落下帷幕,中国汽车市场在变革中迎来2020年。新年伊始,东风悦达起亚日前召开2020年迎新大会,总结了过去一年的发展成果,同时提出了新的奋斗目标。

过去一年,东风悦达起亚累计实现销售28.99万辆(其中海外市场销售3.12万辆),全年经销商库存减少3.77万辆,去年12月底经销商库存为4.52万辆,库存比控制在1.5以内的良性范围。

与此同时,东风悦达起亚在2019年还迎来了首位中国籍总经理——李峰,组建了全新的管理团队。新团队迅速接棒变化与革新大旗,推进了东风悦达起亚的内外部改革。

李峰在迎新会上提出:“2020年将是东风悦达起亚走出低谷、重振旗鼓的转折点、突破年,未来东风悦达起亚将围绕六大举措实现突破,开创东风悦达起亚新纪元。”

聚焦重点车型 实现品牌向上突破

据了解,2019年,东风悦达起亚先后完成了新一代KX5、全新一代K3、智跑1.4T等三款主力车型的迭代更新,形成了更年轻、多元的产品矩阵。全新一代傲跑成功上市,以小型SUV颠覆者的姿态,成为去年末汽车市场炙手可热的爆款单品。

2019年,东风悦达起亚还在品牌上实现不断向上。通过CTCC赛事五年四冠、联手时尚圈第一IP“搜狐时尚盛典”等系列跨界品牌事件,推动品牌年轻化和时尚化,成功打造了“年轻、时尚、运动、科技”的全新品牌形象。

东风悦达起亚方面表示,2020年,东风悦达起亚将对旗下产品运营结构进行调整,并逐步形成以K3、智跑和傲跑为主力的明星车型阵容,实现在C2车级市场和SUV车级市场的竞争优势。同时,东风悦达起亚将会着力提升10万元以上车型总量比例,以此为运营目标,通过调结构、提品牌、扩销量、保收益等措施,持续提升东风悦达起亚全价值链水平。

品牌方面,2020年,东风悦达起亚将坚持品牌向上战略,并借助全新一代K5的上市,打造品牌向上的高端产品支撑,不断丰富年轻、时尚、运动、科技的品牌形象内涵。与此同时,东风悦达起亚明确2020年将遵循现代起亚总部提出的“China First,Global Presence,Innovation”三大核心品牌方向指引,通过“市场再定位”的战略,推动品牌差异化战略,改变起亚固有的品牌形象,实现品牌向上突破。

确保经销商利益 强化体系力建设

针对经销商行业高指标、高库存痛点,2019年,东风悦达起亚大刀阔斧推进渠道革新,提升经销商活力。年末,22家退网和休眠经销商强势回归,革新举措赢得市场认可。

2020年,经销商利益优先依然是东风悦达起亚终端改革的核心导向。东风悦达起亚方面透露,围绕“客户第一、经销商第二”的原则,东风悦达起亚将以客户和市场为导向,向经销商提供积极有效的支援,持续改善经销商的盈利性,实现绝大部分经销商盈利的目标。同时,构筑“亲清至上”的公平公正营商环境,形成和合共生的厂商关系,共同实现突破2020年的目标。

此外,2019年,以体系力为核心的全面竞争成为新的竞争常态。依靠流程与制度,东风悦达起亚布局全面体系力建设,在经销商管理、内部降本增效等模块,推动建设更加符合改革需求的制度体系。

2020年,东风悦达起亚将重新进行顶层制度设计,重塑业务流程,通过体系化、制度化、流程化,引领管理效能升级。同时,东风悦达起亚全体动员,发扬“One Team”精神,强调“共享前景、沟通协同、降本增效”等管理升级突破,为突破2020年重回主流赛道,吹响全员共进的号角。

(编辑:石英婧 校对:颜京宁)

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