随着生活水平的提高，人们对于生活品质的要求也在不断提升，净水器行业也顺应这一大背景在近几年蓬勃发展。奥维云网数据显示，2014年净水器市场规模接近100亿元，2014年至2017年持续保持33%的年复合增长率，截至2018年净水市场规模已达到317亿元。

不过在2019年，净水行业不仅没有继续保持之前的增长态势，甚至还出现了一定程度的下滑。根据奥维云网数据显示，2019年1-10月，净水器年累计规模240.5亿元，同比下滑1.9%，线下市场下滑幅度达到了6.8%。乍一看，净水行业已经遇到增长的瓶颈期。

不过目前国内净水器渗透率不足20%，相比渗透率已经超过80%的美国、日本、韩国等发达国家，国内市场似乎还有很大的提升空间。

目前不少新品开始采用智能化、集成水路、双水源、滤芯检测、TDS检测、WIFI控制等新功能，单一净水功能也朝着加热或制冷一体化直饮机的方向发展，一些企业也在积极向消费者传达全屋净水的理念，净水行业的细分化发展已初见端倪。

但不可忽视的是，高耗水依然是决定消费者是否购买产品的门槛之一。随着《反渗透净水机水效限定值及水效等级》在2018年11月正式实施，将净水机水效划分为5级，规定5级净水产水率需高于35%，5级水效以下反渗透净水机全面停止销售，诸如海尔等企业开始推出高于4级水效的产品，以应对未来标准的升级。

反渗透能够过滤细菌、病毒、水垢、污染物，也会过滤对人体所必需的矿物质，一些研究机构认为长期饮用这种纯净水不利于身体健康。因此2019年也看到如方太等企业推出过滤重金属、保留有益矿物质的净水器新品，希望通过使用更健康的标签吸引消费者购买。

虽然目前净水器行业出现了增速放缓的情况，但行业内的马太效应尚未形成，仍处于爆发增长的阶段，仍有很强的市场发展潜力。全国卫生产业企业管理协会副秘书长、净水产业分会会长唐建星曾指出，深耕于行业多年的老牌净水企业以及近年来刚刚开始涉足净水领域的传统家电企业，都是凭借自身背景与优势各自为政，竞争激烈，行业尚未形成稳定的竞争格局。