乐居财经 林振兴 发自北京

2020年，新冠疫情这只“最大的黑天鹅”带来的一切令所有人痛彻心扉，截止2月15日24时，31个省、直辖市和自治区确诊病人已达5.74万人，多地政府一级响应，企业延期复工，对各行各业乃至中国经济秩序都造成较严重负面影响。

在房地产方面，随着中房协“房企暂停售楼处销售”倡议的发出和各地政府对线下聚集性销售的管控，各大城市售楼处纷纷关闭。有统计表明，超95%的城市新增房源遭遇“零供应”，市场步入“冰封期”。各大房企1月业绩受到重创，截至1月末，百强房企各梯队的销售金额入榜门槛均同比降低，其中TOP50房企销售操盘金额门槛降幅高达达27.5%。为减少疫情带来的影响，越来越多房企转战线上，“线上售楼处”逐渐走进大众视野，数不清的地产“李佳琦”在各地涌现。

但长期以来线上售楼一直被人质疑，购房者如何实现非现场买房或者是认购？另一个问题是多少人会真正重视网上购房？在全国人民阻击疫情居家隔离的时刻，中国地产业内始终没有停止思考过房地产交易如何全面“在线复工”？

在抗疫最为关键的时刻，中国领先的房地产家居互联网平台——乐居控股（纽交所股票代码：LEJU）挺身而出，迎难而上，为助力整个行业恢复生产销售，提供积极行动的方案——“好房线上购”无案场在线营销平台。这是乐居站在解决行业痛点的高度打造的第三方上线营销解决方案，覆盖全国百城，通过全媒体平台带动全网关注。这是乐居房地产行业线上复苏注入的一针强心剂，与众多开发商合作，面向和推动全民参与房地产营销！

众多开发商为什么会选择联合乐居做这件事？

对于开发商而言，乐居“好房线上购”平台充分整合新媒体、新广告、新交易三大业务平台优势资源。具体来说，运用乐居新媒体的全网平台资源和专业的内容导向，为项目楼盘提供全网媒体覆盖；通过乐居新广告平台，融合乐居鲜活的购房种子用户及与腾讯、百度等头部流量平台的数据，为开发商提供购房用户图谱，精确定义购房群体需求并实现个性化营销；通过乐居新交易平台将运用自主研发的智慧交易系统，围绕验资、收筹、支付、签约等客户购房交易环节，提供完整的房产在线交易闭环。

截止目前，乐居“好房线上购”平台得到了百强开发商的热情欢迎，13家品牌房企超500个项目已经确认加入，世茂海峡、蓝光集团、中南置地将全面首发。

乐居将如何实现“好房线上购”在市场上的影响？

对于购房者而言，针对疫情，乐居“好房线上购”具有全民关注，全民买/卖房和全民收益的三大特点，并具有突出的五大优势，即：实现“全民筹”：能让想买的人快速下定，让想卖房赚钱的人快速传播；促成“全民推”：通过种子、生态、潜客三级裂变实现全网推广引爆营销爆点；引领“全民抢”：搭建智慧云店平台，交筹选房一气呵成；实现“全民赚”：全民赚佣极速到账，支付快速便捷，结佣降本增效；辅助“全民摇”：通过抽奖等方式进行全民线上狂欢，刺激参与动力。

为什么乐居有能力引领了这一场颠覆性的革命？它除了具备足够的风险预判和应对能力，在数字科技、智慧创新方面有长达11年的积累沉淀，并天生具备基于构建房产线上生态的责任，在推进每一次房地产行业商业智能巨变的历史进程中从未缺席。

早在2008年就已经推出了“网上售楼处”的产品，阳光电商平台也一度将房地产市场带到了无电商不营销的高峰。转眼至2019年底，乐居发布“智慧2020—产业互联•科技向上”的2020年全新战略，用创新谋求突围。

虽然2020年这个春天将特别漫长而艰难，但乐居和所有房企都在等待疫情拐点的到来，同样，也将与行业一起投入到争分夺秒的经济恢复战役中。当前所处的，是一个船到中流浪更急、人到半山路更陡的时候，唯有坚定行业信心，才有可能共渡难关，迎来最终的胜利。