在周日晚上的超级碗广告中，旧事物又是新事物。

对于观众来说，许多广告都是过去的高潮，从“闪闪发亮”到“ Groundhog Day”再到“ Rocky”，所有的广告片都在呼唤。对于那些从未看过80年代电影的人来说，商业广告必须表现出幽默的态度，无论这意味着带来更多的明星，还是让幽默超越参考。

西北大学凯洛格商学院的教授蒂姆•卡尔金斯（Tim Calkins）表示，这种大众吸引力对于超级碗广告商来说是一项艰巨的任务，他们通常会采用截然不同的策略。

他说：“你必须吸引如此广泛的人群。” “大多数广告都在非常有针对性的环境中投放。您只需要在特定的群体中引起共鸣即可，该群体可能知道角色，参考和笑话。超级碗是不同的。[有这么多人仔细审查了它。“

尽管有些地点，例如Google的“ Loretta”和纽约生活的“ Agape”，更令人发自内心，但名人和流行文化在当晚最引人注目的广告中发挥了巨大作用。

Publicis Groupe的Leo Burnett的全球首席创意官和Publicis Communications的北美创意主管Liz Taylor说：“文化有片刻。” 她说，广告商可以选择利用当今世界上的沉重负担，也可以选择减轻负担。“我有点喜欢人们追求幽默和娱乐……我们必须娱乐，而且到最后我们仍然在销售东西。”

根据根据观众对视频广告的反应来衡量广告创意效果的公司Ace Metrix的说法，最有效的2020年广告是现代的“ Smaht Pahk”，WeatherTech的“ Lucky Dog”，多里托斯的“ The Cool Ranch”，微软的“ Be The一个”和里斯的“摇滚”。

Ace Metrix首席执行官彼得·达博尔（Peter Daboll）表示，当该公司于2009年开始评估广告时，超级碗广告中超过85％的广告很有趣，但多年来却下降到了50％以下，其中传达的信息更多且带有更多的社会议程。“现在，我认为人们对此感到疲倦。[广告商]带来了更轻量级的[点]，更幽默。

每年，问题又来了：超级碗广告对品牌真的值得吗？至少对于百事可乐，答案是肯定的。该营销商今年在超级碗中在其品牌上投放了六个广告，赞助了半场表演，并在游戏的其他部分进行了营销。

百事可乐饮料北美首席营销官格雷格·里昂斯（Greg Lyons）表示：“我们每年都在为我们付出回报，因为不仅仅是30秒。” 他说，比赛期间和比赛结束后的准备工作和对话很有意义。

怀旧

大量的超级碗球点严重偏向怀旧。

来自墨西哥以商业资讯为主题的地点的鳄梨出演了80年代电影界的轰动莫里·林瓦尔德（Molly Ringwald）。Cheetos的广告“ Ca n’t Touch This”借鉴了MC Hammer 1989年的热门歌曲“ U Cant Touch This”。多里托斯（Doritos）的演出地点“ The Cool Ranch”使西方电影传奇人物萨姆·埃利奥特（Sam Elliott）与Lil Nas X对立。西尔维斯特·史泰龙（Sylvester Stallone）回忆起他在Facebook广告中的“洛基”根源。比尔·默里（Bill Murray）在吉普车（Geephog Day）现场再次扮演菲尔·康纳斯（Phil Connors）角色。露珠（Mountain Dew）的《与原著一样好》由布莱恩·克兰斯顿（Bryan Cranston）和蕾丝·埃利斯·罗斯（Tracee Ellis Ross）主演，重塑了《光辉灿烂》。百事可乐的零糖广告中，米西·埃利奥特（Missy Elliott）和她的表演表演了滚石乐队的《黑色油漆》。

这些参考是迎合不同年龄段的广大受众的一种方式。诀窍是确保观众是否听过歌曲，认识面孔或看过电影都很有趣。

“理想情况下，有了这些参考文献，您希望该工作地点能够在他们理解和不理解的情况下起作用，”卡尔金斯说。“ MC Hammer的场景有趣而又可爱又迷人，无论您是否知道MC Hammer都可以使用。”

在超级碗比赛期间，政治讯息并没有占用太多时间，但对今年的阵容来说却是一个新颖的补充。总统候选人迈克·彭博（Mike Bloomberg ）专门负责枪支管制，这对他来说是一个关键问题。唐纳德·特朗普总统在比赛中播放了两个30秒的广告。

卡尔金斯说：“今年的政治斗争是全新的。” “这是我们在超级碗中从未见过的东西。”

达博尔上周在比赛前接受采访时说，尽管观众众多，但对于任何一位候选人而言，改变的可能性都不大。

他说：“政治广告往往不关心观看者，他们更关心将信息发布出去。” “他们最终并没有改变很多主意……要在一条消息上花掉很多钱，这些消息将被三心二意地接受。”

VCU Brandcenter的执行总监Vann Graves说，比赛结束后，这些地方感觉不合时宜。

“就个人而言，我觉得超级碗是一个美国人聚在一起观看故事的地方，无论年龄，种族，宗教，政治背景如何，我们都聚在一起观看这场比赛，”他说过。因此，当政治广告出现时，“它从团结的那一刻起就把你抢走了。”

包容性

今年的广告阵容包括许多女性主导的广告，GLAAD称这是包括LGBTQ在内的超级碗广告的“创纪录数量”，包括乔纳森·范·尼斯在内的明星都在流行音乐节上亮相。当金志和米兹·克拉克（Miz Cracker）出现在萨布拉（Sabra）的现场时，扮装皇后首次出现在超级碗上。半场表演以詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）和夏奇拉（Shakira）为首，两位拉丁裔艺术家首次参加超级碗舞台。

包括女性在内的超级碗广告包括微软公司针对旧金山49人队进攻助理教练凯蒂·索尔斯（Katie Sowers）的广告，后者在周日成为第一位在大型比赛中执教的女性。玉兰油（Olay）幽默的“为妇女打造空间”这一点取笑了“为妇女空间”周围的比喻，还为《少女密码》筹集资金。SodaStream现货客串阿莉莎·卡森，一个18岁的天体生物学学生培养成为第一个载人火星任务的一部分。

新研究由谷歌和吉娜·戴维斯研究所媒体性别发现男性角色获得约2.5倍的发言时间比在超级碗广告的女性角色，但是，和的两倍，可能被描绘成领导者，基于覆盖广告的一项研究从2015年到2019年。男性角色也获得了1.5倍的上映时间。

空间

太空是某些景点的另一个主题。

除了以女性为特色的SodaStream和Olay广告之外，沃尔玛和土耳其航空还重点关注太空。沃尔玛（Walmart）的广告以虚构的以太空为主题的角色在零售商处进行边沿取货，而土耳其航空的商业广告则以“ 1969年，人类降落在月球上”的路线开始。但是今天，数十亿人还没有出国。”

那可能是因为最近的几部电影和节目都聚焦于太空，包括“星际迷航：皮卡德”，“曼达洛人”和“星球大战：天行者的崛起”。广告周刊（Adweek）上周推测，这对广告商来说可能只是中立的立场。