【导读】这次突如其来的疫情，严重打乱了人们的正常工作和生活秩序。居家抗击疫情是头等大事，造成生产停滞、市场停摆，除了口罩、医药等行业外，任何一个产业都难以置身度外。因此，就可以将疫情之下的数据看成是行业趋势正确吗？

望博斋主||撰文

疫情之下，一地鸡毛！

短期之内，除了酒店、旅游、餐饮等行业举步维艰外，家电行业也无法独善其身。

近日，家电行业的数据公司发布了进入抗击疫情关键时期2020年第9周的行业数据。根据数据来看，确实不尽如人意，是多少年来极为罕见的数据。

数据显示，2020年第9周（前2个月）家电整体数据大幅下滑。奥维云网（AVC）第9周线下数据，彩电零售同比下滑56.2%；空调零售同比下滑82.6%；冰箱零售同比下滑57.88%；洗衣机零售同比下滑60.46%。

线上数据，彩电零售同比增长16.03%；空调零售同比下滑41.53%；冰箱零售同比增长15.21%；洗衣机零售同比下滑8.62%。其他诸如厨电、小家电等家电品类也都是大幅下滑，只是在具体程度上有所不同。

相对而言，线上数据要好于线下数据。理由很简单，抗击疫情期间，线下门店基本都处于歇业状态。不能出门但却可以在线上购物，特别是居家期间亟需的家电品，且不需要售后安装服务的产品，在线上受到影响较小，比如满足居家娱乐、新闻的彩电，保存食品的冰箱，线上销售还是增长态势。

前2个月的数据不会好是意料之中，毕竟涉及到全国人民都投入到居家抗击疫情之中，人不能或者限制外出，店基本关门歇业，家电又不是生活第一必须品，受到冲击影响是任何人都可以想象到的。

不过一些行业人士、媒体解读截至目前的数据时，拿这样一个数据就断言“中国家电市场遭遇寒冬，销售一片蓝色惊人，市场是否已经处于熊市中了？”甚至还喊出“是否已经嗅出企业盈利衰退和增长急剧减速的味道？”

这种观点和说法显然是站不住脚的，要么是机械的就数据而理解数据，要么是借此哗众取宠，来获得更多的关注。道理很简单，不论是哪一家的数据，都是反映的是当前疫情之下的2个月内的数据，把突然事件影响下的数据看成是正常数据，用来解读当下判断未来的依据，肯定会得出错误的判断。

仔细思考这样一个差数据的来龙去脉，就会感觉到这是疫情下一个必然，但肯定是局限在一个时间段内，更不能以此来判定行业的趋势，断言家电已经处于熊市，企业盈利衰退和增长急剧减速。

不可否认，这场突如其来的疫情对家电产业影响巨大，春节后工厂不能如期开工生产，市场不能正常经营，疫情之下的困难是对诸多企业是一次大考。

凡就事论事是的必定是目光短浅，只看一个特殊时期的短期数据是来断言行业趋势，既不能令人信服，也不能客观反映现实，反倒是扰乱了人们对事物本质的判断。

在全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，疫情冲击给实现既定目标增添了困难。

眼下，既要做好疫情防控，又要有序推动复工复产。随着复工复产复市的深入，生产、经营会迅速恢复到原来的状态。

业界常说，家电已经成为生活必需品，那就意味着家电就是永远的朝阳行业。遇到这次“新冠肺炎”这样的特殊事件，只能在短期内有一定的负面影响，而绝不会改变产业发展的趋势。

因此，越是在这个时候，越要用全面、辩证、长远的眼光看待家电行业的发展，越要增强信心、坚定决心！

中国家电产业经历过很多磨难，但从来没有被压垮过，而是愈挫愈勇，不断在磨难中成长、从磨难中奋起，现在才能成为中国征战全球市场的一个亮丽的名片！