苹果被抛弃了?

文 | 张佳儒

2020开年以来的苹果很忙,比如打官司、交罚款。“降速门”事件判赔5亿美元、WIFI专利侵权被判8.38亿美元、法国反垄断调查中被判罚11亿欧元……有媒体统计,苹果开年以来累计判赔约130亿人民币。

不过,这都是九牛一毛,作为世界上最赚钱的公司之一,苹果真正的威胁并不是几百亿罚款,而在于用户的抛弃与5G时代的“落伍”。2016年开始,苹果核心业务iPhone出货量下滑,此后甚至被华为反超。近两年,苹果早没了乔布斯时代的威风。

2018年开始,苹果宣布不再公布iPhone的销量。苹果的解释是,“我们的目标是制造更好的产品和服务……销量数据不如过去那么重要。明面上说不重要,在外界看来,真实的原因是苹果产品的销量数据,快有点拿不出手了。

远的不说,就说2月份苹果手机的销售数据,一个字形容——惨!据计算,今年2月苹果在中国的销量仅49万部,同比下滑了60%。今年1月份,苹果在中国市场的销量为230万部,2月份的销量可以说是相形见绌。

销量下滑除了人们老生常谈的苹果”啃老“乔布斯,创新能力不足,还有疫情的影响。此前,苹果在大中华区的零售店一度关闭,如今大中华区开工,苹果CEO库克又宣布关闭大中华区以外的零售店。

还有苹果供应商透露,受疫情影响,苹果已将原计划今年9月发布的5G iPhone往后推迟一个月。国外疫情尚未控制,可以想象,苹果2020年的日子不会太好过。

市场对于苹果的信心也反应在股市上,就拿昨晚来说,苹果股价大跌12%,创下金融危机以来最大跌幅。以此计算,苹果市值就蒸发了1516亿美元(1.06万亿元人民币)。用售价999美元的iPhone11 Pro形容,苹果损失了1.5亿部iPhone。

苹果股价下跌,库克的脸色不会好看,而华尔街空头们想必已经准备好香槟。据金融分析机构数据,截至3月初,苹果取代特斯拉,成为美股被做空市值最大的公司,未平仓空头头寸市值为126.56亿美元。

不过,无论是罚款、疫情、空头,都不会是苹果真正的威胁。过去几年,苹果的威胁源于创新乏力。未来几年,苹果的威胁源于5G时代的落伍。

作为全球手机的领军者,苹果至今没有推出一部5G手机。库克曾解释,5G技术目前有些超前,无论是运营商的基础建设还是相关芯片,都尚未成熟,不足以推出一个高质量的产品。若苹果能够将4G的网速充分利用,依然有不俗的提升空间。

精炼一下库克的话,5G有点超前,4G够用了。这样的言论让不少果粉失望,因为“5G超前”这样的说法很不苹果。过去,无论是操作系统、电池模式、触屏设计,甚至是手机外观,苹果一直是引领时代,怎么到了5G时代就保守了呢?

有观点认为,这和苹果主要市场的5G建设大环境有关。

机构预测,2019年iPhone11系列出货7000万–7500万台,中国市场消化了1000万。另据中国信通院数据,今年2月国内手机出货量638万部,苹果手机49万部,占比7.7%。也就是说,虽然中国是苹果重要市场,但苹果的主要市场还是在国外。

今年9、10月,苹果的首款5G手机或将面世。过去的一年,5G手机市场已经被安卓系占领,华为三星互争长短,小米、OPPO 、vivo快速崛起,苹果能后来居上?

从最新几款苹果的创新系数来看,想必快速逆袭的几率不大。更重要的是,5G的落地,不仅仅是手机性能与能效、AI智慧算力的全面升级,更需要全面的生态配套,5G的重要基础是光纤,5G的竞争其实也是一场光纤基础设施的竞争。

苹果的主要市场在国外,目前欧美国家的光纤基础设施尚且缺乏,美国电信运营商AT&T估计,美国完成全国性5G网络部署需要10年时间,一些分析师认为10年远远不够。5G要实现超高速的数据传输,就离不开光纤光缆的强力支撑。就像路不好,再好的跑车也只能低速跑。

反过来看,国产手机们力推5G,和中国的光纤基础设施布局息息相关。经过近10年的强势布局,中国已经占据全球50%的光纤光缆使用量。有机构预估,2023年,中国或将完成5G网络的全覆盖。

所以,库克的话也没错,相比中国,5G在欧美国家的落地确实是很超前,但这不是苹果能决定的。当然,5G网络在中国也是处于前期阶段,市场规模与网络覆盖度、信号稳定程度短时间内可能依然会处于不稳定的状态。但这不意味着5G手机只是空赚噱头。

5G手机的问世不仅意味着曝光度,更意味着抢占消费者心智,也就是让消费者认为你领先。比如,别人没有折叠屏,你有就意味着领先,同理,别人还是4G你支持5G也意味着领先。性价比上的算盘,消费者打得比手机厂商要精。

换句话说,谁能在5G换机潮来临之前,在消费者心中埋下消费的种子,谁就可能在5G时代的手机厂商洗牌中率先突围。如今,苹果的5G手机已经“落后”一年,加上国外的光纤基础设施环境,苹果想要后来居上,还得问问华为们答应不答应。

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