现在好多企业一想到防伪就是防伪标签，很少有人真正思考过防伪的本质是什么？但是，这个问题想不清楚，会被五花八门的防伪方案搞得眼花缭乱，最后选的防伪方案也不一定能发挥作用。

防伪的原理是借助消费者的力量来发现和抵制假货，当然也有些企业把防伪当作企业内部专业人士识别、打假的依据。而要借助消费者的力量，除了业界都在强调的防伪方案防复制，防破解外，还有一个很少有人关注的关键问题：消费者参与率，只有消费者参与验证真伪，防伪才有意义。否则再完美的防伪方案也是摆设，起不到防伪的作用。

明白了这个关键问题，再来评估市面上的防伪方案。普通的物理防伪方案，坦白讲很容易被复制和破解的，意义不大。而高端的物理防伪方案，虽然造假者复制难度很大，但是因为验证麻烦，造假者根本无需做出一模一样的防伪标签，只需要外观相像即可。大部分消费者在拿到产品后，顶多只是看下有没有相应的防伪标识，如果有就觉得是真的了，极少消费者有能力、有耐心去识别具体的防伪特征。消费者难以参与，这让防伪措施很难发挥效果。

再说数码防伪，早期的数码防伪有一个致命弊端，就是无法确保查询平台的真伪，造假者只需要伪造一个假的查询电话或者网站即可，因为大部分消费者也记不住真正的查询电话号码或网址。而企业即时发现假的查询网站和电话，通常也无可奈何，因为无处投诉。而结合微信公众号的新一代数码防伪基本解决了这个问题，当然如果只是简单在公众号上查真伪还是不行的，因为也有各种模仿公众号的造假方式，必须深度绑定公众号，这方面，兆信股份已经有成熟的，经过多年市场考验的解决方案。

相对物理防伪，数码防伪验证难度大幅降低，当前，兆信股份的防伪解决方案甚至无需任何输入，只要扫一扫即可。这让消费者参与率大幅提高，但是即使这么方便，因为消费者查询真伪积极性较差，查询率一般不会很高（传统的电话电码防伪平均查询率才0.1%）。这就给造假者提供了漏洞，造假者直接使用假码，或者通过正规渠道获取真码，再批量复制来造假。这种造假方式只有通过提高查询率来遏制，兆信股份不仅简化验证真伪的步骤，同时，有多种激励方案，帮助企业开展扫码查真伪的同时抽奖或积分，提升参与率的同时，帮着企业开展营销活动。

因为查询率不可能达到100%，所以这种造假方式就会存在。不过，随着这种假货量增大，被发现的概率呈指数级上升，同时查询率的一点点提高，也会导致这种假货被发现概率呈指数级上升。再加上互联网时代，消费者投诉和传播的便捷，企业打假力度的加大，造假者成本会急剧升高。所以这种造假方式范围不会很大，危害也不会很大。

说到底，没有100%有效的防伪，关键要评估效果和性价比，以及企业自己的需要。如果企业投入有限，建议用最新的数码防伪方案。如果企业投入力度够大，要求较高，我建议高端的物理防伪和数码防伪结合。