Fenty Beauty是近三年来全球最受热捧的年轻彩妆品牌之一，其创始人蕾哈娜最近在接受《Vogue》杂志采访时表示：“我们正在扩大品牌的化妆品业务范围，其中就包括护肤产品线的扩张。”并且说，“护肤就是一个最真实的反应，要么有用，要么没用，没有丝毫的隐藏”！

实际上，早在去年就曾有外媒报道，曾有工厂露出过带有Fenty Skin商标的产品，其中就有护肤产品、肥皂、身体护理产品、美妆工具等等。

源自创始人蕾哈娜对品牌包容性的要求，Fenty Beauty不仅打造一系列符合专业标准的美妆产品，更颠覆传统美妆行业的局限性，突破对肤色的刻板界定，以更加丰富的产品色号、适宜各种肤质的配方及质地，满足消费者对美妆产品的多元需求。

此前，Fenty Beauty凭借40款色号粉底液在美妆界异军突起，上市第一年就给母公司LVMH带来了近5亿欧元的销售额，并且引发了全球范围内关于美妆行业包容性的讨论。这对于一个创立仅仅三年的品牌而言，是一张非常令人骄傲的成绩单。

而这一次，想要扩展护肤线也不过是因为护肤品市场还具备很大的挖掘潜力。据了解，全球化妆品企业2019年的业绩共同特征是护肤领域再次呈现出高增长率。欧莱雅2019年护肤品同比增长20%，大大高于彩妆增长率3%，资生堂没有公布各类别的销售规模，但总体销售额中护肤品比重增加。

并且，随着消费升级更加精细化时代的来临，消费者也更加成熟，他们往往在品牌定位、品牌细分和产品分化上有着自己独特的认知和判断，像我们熟知的产品功能美白、补水、抗皱、祛斑、谈化细纹、抗衰老等等属性在消费者心中有着清晰而有不同的定位，个性化的选择也更加贴合消费者的日常护肤需求。

所以随着产品和市场化的细分对比，精细化和普遍化将成为未来护肤品行业的主要两个发展方向，前者更侧重消费者的定制化需求和个性化差异，后者则更侧重于消费者的统一发展。

另外，随着互联网偶像带动以及社会包容度提高，当前中国的男性化妆品消费市场来势汹汹，正在突飞猛进地发展，成为市场掘金新市场。观察到，市场上各大化妆品牌几乎都开始推出男士护肤美妆产品，市场竞争亦随之逐渐加大。

据清晖智库统计，2018年，全球男士美妆市场的规模高达1000亿美元。随着男性美妆市场的规模越来越大，预计在不久的将来，甚至将会超过女性美妆市场。在颜值经济大爆发的当下，越来越多的男性护肤意识强烈觉醒，变得越来越爱美。

再加上，在去年进军中国市场后，中国市场也将为成为Fenty Beauty的重要战场，相较于日韩系化妆品在中国市场的起伏，欧美系化妆品龙头近几年来在中国市场加快了组织架构与营销方式的本土化调整以适应迅速变化的消费者，“抗衰老”、“有效成分”、“高端线“本身就是欧美品牌的标签与强项之一，紧抓这几个市场风口，叠加研发结合营销上的优势，欧美化妆品龙头在近几年巩固了其在中国高端市场与整体行业中的领先地位。

随着一二线城市工作生活节奏的加快，年轻女性白领更早的开始面临皮肤保养的问题与焦虑感，品牌与市场的不断普及教育，使得这部分有经济能力的年轻消费者愿意通过购买海外高端品牌抗衰老等产品系列来满足提前保养的诉求，另一方面高端品牌的明星单品与营销方式也更容易赢得一二线城市消费者的青睐。

中国市场的潜力自然也吸引了本土品牌发展，去年9月11日，完美日记在微博宣布推出“红蓝BUFF”安瓶，「红BUFF」安瓶补水锁水，蓝「BUFF」安瓶修护肌肤屏障。但这似乎只是完美日记踏入护肤领域的第一步，并且有消息称，完美日记的水、乳、霜等全系护肤品已经由工厂出样，只等恰当时机推向市场。

所以，面对越来越广阔的护肤品市场，也有越来越多类的品牌不断加入，现在的护肤品行业日趋成熟，未来会演绎怎样的风云，我们共同期待。