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1.什么是IP?

但是，这些形态只是IP的载体。人们通过这些“形态”理解IP释放的内核。因此，真正的IP是有意义、有内涵的。

IP对于普通消费者来说，更趋向于无形的。因为IP和消费者的联系更多是在他们的价值观、人生观、世界观以及其他情感或文化方面产生共鸣。

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2. IP和品牌的区别

品牌和IP看起来很像，这也是为什么不少人习惯性地把品牌误当成IP。但是，品牌和IP一个最大差别在于：品牌在消费者眼中更多浮现的是产品，而IP更多和情感或文化挂钩。

通常来说，人们是赋予品牌产品，再融入理念，而品牌IP的最主要目的是追求价值和文化认同，也就是说品牌IP的作用更多的是拉进与消费者的距离，为产品和品牌赋予特定的情感和文化元素。

如果品牌仅仅停留在品牌符号方面，品牌所说的每一句话消费者都会觉得你在说产品，消费者首要关注的仍然是产品。而品牌IP则是扭转消费者观念的重要节点。品牌IP 的存在帮助品牌打破时间空间地域的阻碍。真正的品牌IP是可以跨时代和跨行业的。

再举个例子，迪士尼的米奇老鼠。米奇，在不同的动漫中扮演了不同的形象。而后期品牌产品不断延伸，小到耳机、服饰，大到电脑、汽车等，都能找到米奇的影子。想到米奇，就想到一个温柔可亲、善解人意、机智勇敢的大众偶像。

米奇老鼠在不同的动漫中扮演了不同的形象，是迪士尼的经典IP。米奇老鼠的出现，往往让人第一时间想起了迪士尼这个品牌，感受迪士尼的对外输出的精神：创造幸福。这就是品牌IP的特色之处，品牌IP说的每一句话都仿佛带有情绪，从而降低了消费者的防备心理。

3.三步创造品牌IP

打造品牌IP，首先要明确解决“是什么”的问题。

每个品牌都有自己的内涵和独特的生命力，品牌在打造自己的IP的试试要先明确自己的品牌是什么。例如“三只松鼠”，一个做坚果的零食品牌，选择了爱吃坚果的松鼠做自己的品牌IP；麦当劳作为孩子最喜欢的快餐点，有风趣幽默的麦当劳叔叔。

在明确品牌的定位后，便是IP人物的设计差异化。

乔布斯打造了有特点、有个性、劲头十万分的创始人IP，即使不卖苹果，改卖香蕉，其粉丝依然会买账；泉林本色纸，革新技术、创新品类，让自己变成了健康生活的一个核心元素，万千使用者会跳出来替他说话。

最后一步是品牌IP人格化：更具亲近感、更容易被记住，更有利于互动。

但管怎样，只要品牌人格化就会让人感觉到亲近感，更容易被记住，也更有利于互动。

比如海尔兄弟，具有独立的人格会和受众互动；日本电信运营商DOCOMO的企业IP- Poinko兄弟成为新晋网红，受到大众的喜爱。

品牌IP化运营，会成为营销的下一个重要手段。品牌IP，让品牌更有亲和力，让品牌更轻易聚合品牌的用户和粉丝。