01

总体来看

疫情禁足对服装实体店影响巨大。对线上服装消费打击也比较严重。疫情叠加贸易战舆论战，外贸所受影响重于内贸。

02

通路方面

2、3、4月实体店服装销售几尽颗粒无收。线上服装消费明显下跌。

03

品类方面

防护服供不应求，家居服增长显著，男、女、童装消费全线下跌。

04

生产方面

复工困难将在一定程度上影响夏秋季服装生产组织。服装生产销售人员收入将受到严重影响。服装生产销售是就业的一支重要力量，对总体就业影响显著。

05

全年预估

大中小学开学延迟，大中小学除毕业年级4月返校复课，其他年级本学期基本居家网络学习了，大学开学预计延期到十月，中小学开学时间未定，开学季服装消费高峰将受到严重影响。悲观来看各季销售同比Q1：-50% Q2：-30% Q3：-10% Q4：5%。

06

对策

适度收缩战线收缩规模，保持现金流安全，加大线上销售投入，做好复工复产防疫保障工作。

作者：杨振燕，北大纵横高级合伙人