微言｜千元月饼礼盒遇冷，消费理性让月饼回归本味

中秋前夕，不少门店千元以上高端月饼礼盒销量暴跌76%，而“自己日常食用”购买占比升至50.4%，首次超过“送礼”用途。

数字背后，是更趋理性的消费观。人们不再为华丽包装的溢价买单，月饼的礼品属性在退潮，食品属性在回归。长久以来，月饼常被当作人情往来的必备礼物，盒子越做越讲究，月饼本身却退居其次，既造成资源浪费，也抬高价格。如今购买动机从送人转向自用，更看重口味、品质与实在。毕竟，中秋的心意从不在礼盒之上，而在家人团圆之中。