拼豆火了，背后是什么？

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最近，一种叫拼豆的手工火了，一颗3毫米的塑料珠子，可以拼成像素风的卡通形象，也可以拼成治愈系的小摆件。一年多的时间里，平湖拼豆市场已开出50多家门店。各大平台的数据也印证了拼豆的爆发式增长，有数据显示，2026年全国拼豆市场整体规模将逼近10亿元。

有人喜欢拼豆的专注，有人享受拼豆的解压。拼豆的火爆，是“情绪经济”的一个鲜活缩影。

一

什么是情绪经济？它指的是消费者不再仅仅为商品的使用功能买单，而是更愿意为它带来的心理满足感、情感共鸣或精神慰藉支付额外费用。简单来说，这是一场从“买得值”到“买得爽”的消费升级。

这场从“功能”到“情感”的消费升级，正在成为经济的新亮点。

“触”动情绪。除了拼豆，近年来盲盒、谷子等产品也受到了庞大群体的追捧。这些产品有一个很大的特征，就是可以“触”动情绪，让人产生心理满足感。情感依靠载体，此类文创产品是最温柔的情绪锚点。像东湖边礼遇平湖文创馆里的特色文创产品，这些好物将平湖的文化底蕴转化为可触摸、可带走的情感信物，游客也会为此买单。

“愈”见情绪。在“情绪经济”中，精神慰藉是很重要的一种样态。快节奏的工作和生活压力下，人们需要一个释放和解压的空间。于是，山河湖海成了“让心灵去旅行”的最佳选择，甚至乡村广袤的田野也变成了安放身心的容器。比如平湖有的镇村建起棒球、匹克球场，让运动成为情绪出口，有的镇村推出疗愈空间，吸引了一批渴望放松的客群。

“引”爆情绪。如今“跟着微短剧去旅行”模式火爆，平湖本土微短剧产量颇丰，带动取景地周边景区收入年增长11.2%。观众为剧情落泪、为角色心动，也愿意走进故事发生的地方，亲身感受那份情感的温度。今年6月，平湖首场超级演唱会在平湖体育场开唱，1.3万多名观众到场跟着歌手放声歌唱。可见，情感共鸣是“情绪经济”的核心驱动力。

这些看似分散的业态，共同构建起了以“情绪价值”为核心底座的新型消费生态，在这片“情绪经济”的新蓝海，开辟了极具潜力的新增长曲线。

二

“情绪经济”为何能强势出圈？这是一次消费观念的深刻转向，也是一种经济结构的换挡升级。

“买一种生活”。随着经济发展和居民收入提升，人们的物质刚需已得到充分满足，消费需求自然向更高层次升级。尤其对年轻人来说，消费不只是买东西，更是表达自我的一种方式。从买杯奶茶犒劳自己，到打卡线下疗愈空间，越来越多的细分赛道正在被激活。人们的消费行为也正从买车买房走向“买一刻开心”和“买一种生活”。

“新经济流向”。消费是经济增长的“三驾马车”之一，也是需求结构中的重要部分。“情绪消费”的出现，是经济结构的升级，也是新经济的流向。平湖毗邻上海、杭州等大都市，能承接的不只是产业外溢，更是都市人群对“松弛感”的迫切需求。数据显示，2026上半年平湖接待的591万人次游客中，约60%来自上海。差异化的体验场景，让都市人愿意为“不一样的周末”买单。

“情绪经济”的终极魅力，在于把消费拉回到人性的本质需求——人们渴望在生存之上，拥有更美好的生活。读懂了情绪流向，找到了情绪坐标，也就抓住了经济增长的新密码。

三

消费需求的迭代升级，倒逼供给端创新突破。我们需要用一个个具体的场景，把抽象的情绪价值变成实实在在的消费体验。

打造内容场景。当下，留人不仅在空间堆砌，也在内容培育，让业态沿情绪需求 “长出来”。九龙山旅游度假区依托外蒲山独有的山海落日资源，营造的“到外蒲山看最美日落”场景凭借温柔治愈的氛围感，成为广受追捧的网红打卡地标，今年以来最高单日客流达1.3万人次。 而要想把 “落日流量” 沉淀为 “经济留量” 还需要布局，比如可以通过落日晚餐、落日音乐会、落日咖啡吧、落日旅拍、落日市集等业态，延长消费链条，回应情绪价值。

打造IP场景。情绪是消费价值的放大器，越来越多的年轻人愿意把钱花在一段体验、一次奔赴、一场此生难忘的现场里。今年6月，平湖一场3小时的演唱会，撬动了72小时的消费，关联消费近3500万。因此，推动更多的演唱会、脱口秀等演艺IP进场，持续吸引跨城歌迷到访，可以让单次盛会向常态化的城市文旅品牌迭代。

打造潮流场景。潮流永远是拉动情绪最好的砝码。随着LGD战队分部及PEL青训营落地平湖，平湖已然擦亮一张新的潮流名片。立足电竞产业“落子开篇”的良好基础，搭建常态化青年活动矩阵，推出定期线下派对、玩家见面会、电竞主题市集等多元活动，持续深耕社群运营，不断聚拢青年客群，把电竞热度转化为持久的情绪消费动能。

人们愿意为快乐买单，为治愈停留，为热爱奔赴。当城市学会用情绪和消费者对话，就能在“情绪经济”的新赛道上，走出一条属于自己的路。

（平湖市传媒中心 李悦 林宇晟 李胡涛）

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