长沙将实施“入境旅游倍增计划”

长沙晚报全媒体记者 宁莎鸥

“不靠海、不沿边的长沙，正用‘媒体艺术之都’‘东亚文化之都’两张金字名片，把‘国内热门’变成‘全球看见’。”9月21日，长沙市委宣传部副部长、市文旅广电局党组书记、局长易鹰在接受采访时表示，文旅部门将紧紧围绕国际文化创意中心、世界文旅名城、演艺名城的奋斗目标，推进文旅产业高质量发展，为全面建设现代化新长沙贡献力量。

文化和旅游部今年印发《旅游强国建设“十五五”规划》，长沙跻身旅游枢纽城市之列。近年来，长沙入境旅游成绩亮眼：2025年全市接待入境游客42.59万人次、旅游创汇3.35亿美元，两项指标同比增幅均超40%；2026年上半年接待入境游客18.23万人次、旅游花费2.24亿美元，分别同比增长37.81%、61.39%。经长沙口岸入境外籍游客数量，连续多年位居中部省会第一。在权威榜单上，长沙入选“全球100必打卡目的地”第40位、亚洲必打卡目的地第23位，借中法文化论坛、欧洲热气球节、“全球达人游长沙”等载体，城市国际辨识度持续跃升。

“成绩背后是一套组合拳。”易鹰介绍，一是十部门联合出台入境旅游扶持措施，2025年25家旅行社获922.76万元奖补；二是紧盯港澳、日韩、东南亚、欧洲等重点客源市场，开展靶向营销；三是在黄花机场设立境外来宾服务中心，完善多语种标识、推行离境退税“即买即退”，把服务细节做成城市温度。

下一步，长沙将实施“入境旅游倍增计划”：用TikTok、YouTube讲好山水烟火故事，邀请国际达人替长沙发声；把岳麓书院、夜经济打造成沉浸式国际产品；优化外卡支付、加密国际航线。“让传播把人引得来、让产品把人留得住、让服务把人记得牢，一步一个脚印，为湖南建设世界旅游目的地贡献长沙力量。”易鹰说。

作为首批国家文旅消费示范城市，长沙文旅消费持续繁荣，小剧场演艺欣欣向荣。目前，全市累计建成演艺新空间115个；今年以来演出超2万场，观演480万人次。票务平台数据显示，长沙小剧场票房规模居全国第三。

“开心麻花”签约入驻，《美丽人生》落地全国首演，笑嘛脱口秀登上央视春晚，《恰同学少年》《新刘海砍樵》打上鲜明湖湘烙印……“我们出台《长沙演艺新空间十条》及其实施细则，推动政府、企业、人才三维发力，办好青年戏剧季、全国剧本征集，让‘长沙处处皆舞台，星城人人都出彩’。”易鹰表示。

大型明星演唱会、音乐节同样遍地开花。近年来，长沙陆续引进周杰伦、五月天、凤凰传奇等顶流明星演唱会，“演艺经济”成为文旅产业快速增长的新动能。其中，周杰伦在贺龙体育场连唱4天，直接带动文旅消费超5亿元，2026年全年，来长沙观看演唱会的观众预计将超过130万人次。长沙正推动“3小时观演”向“3天漫游”升级，把瞬时的“音乐流量”沉淀为持久的“消费留量”。

易鹰表示，市文旅广电局将锚定国际文化创意中心、世界文旅名城，以入境游倍增、演艺业提质“双轮驱动”，把长沙的烟火气，变成世界的向心力。