湖北省博0糖0脂“卧薪尝胆”棒棒糖走红后：销量增长近30倍，门店频频补货

近日，湖北省博物馆一款名为“卧薪尝胆”的棒棒糖走红。它外层苦瓜味、内里芒果甜，吃完糖体还能留下越王勾践剑造型挂件，成为文博圈新晋网红文创。这款产品并非官方刻意营销造势，正常上架销售后，被游客网友发现其中巧思，自发在社交平台分享传播，慢慢引爆网络热度。出圈后的第一天，销量较以往增长近30倍。

9月22日上午，湖北省博物馆文创旗舰店内，“卧薪尝胆”棒棒糖货架区设置在门店中庭，陈列货品约数十个。货架前顾客源源不断，有的一拿就是好几个，店员补了一批又一批货。湖北省博物馆“卧薪尝胆”棒棒糖正在售卖，有本地市民专程到博物馆购买，也有市民游客慕名而来。

湖北省博物馆文创发展部主任王亮介绍，这款文创棒棒糖在今年8月底9月初正式上线，以越王勾践剑为设计原型，结合家喻户晓的“卧薪尝胆”励志典故进行创作。

和普通零食不同，这款棒棒糖不仅能吃，还很“实用”。糖果插在越王勾践剑造型的顶端，吃完后，剩余部分配上附赠挂绳，就能变身包包挂饰或小项链。整套售价25元，为0糖0脂配方，各年龄层都适合。

在众多顾客中，市民付女士冒雨骑车来到博物馆，一次性买下四支棒棒糖，除了给自家孩子，也帮亲戚的孩子代为购买。她认为，越王勾践剑是湖北极具代表性的文物，棒棒糖将文物与典故结合在一起，既能让孩子们感受古人文化精髓，也寄托了对晚辈生活甜蜜顺遂的美好期许。她也愿意向身边人推荐这款文创，让大家把湖北文化带回家。

王亮表示，越王勾践剑一直是省博的热门IP，相关周边产品占到文创卖场近一半的份额。越王勾践剑及其背后的故事全国家喻户晓，观众参观博物馆，都希望可以带走相关的纪念产品。此前博物馆已经尝试过文物造型蛋糕、慕斯等美食类文创，自2017年起就不断探索文博与美食的融合。

“大部分消费者是冲着背后的历史故事而来，而不单单是为了糖果本身。”王亮表示，未来还会持续深挖越王勾践剑IP，结合不同时代大众的喜好，不断更新迭代文创产品，让文物故事以更多新颖有趣的形式走进普通人的生活。

目前，该文创产品仅支持湖北省博物馆线下门店购买。不少外地游客、网友只能找代购代为购买。