以文商旅体展融合链接全球文化产业，第七届长三角文博会11月开幕

文商旅体展融合，正成为扩大文化消费、推动文化产业高质量发展的重要路径。本届文博会以“促进文商旅体展融合发展、激发文化消费新活力”为主题，秉持“交易优先、品质优越、服务优质”理念，由沪苏浙皖三省一市党委宣传部主办，上海贸促展览展示有限公司承办。

以综合发展板块为基础，长三角文博会不断探索细分文化行业领域，打造专题内容。第七届长三角文博会综合发展板块位于6.2馆，集聚长三角及全国头部文化企业、重点文化项目，展示影视创制、艺术品交易、游戏电竞、演艺、网络文化、创意设计、文化旅游、文化体育等成果。7.2馆则汇聚了长三角国际文创产品展、文化科技专题展、文旅融合专题展等板块，聚焦博物馆文创、老字号焕新、文化出海全链路服务、AI赋能文化、虚实融合文旅、视觉艺术等细分赛道。双馆集中呈现文化产业全链路发展成果，头部引领与垂直赛道协同发力，构建层次分明、精准触达的展览格局。

今年亮相长三角文博会的上海各区展团各有侧重：徐汇、嘉定把游戏动漫与IP文创结合，普陀、静安聚焦文化科技与互动体验，松江、闵行串联影视上下游，黄浦呈现沉浸式文化消费，青浦、奉贤把生活美学与文创、文旅融合。

上海头部文化企业组成了头部矩阵参展，米哈游、巨人网络、世纪华通、恺英网络释放游戏IP与文化科技势能，阅文、七猫带来网文IP源头，世纪出版、上海报业集团、上影集团、SMG、上海戏曲艺术中心、大剧院艺术中心则从出版传媒、影视演艺到沉浸体验，展示内容向体验、消费与城市文化表达的转化。

长三角展团即将联袂登场。安徽展团带来数十家文创企业与特色研学基地、浙江展团聚焦文化出海、江苏展团则在文化科技、文创与文化出海之间形成综合优势。其他省市方面：云南、内蒙古、山西、澳门特别行政区将带来地域特色文创，吉林、新疆克拉玛依、甘肃把文旅、数字化与文创等业态结合，共同展现全国文化产业的多元发展格局。

汇聚了文博、演艺、老字号等重点展商的长三角国际文创产品展则将迎来中国大运河博物馆、上海市历史博物馆、一大会址纪念馆、上海话剧艺术中心、红双喜集团、久事文传等参展，呈现博物馆文创、老字号焕新与文化出海服务；文化科技专题展突出AI与文化的结合，创新创业大赛优秀项目也将同步出展；文旅融合专题展首次与休博会合作，探索虚实融合等新兴文旅场景。

据了解，除展览内容之外，本届文博会还重点强化了全流程交易服务体系，推动展会从展示平台向产业交易枢纽升级。论坛活动板块，将举办长三角文商旅体展联动发展大会、沪港澳文化出海高质量发展大会等高规格行业活动，汇聚头部企业、投资机构、海外平台决策层，发布行业趋势观察与前沿实践；还将组织买家，如定向邀请文旅集团、品牌方、投资机构、渠道商、海外采购商等决策层，如组织各地市宣传文旅单位、产业园区、行业商协会及产业链上下游企业代表组成300+专业参观团，参与展期内活动并引导主题路线参观，与参展企业开展精准交流对接，为参展单位带来真实商业机会。

作为交易服务的核心环节，本届展会围绕各细分行业核心需求，将组织近10场专题经贸对接会，实行“会前需求征集+定向匹配+现场一对一洽谈”的工作机制。技术与场景方面，设置“沉浸体验与数字文博经贸对接会”和“文商旅体展项目经贸对接会”；文旅景区、文博场馆、主题乐园等运营主体，可对接数字技术解决方案，获取规划设计、内容IP及投资机构资源；产品升级与渠道拓展方面，设置“老字号焕新经贸对接会”和“文创设计与渠道采购经贸对接会”；品牌方、老字号、零售商等，可对接国潮设计与营销资源，链接精准渠道买家；IP合作与技术应用方面，设置“视觉创意商业化合作经贸对接会”和“智能运营与智慧服务经贸对接会”。内容创作者、IP版权方、技术供应商等，可与品牌方建立合作，展示技术在文旅、文博场景的应用能力。

据了解，本届文博会首次联合沪苏浙皖相关资源统筹推出“长三角文化消费季”，联动景区、演出、展览、文博场馆、文创企业及商业空间，策划“文化消费嘉年华”系列活动。现场可参与限量首发、主理人见面、专属粉丝场、集章打卡、国风美食、沉浸项目体验等。上海标志性商圈、文旅地标将启动城市营销事件，设置文博会IP装置、精品文创市集、沉浸式演艺快闪，把观展热情转化为实际消费。

本届文博会还将联动上海旅游节品牌资源，引入2026上海国际休闲度假博览会作为重要内容板块。以“新休闲·新度假·新消费——激活文旅产业新动能”为主题，围绕休闲度假消费升级趋势，重点打造旅游休闲、乡村文旅、疗愈康养、非遗文化、景区装备、休闲体育六大主题等。

以“1+X”展览体系为骨架，以全链条交易服务为核心，以文化消费季和文旅融合为延伸，第七届长三角文博会将进一步打通从创意展示、资源对接到交易落地的价值闭环，为长三角文化产业一体化高质量发展注入新动能。