千帆出海·沪上启航｜“出圈、出山、出海”：一份国家级非遗的出海路线图

9月23日，2026长三角（上海）从江瑶浴产业对接大会在上海举行。会上，“千帆出海”全球启航仪式将正式启动，从江瑶浴全国千城万店招募计划同步发布。

不久前，商务部、中央宣传部、文化和旅游部、中国贸促会等六部门联合印发《对外文化贸易“千帆出海”行动计划2026年工作方案》，国家级非物质文化遗产——从江瑶浴成功入选重点项目清单。这份来自贵州月亮山区的民族康养文化，正式登上国家对外文化贸易平台。把时间线拉长来看，从江瑶浴的“出海计划”路线图，从2025年就已清晰规划、分步推进。

用标准立住脚——出海的前提是“能复制”

非遗出海，最大的难题不是“走出去”，而是“走出去之后怎么办”。很多非遗项目止步于海外展演，无法形成可持续的贸易。从江瑶浴的解法是：先把标准建起来。

从江县已制定和修订了《从江瑶浴服务规范》贵州地方标准，出台了《从江瑶浴加工和宣传规范》《瑶浴疗法技术操作规范》《瑶浴门诊建设指南》等多项团体标准。在此基础上，联合江南大学制定《从江瑶浴产品标准》和《从江瑶浴加工过程规范》，联合佛山大学制定《从江瑶浴浓缩液》标准。

标准的意义在于：让“千年古方”变成“可量化的产品”，让“经验传承”变成“可复制的服务”。有这套标准体系，海外市场无法接受一个“讲不清楚成分、说不明白功效”的产品。

用科技讲明白——让消费者“放心泡”

从江瑶浴与江南大学共建研究院，在瑶浴药效物质透皮及多靶点作用机制、药材关键成分分析等方面持续攻关。上海产业对接大会上，江南大学首次发布5项瑶浴科研成果。

与此同时，龙头企业已经用数据重新定义了传统工艺。贵州盛世泰合医药科技有限公司邀请暨南大学、天津医科大学专家团队实地调研45天，用色谱仪测试不同萃取温度下的有效成分，发现80摄氏度真空负压萃取时有效成分析出最高，100摄氏度时钩藤碱会水解失效。企业累计投入近千万元科研经费，拿下40余项专利。

科技支撑解决的是信任问题。海外消费者不会因为“这是中国非遗”就买单，但会因为“成分明确、功效可验证”而买单。

用产品打开门——跨境电商先行探路

在“千帆出海”政策落地之前，从江瑶浴企业已经通过跨境电商迈出了实质性一步。

贵州盛世泰合的产品已在TikTok上架销往东南亚和欧美市场，部分产品进入山姆会员店，成为从江瑶浴产业发展史上首款进入国际化销售渠道的产品。企业年产值从600万元跃升至6000万元，2026年目标突破1亿元。从江县也成立了跨境电商企业，拓展海外市场。

产品出海的意义在于：它不依赖政策，不依赖展会，而是真正进入了海外消费者的日常生活场景。这是从江瑶浴出海路线图最务实的一环。

用平台搭通道——借国家航道加速

此次入选“千帆出海”行动计划，是从江瑶浴出海路线图上的第四个关键节点。

“千帆出海”行动计划是国家推动中华文化走出去、促进对外文化贸易高质量发展的国家级专项行动，2026年行动计划以“打造中华文化精品，畅通文化商贸往来”为主题，全国仅有147个项目入选。入选后，从江瑶浴将依托国家层面的国际展会、跨境渠道与传播资源，推动标准化产品和成熟康养服务走向国际市场。

按照从江县“2025出圈、2026出山、2027出海”的发展定位，经过两年的品牌破圈和市场拓展，2027年正是从“全国布局”转向“全球布局”的时间窗口。

从江瑶浴与土耳其浴、芬兰桑拿浴并称世界三大沐浴文化。这一标签的独特性在于：它天然具有国际化叙事。

按照规划，从江瑶浴的产业规模锚定全产业链产值100亿元目标。这一目标的实现路径中，海外市场是重要的增量来源。

从标准建设到科技攻关，从跨境电商探路到国际航道借力——从江瑶浴的出海路线图，每一步都踩在清晰的战略节奏上。

天眼新闻记者 余光燕 吴运镇

图片由从江县委宣传部提供

编辑 蒋鸿琪

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