剧透！绍兴商圈假期有玩法

绍兴首届城市开醺节、绍兴首届“啊秋吃冰节”、绍兴首届SNP音乐节……中秋、国庆双节将至，绍兴越城区各大商场忙着节中“造节”，并不约而同打起了“首届”牌，成为商圈抢占假日消费市场的新打法。

音乐演出向来是假期的重要板块。最近，苏宁广场中央广场搭起近20米宽的“超级月亮”舞台，将于9月25日至10月5日推出绍兴首届SNP音乐节，20组乐队艺人轮番登场，10月1日，新生代唱跳男团ENONE也将带来表演与签售。绍兴天地推出赛博国风主题活动，10米长的“山海麒麟”巨型机甲在871大道整点巡游，赛博国风电音节将古筝、琵琶与摇滚节奏融合，KPOP公演嘉年华吸引众多舞者参与随机舞蹈，乌镇戏剧节参演剧目《宫灯传》高跷巡游也将在10月亮相。国金大悦城国庆期间则安排了《冰雪女王》《皇帝的新装》等童话剧场，面向亲子家庭。

市集与美食是吸引客流的重要内容。绍兴天地两周年庆同步启动首届城市开醺节，70多家经营户参与的非遗碳水节涵盖美食与手作，国家级非遗黄酒技艺支持的品鉴会邀请古越龙山、同山烧等品牌参与，黄酒公共艺术街区全国首展亮相871大道。绍兴金帝银泰城外广场以粉色为主题举办PINK甜品节，汇集30多家品牌，杭州的Lailai私房蛋糕、宁波人气品牌蛋仔派对、本地品牌亮亮麻糍铺等集中亮相，近2000份甜品及周边现场发放。龙湖镜湖天街在1号门外设置蟹塘，“钓蟹得蟹”活动全程免费，钓到即得，HELLO KITTY与养乐多联名快闪店和整点美食试吃同步开展。苏宁广场的“赴桂Chill集”以桂花为主题，设30多个摊位，拜月雅舞、盛世滚灯、百盏孔明灯等活动营造中秋节日氛围。

商场形象IP的迭代也同步发生。绍兴天地陪伴市民一年的“mini mag”形象已撤下，全新IP将于9月25日中秋节正式亮相，与开醺节启动同步。大悦城啊秋吃冰节的巨型冰块NPC、银泰城的粉色主题装置、龙湖的联名快闪店，也都注重提升拍照打卡的吸引力。

促销方面，各大商场也推出了多项优惠。大悦城推出1元购买奶茶、39.9元购买小食套餐、会员积分抵现等活动；苏宁广场MUJI、ICICLE新店开业叠加满额减价；龙湖天街秋季促销活动期间满1000元赠2000珑珠券。

在绍兴大学公共管理系副主任宋一正看来，商场纷纷“造节”，本质上是实体商业在体验经济下的转型尝试。“传统的打折促销对年轻人吸引力不够，商家转而用主题概念、文化展演和互动体验，把购物场所变成生活方式目的地。”宋一正表示，这既折射出年轻消费者对氛围感和仪式感的追求，也对商场运营提出了新考题，如何避免“造节”概念同质化、让节日IP真正沉淀为长期资产才是关键。

（内容来源：绍兴日报-今日越城）