从“买买买”到“逛赏玩购”，齐鲁大集常赶新常

金秋齐鲁，大集正热。9月23日，2026山东省秋季“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”主题活动在滨州市沾化区启动，第二十八届沾化冬枣节同步开幕。从黄河岸边到运河码头，从滨海渔港到乡野田间，山东把丰收的好物、热闹的烟火、鲜活的乡音，一起搬到了大集上。

曾几何时，赶集就是“买买买”，一手交钱一手交货，干脆利落。如今走进山东大集，你会发现，赶集早已不是简单的买卖——它是看一场渔鼓戏、听一段西河大鼓的文化享受，是亲手摸一摸鲁绣、鲁班锁的非遗体验，是让中医专家把脉问诊的养生之旅，是陪孩子看具身机器人、外骨骼机器人的科技启蒙。赶集，正在从“买买买”变成逛、赏、玩、购一体的新场景。

赶大集，赶的是文化味儿。民俗融合节目《门神说》将传统戏曲与现代表达相融合，歌舞秀《大锣开集庆丰年》以非遗沾化渔鼓开篇，融合黄河号子、鼓子秧歌、胶州舞蹈等多种民俗表演形式。文化宣讲区里，渔鼓戏《好亲家》、西河大鼓《移风易俗唱文明》等“乡音小戏”开唱，把理论宣讲唱进百姓心里。书香市集区，新华书店“移动书店”引人驻足，书法家现场挥毫。文化不再是挂在墙上的展板，而是可看、可听、可感、可参与的鲜活体验。这正是山东大集最动人的地方——它让优质文化资源直达基层，让乡亲们在家门口就能享受到文化的滋养。

赶大集，赶的是消费新活力。大河精品区里章丘铁锅锃亮、淄博煎饼飘香、夏津椹果甜到心坎，沿黄好物带着泥土芬芳；漕运雅集区里通德酿造、东阿阿胶、新泰炒鸡、枣庄辣子鸡南北风味同台，运河故事在舌尖流淌；蔚蓝滨海区，烤虾、海蜇、海参带着海风鲜气；非遗手造区，皮具、鲁绣、鲁班锁看得见、摸得着、带得走；科创市集区，具身机器人、外骨骼机器人、无人机培训让赶集多了科技范儿。从“有啥卖啥”到“要啥有啥”，从简单促销到产业融合，山东大集正实现从初步探索到全域布局、从线下赶集到数智赋能的跨越。直播展销区里，多场助农直播卖货活动同步开播，网友隔着屏幕也能沉浸式感受山东大集的热闹。数据是最好的见证：2025年全年全省社会消费品零售总额突破4.2万亿元，达42082.9亿元，规模居全国第三位，同比增长5.1%，高于全国1.4个百分点，全省消费持续向好。一笔笔连接城乡的订单，一个个升腾着烟火气的摊位，汇聚成拉动消费、激活县域经济的强劲动力。

赶大集，赶的是百姓好日子。大集聚起城乡消费活力，拓宽农副产品产销路径，带动群众就近就业增收，实实在在惠民利民、富民兴农，为乡村产业振兴和城乡消费提质升级筑牢基础。养生市集区里，中医专家把脉义诊，中医药智慧融入日常。启动活动上，滨州文旅推介官分享渤海之滨、黄河之洲的独特魅力，短片《赶金秋大集 寻山东百味》跨越黄河岸边、运河码头、滨海渔港，铺展开一幅物阜民丰的山东丰收画卷。自2022年从“黄河大集”起步，到“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”持续迭代升级、扩容提质，山东大集正成为拉动文化消费的标志性活动，让农民腰包更鼓、日子更甜。

金秋齐鲁，大集正热。赶的是丰收，购的是好品，享的是美好生活。当渔鼓声与锣鼓声在渤海之滨交织响起，当枣香与烟火气在展区间弥漫升腾，我们看到的不只是一场集市的热闹，更是乡村振兴的蓬勃脉动、城乡融合的生动实践、百姓日子的红红火火。这样常赶常新的山东大集，谁能不爱？这样的美好生活，谁不向往？（文/刘纯银）