卖不动了！济南多家商超对月饼开启打折甩卖！买来自己吃的首次超过送礼的

近日，“月饼卖不动”相关词条登顶热搜第一，引起广大网友讨论。

文/图|山东商报·山海新闻记者 范心雨

“今年月饼卖不动了？”9月23日，记者线下走访济南多家商超注意到，今年月饼礼盒价格集中在100—400元区间，多数月饼礼盒推出限时优惠活动。其中，美心月饼礼盒直降18—60元，五芳斋部分礼盒优惠约50元，万利园、稻香村、义利等品牌部分礼盒甚至推出 "买一送一" 活动，另有便利店打出散装月饼8折特惠。值得注意的是，曾经屡见不鲜的千元级月饼礼盒，今年已难觅踪迹。有商超把月饼摆到收银处，打折促销，其店员告诉记者：“打折也得卖”。

勤策消费研究数据显示，千元以上月饼礼盒销量同比下滑约76%，近乎出清；500元以上礼盒在常规渠道的占比从2023年的7.2%骤降至1.8%。据报道，从购买用途看，“自己日常食用”占比达50.4%，首次超过“送礼”的42.5%。

济南市历下区一位商超的店员告诉记者：“今年的月饼销量较去年有所下滑，不少顾客转向线上购买。”而在天桥区一家连锁超市，记者注意到选购月饼礼盒的消费者并不少，柜台前多有市民驻足挑选，该店店员称，"今年销量和往年差不多"。记者在另一家商超观察到，前来挑选月饼礼盒的消费者不在少数，该店店员介绍：“有的月饼礼盒已经断货了，还有的仅剩一两件，即将售罄。”

一位正在挑选礼盒的市民表示，他选购时优先考虑低糖产品，感觉低糖的更健康。另一位在柜台前挑选散装月饼的老人说：“我最喜欢吃五仁的，前几天买了6个都吃完了，所以今天又来买几个”。

此外，记者在山姆会员商店App了解到，目前无论是“极速达”还是“全国配”，山姆的十余款月饼均显示“补货中”。

从勤策消费提供的数据看，月饼市场实际并未“崩盘”。2026年月饼销售规模约290亿元，同比还微增2.7%。需求底盘仍在，只是结构变了。从购买用途看，“自己日常食用”占比达50.4%，首次超过“送礼”的42.5%。当月饼更多流向餐桌而非礼赠场景，消费者开始关注它到底好不好吃、健不健康。

对于“月饼卖不动了”等话题，网友纷纷聊起了自己的感受。

“年轻人大部分都不爱吃月饼，年纪大的很多都三高，吃不了月饼”

“还是小时候两块钱一个的老式月饼好吃”

“自己做了”

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编辑/董雪 审校/秦宏霞