在线预订金额增长率全市第一，江夏如何进一步让“流量”变“留量”？

9月24日，江夏区文体旅产业创新大会在谭鑫培公园举行。活动现场，来自旅游研究、文体旅运营、在线旅游平台的三位专家——国家高层次领军人才、湖北省旅游学会创会会长、湖北大学旅游发展研究院院长马勇，品橙旅游联合创始人、今日体育执行副总裁杨晓明，携程目的地合作部湖北总经理杨勇——围绕江夏文旅产业发展分享观察、现场支招。

“江夏资源丰富、底子好。”这是三位专家在分享中不约而同提到的一句话。江夏“三山三水三分田”底色鲜明，水域总面积近600平方公里，22个保护名录湖泊蓝线面积368平方公里、占全市湖泊总面积45.3%，118座山体连绵起伏，中山舰、谭鑫培、非遗等人文底蕴深厚。近两年，江夏文旅产业发展势头良好：江夏里开街即火爆，累计接待游客超300万人次；龙之谷漂流首季营收近千万元，周末单日客流高峰达七八千人；后湖海7号营地登上抖音武汉露营地人气榜、收藏榜双榜首；墨斗山居入选全国甲级旅游民宿，为江夏首家、武汉当年唯一。2025年，全区旅游综合收入增长10%。

“江夏近郊微度假市场热度已起。”杨勇公布了一组平台统计数据：2026年江夏在线预订人次增长率位居全市第二，金额增长率位居全市第一。但他也坦言，江夏在全市的相关订单绝对值占比约为6%，市场潜力还有待充分释放。

如何进一步把“好资源”翻译成“好产品”，把“流量”沉淀成“留量”？三位专家给出了建议。

从“后花园”向“目的地”跨越，做好“文旅+”大文章

马勇分享现场。

马勇表示，江夏文旅产业正从“观光游”向“深度体验游”转型，成为武汉都市圈的“微度假”首选地。

他建议江夏进一步做好“文旅+”，深化文旅与农业、康养、体育、科技等产业融合，打造差异化发展；围绕梁子湖等重点片区加强整体规划和运营，串联生态观光、休闲度假、农旅体验等业态，避免资源“各自开发”；深挖地域文化，打造具有辨识度的文旅IP，塑造“江夏山水”自然生态IP与“谭鑫培”京剧人文IP，推动江夏从城市“后花园”向文旅“目的地”跨越。

做精做强“水文章”，以赛事撬动文旅消费

杨晓明分享现场。

“江夏的水资源很有特色，也有条件把水资源变成文旅发展的特色招牌，山水资源组合为户外运动提供了较大空间。”杨晓明说。

他提出，要“做精做强‘水文章’”，以赛事作为切入点，引入高水平水上运动赛事，同时把青少年体育、群众体育、竞技体育、项目体验等串联起来，让赛事带来人气，再通过休闲体验、亲子游、企业团建等产品承接客流。在他看来，江夏还可以进一步延伸水上运动产业链，发展夏令营、培训认证、运动体验等项目，推动体育与旅游、研学、康养等融合，让“一场赛事”转化为“一串消费”，把水资源优势进一步转化为文旅产业发展的新支点。

抢抓近郊微度假增长点，把“流量”变“留量”

杨勇分享现场。

杨勇认为，近郊游的灵魂是“自由”，应更看重自由、灵活。文旅产品不宜过度打包，可以将单个景点、项目标准化上线，让游客即买即用，同时根据游客位置和游玩时间，提供周边可临时增加的消费项目，降低决策门槛。他引用平台“流量漏斗：近郊文旅的五层转化模型”，将线上转化概括为“曝光、种草、比价、下单、分享”五个层级，认为江夏在种草内容、下单承接、消费项目灵活增加以及游客分享等方面仍可提升。

他建议江夏围绕“武汉周边游”“江夏露营”“武汉采摘”“亲子民宿”等关键词，通过攻略、短视频、直播和达人等方式持续扩大线上声量。

（长江日报记者张雨欣 通讯员王婧 王玉雪）

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