千米桂澜：商圈合伙，广佛串门

千米桂澜路，13家商业综合体，商业体量超150万平方米，业态够丰富，体量够庞大。但过去很长一段时间，它们各自为战，客流不互通，资源不共享。

改变正在发生。桂城锚定“中枢”定位，广佛“十五五”规划征求意见稿将桂城同时纳入“一核”与“一区”。9月24日晚，首届桂澜路广佛购物节暨桂城爱车节在千灯湖环宇城启幕，桂澜路商圈合伙人正式成立，沿线十余家商业综合体从“各自为战”走向“抱团共赢”。

当这条千米商贸长廊被放进广佛核心功能承载区的坐标系里，它的天花板，远不止一条路的消费。

升维中枢格局

今年9月，广州市发改委发布《广佛全域同城化发展“十五五”规划（征求意见稿）》，桂城被多次点名，同时纳入广佛“一核”与“一区”。这意味着桂城不再只是“广佛交界地带”，而是被纳入广佛核心功能承载区。

规划明确提出，推动滘口—五眼桥片区与穗盐路—广佛路片区打造广佛全域同城化商圈标杆，整合陈家祠、西堤片区与广东千古情、叠滘龙船漂移等特色文旅资源，串联广州塔、千灯湖等城市景观探索跨（沿）珠江空中游览线路。

桂澜路商圈作为连接广佛的重要商贸节点，其提质升级恰与规划方向高度契合。

现场，荔湾区商务和投资促进局作为本次活动支持单位，在启动仪式上以“好友串门、广佛一家亲”的姿态推介双节文旅消费。

荔湾区商务和投资促进局投资服务科科长谢梓楠将两地关系概括为广佛“双子星”。桂澜路是佛山核心消费轴线，千灯湖现代灯光秀对应文化公园传统花灯，岭南天地镬耳古建对应永庆坊西关骑楼，桂澜路成熟商圈对应白鹅潭滨水新地标——两边各擅胜场，一江两岸风光无限。

这种“双子星”式的呼应，恰恰印证了广佛同城从“规划对接”走向“消费互认”的深层逻辑。南海区经济促进局局长朱慧斌提出，将以本次购物节为纽带，持续深化与荔南的协同合作，擦亮桂澜路广佛消费地标名片，以商圈繁荣赋能城市活力提升，推动消费升温、市场兴旺。

在此背景下，桂澜路购物节的战略价值清晰可见：以商圈合伙人机制为抓手，探索商业从“各自为战”走向“协同共赢”的治理新路；以汽车消费与零售消费的双向导流，实践“购车—逛商圈”的流量内循环；以广佛一体化思维策划营销、打造场景，面向广佛两地市民打造“广佛购物”城市IP。

优化商业生态

桂澜路不缺商业，缺的是把商业拧成一股绳的机制。

启动仪式上，千灯湖环宇城作为首届理事长单位，与万科广场、万达广场、顺联奥莱、南海印象汇、悦汇广场、金铂中心、顺联公园里等联盟商圈共同组成协同共同体。商圈从“竞争者”转变为“发展合伙人”，实行半年一轮换的轮值理事长制度，建立常态化协商议事机制。

可以说，在消费需求日益多元、广佛客流加速互通的背景下，单打独斗的商业体已难以形成足够的辐射力。抱团，不是选择题，是必答题。

合伙人机制的内涵远不止于联合营销。联盟将探索权益互认体系，实现“一处消费、多店受益”；打通“购车—逛商圈”双向导流链路；用好票根经济新模式，把演艺、市集、车展、赛事的外部流量引进来，转化为商圈实实在在的消费。

目标只有一个：让流量真正留下来、沉下来、转起来。

错位共生，是合伙人机制的另一层深意。桂澜路北段、中段、南段资源禀赋各不相同，联盟鼓励各商业体深耕细分赛道：有的主攻家庭全业态，有的深耕夜经济演艺，有的打造公园式休闲，有的聚焦潮奢高端，有的立足社区便民。首店经济、体验经济、宠物友好经济、公园商业等新业态被寄予厚望。

正如桂城街道党工委委员王洪波所言，这份合伙人计划，核心在于构建“1+1+N”政企商治理共同体。通过政府赋能搭台、联盟轮值聚力、市场主体协同共建，合力扩容桂澜路消费市场，做大广佛消费基本盘。

统一活动主题、统一视觉形象、统一传播内容，各商圈从分散开展活动转向联合造节。可以预见，桂澜路商圈的整体辨识度和区域影响力，将迈上新台阶。

释放消费潜能

消费是拉动经济增长的主引擎，是城市活力最直观的晴雨表。

此次活动，政企银累计投入力度空前。其背后，是“政策引流+商户优惠”叠加效应的精准运用，也是节点性活动与生态圈共建的双重考量。本次购物节，桂城街道合计投放超500万元消费补贴涵盖餐饮、零售、汽车、电影票等，联动13家商圈撬动千万福利，点燃消费热情。

各大商圈自掏腰包放大招。各大商圈亦自掏腰包放大招。千灯湖环宇城十周年庆推出零售团购、餐饮代金券、低价观影、免费奶茶等多重福利；南海万科广场以佛山首展IP引流，搭配满减与抽奖等等，形成“政府补贴+企业让利”的叠加效应。

金融力量同样深度介入。招商银行投放商圈消费券、低价观影及新户美食礼遇；银联围绕环两江活动推出云闪付随机立减与月度领券。金融活水引入消费场景，既丰富了供给，也为商户和消费者搭建了更便捷的支付桥梁。

值得一提的是，活动还以主题路线丰富消费体验。结合桂澜路不同商圈特色，策划咖啡休闲、亲子潮玩、面包碳水、品质购物、夜间娱乐等主题消费路线，将购物、餐饮、娱乐和社交体验有机串联，引导市民从单点消费转向商圈漫游。

这种从“买一件商品”到“逛一片街区”的体验升级，正是消费场景供给从粗放走向精细的缩影。

桂澜路的这场购物节，不只是一次节庆促销，更是桂城从“中心城区”迈向“核心中枢”的一次实战检验。当“十五五”广佛同城化的蓝图铺展开来，当千亿桂城以中枢之姿拥抱湾区，这条路所承载的，早已超越商业本身。

一江两岸，双子同辉。广佛同城的故事，正在这条千米商贸长廊上，翻开新的一页。

统筹/南海融媒 曾蓉

文/南海融媒 何燕慧

通讯员 张兵 肖欢欢