绿茵“流量”变消费“增量”——邵阳湘超赛事经济激活城市新动能

9月25日，湘超联赛邵阳队主场迎战益阳队。邵阳市体育中心内，球员奋勇拼抢，2万余名球迷呐喊助威；赛场外，商圈客流涌动，赛事热度点燃消费热情。邵阳以赛事为支点，把绿茵场上的澎湃“流量”，转化为城市发展的真金白银。

25处“第二现场”点燃全城烟火

16时，距离开赛还有3个小时，邵阳桃花体育主题集市已是一片热闹景象。烤串滋滋冒油、文创摊位有序铺开，祁剧唱腔婉转悠扬。此次湘超邵阳主场赛事恰逢中秋，“我们的节日·中秋”主题活动走进集市第二现场，“文化+体育”组合持续凝聚人气。

“湘超一开赛，集市就火了。”集市运营负责人聂梦怀介绍，场内座位有限，作为距离主场最近的“第二现场”，这里场均汇聚球迷上万人次。

人气汇聚，30余家商户看准商机长期驻场经营。铁板牛肉串摊位前，胡莲花和家人忙得手脚不停。“比赛日生意比平时旺五六倍。”胡莲花说。

借助主赛场人流聚集优势，集市以开放式模式吸纳全市各地商户、摊贩入驻，设置大屏观赛、美食体验、非遗文创、农特产品展销和亲子游乐五大功能区，打造集观赛、美食、购物、体验于一体的消费聚集区。

湘超赛事期间，邵阳全域铺开25处“第二现场”，打造“1+25+N”观赛体系，今年累计接待观赛群众近80万人次。

从“看一场球”到“玩一座城”

“只要主场比赛，店里人流铁定涨。”邵阳友阿国际商场星世纪游乐空间站经理朱如意说。商场企划经理李梓熙道出缘由，湘超赛事期间，商场推出“票根联动”活动，客人凭任意场次球票可享折扣，商场游乐、餐饮客流环比上涨超10%。

“票根+”是邵阳“赛事+消费”的全链条布局，推动从“看一场球”到“玩一座城”的消费升级。

该市依托“我的邵阳”App，推出“湘超乐购季”百万消费券活动，分赛前、赛中、赛后3个时段滚动投放，大小面额消费券覆盖多元消费需求。联动全市400余家商户推出专属折扣，凭球票享优惠、扫码即时核销、赛后限时秒杀……全链条、多场景的福利模式，锁住赛事流量，激活市民消费热情。

农行、建行、中国石油纷纷推出惠民活动，满减、折扣、立减等福利覆盖餐饮、购物、出行三大核心场景。球迷赛前聚餐、赛后逛街、往返通勤，都能享受优惠。

城市商圈主动适配赛事节奏，延时营业、升级服务。市城区三大商圈营业时间延长至23时，联动多家清吧、餐厅推出“夜宵+观赛”特色套餐，带动商圈消费涨幅接近20%。新宁县将球赛与“崀山嗨水撒欢音浪季”绑定，核心餐饮街区营业额增长68%。武冈市融合古城夜游与卤菜美食，联合啤酒企业推出观赛优惠，营业额增长32%。

截至9月21日，“我的邵阳”平台累计发放消费券9634张，抖音平台累计发放消费券26万元，两平台合计带动消费334.3万元。

小票根撬动大文旅

每个湘超比赛日，隆回县虎形山大花瑶景区游客接待中心格外热闹，“村晚+湘超第二现场”组合，让这里成为游客聚集地。广东游客李树国感叹：“氛围太好啦，有民俗表演，结束后大家坐在一起看球聊天，很惬意。”

9月5日，李树国专程自驾来邵观赛。次日，邵阳凭票根免费游景点的活动吸引他奔赴隆回县花瑶景区，被当地淳朴的民俗风情、惬意的山水风光留住，一住就是10余天。

“湘超开赛以来，外地游客大幅上涨。”花瑶古寨假日山庄老板郑小红介绍，“观赛+赏景+体验民俗”一站式游玩模式广受好评。

为留住赛事流量、拉长文旅链条，邵阳推出“赛事票根游邵阳”活动，把一张小球票升级为全域文旅畅玩通行证。凭赛事票根，游客可免费畅游崀山、黄桑、蔡锷故里、魏源故居等24家A级旅游景区，入住酒店民宿、体验夜游资江等均可享受专属折扣。

邵阳推出“一日观赛+崀山游”“两日观赛+花瑶风情游”等定制线路。文旅部门赛前精准推送观赛和游玩攻略，推出“住宿+景点+用餐”套票，开通赛场直达景区旅游接驳车，实现“球票+酒店+景区”打包优惠，引导外地游客延长停留时间、就地消费。

针对自驾游客，提供一对一专属攻略服务，精准匹配食宿、游玩、购物需求，让游客出行无忧、游玩尽兴。

据移动手机信令大数据，今年7月、8月，邵阳外地游客接待量同比分别增长10.72%、11.94%。