从“看风景”到“戏中人”——港城夏季文旅市场观察

（姚越 宋歌 边雯 王莉 彭淑钰）这个夏季，港城文旅市场交出了一份鲜活的答卷。从山谷嬉水的人声鼎沸，到研学营地的少年意气；从璀璨夜色中的小众体验，到苏超赛场的山呼海啸，都是这份答卷的生动注脚。

沉浸式场景多点落地 互动体验丰富文旅场景

“现在的游客已经不再满足于走马观花式的旅游体验，更看重参与感和情绪价值的提供。夏季旅游市场，特别是暑期的消费主力还是年轻人居多，而年轻人偏爱热闹的体验项目。”连云港市旅游协会旅行社分会会长、康辉旅行社总经理苏新沂告诉笔者，沉浸式旅游场景的建设已经成为国内旅游发展的大趋势，连云港这两年也开始发力，今年以来各类消费场景全面落地，他感慨：“这在一定程度上延缓了本地旅游市场的下滑，整体表现优于不少地区。”

花果山景区抓住86版《西游记》播出40周年节点，响应“四十年了，总要去趟花果山吧”夏季旅游主题，在暑期启动“花果山西游文旅嘉年华”活动，西游主题演艺、巡游、互动全天候轮番登场，景区设有仙服馆，供游客随心挑选造型，并可与神妖COS达人并肩游园，沉浸式体验西游世界。渔湾景区第八届“梦幻渔湾 嘻水寻龙”活动7月中旬启幕，虾兵蟹将、龙王、鲤鱼、美人鱼等NPC（非玩家角色）沿溪巡游互动；依托景区神话定制的《神鱼传说》等情景剧定时上演；吟游乐团、渔湾音乐会唱响山谷，为游客带来沉浸式游玩盛宴。

盐河巷、民主路老街等历史街区同样人气旺盛，西游主题NPC巡游、国乐剧、街区音乐会等活动带旺夜间消费，区域内商户营收不断增长。“抖音、小红书等网络平台为这些新项目提供了传播渠道，激发游客自发传播，有效带动宣传效果。”苏新沂表示。

研学产品多元出圈 客群边界持续拓展

暑假是亲子游最热门的时间段，过去的亲子游产品相对单调，来到连云港直奔海边玩水，现在研学产品更加多元化，是今年夏季的一大亮点。康辉旅行社设计的研学线路涵盖石化科技馆、核电科技馆等科技板块，还有朐山书院活字印刷、香包制作等文化非遗板块以及军事博物馆剧本游等军事体验内容。叠加各大传统景区，整套路线内容十分充实，游客选择空间进一步扩大。

据了解，连云港很多景区都设立了专门的研学项目部。笔者走访了连云港老街的国际研学营地，其中不仅有时下流行的拼豆等休闲娱乐项目，还有陶艺、拓印、宋锦等非遗文化项目供游客选择，研学营地的设施十分专业，光是拉坯机就有14台。港城文旅市场营销部的工作人员向我们介绍：“这个拼豆项目平时非常火爆，几乎每天都座无虚席，我们这里的陶艺项目平时还会接待艺考生过来集训。”

让业内人士感到惊喜的是，研学项目负责人大多是年轻人。年轻人的思维模式、实操能力和传统从业者完全不同，更利于项目创新。桃花涧溯溪、非遗课堂、飞拉达攀援等项目适配夏季多雨特点，亲水游玩、互动体验为学生客群提供情绪价值；渔湾、花果山国际研学营地暑期试运营即迎来一批批省内外学子，AI科创课程、夏令营、名校研学营有序开展，孙行者研学品牌影响力已经突破本地市场向外不断拓展。

值得注意的是，研学的客群边界正在拓宽。研学产品不只是面向亲子群体，不少年轻游客同样感兴趣。苏新沂分析，网络信息发达叠加宣传力度加大，机构组团、家庭自驾、散客自订等多渠道共同推动了研学市场扩容，也为这座过去发展节奏偏慢的山海之城追赶行业潮流提供了支点。

夜游点亮山海 “白+黑”拉长消费链条

当白日的喧嚣退去，连云港的山海换上另一副面孔。夜经济从夏季文旅的“配菜”升级为“主菜”，成为拉长消费链条、提升游客停留体验的核心引擎。

渔湾景区“白+黑”模式火力全开：白天嘻水寻龙，夜晚儿童剧《美人鱼》温情上线，音乐会在晚风中沁润人心，游园水秀与千年非遗打铁花轮番上演，欢声笑语回荡在夜晚的山谷间。孔望山以一条夜游动线串联起千年文脉与城市烟火——山脚草坪集市支起露天影院，山腰摩崖造像光影秀让千年石刻在夜色中“苏醒”，古人诗句随步伐在脚下铺展，山顶咖啡与民谣演出吸引年轻人吹风小聚。海滨线上，海岛环岛市集、错落有致的观海民宿灯带构成免费的海滨夜游目的地，星光露营、沙滩音乐季、湖畔民谣live聚起满满人气，光影实景剧、海岛舞台剧等精彩剧目轮番上演，推动夏日文旅演艺全面焕新。

夜间消费与住宿、餐饮深度绑定，如何把“过路客”变“过夜客”，配套设施需备齐。渔湾景区相关负责人向我们介绍了景区的亲子酒店住宿环境：“我们这里的酒店设计了很多主题房间，丛林、洞穴、海洋等房间十分受小孩子的喜爱，是亲子游的首选。此外还有普通的大床房、标准间供游客挑选。”除此之外，景区为了打造夜游环境，在安全设施、照明设备上也做了充分的维护工作，并设有工作人员在景区各处保障游客安全，为游客夜游体验保驾护航。

文商旅体融合 促消费打出组合拳

这个夏天，比暑气更热的是苏超赛场内外的欢呼声。以赛事为媒、以文旅承接、以商业变现，连云港在暑期打出了一套文商旅体融合的组合拳，按照“月月有主题、周周有亮点”的运营思路，围绕水晶夏夜、海味港城、非遗民俗等主题轮动推出活动，全域景区、街区、商圈联动，构建起“赛事引流、文旅承载、商业增效”的一体化模式。

借势苏超主场赛事，连云港面向客场城市市民和观赛球迷推出“票根经济”：凭一张球赛票根，A级旅游景区免首道门票，酒店、餐饮、游乐项目同步折扣，水晶商户甚至给出半价优惠。赛场之外，全市各大商超综合体和夜间消费街区开辟“第二现场”。据了解，孔望山、盐河巷、连云港老街等夜游景区都设置了超大屏免费直播赛事，让无处安放的热情有处可去，“看球+聚餐”成为许多市民的周末新习惯，海鲜美食节等配套活动更把球迷直接引流至城市烟火深处。

一场球赛带来的瞬时客流，最终能否沉淀为城市消费，取决于全链条的承接能力。为此，连云港把赛事保障做在了球迷抵达之前。比赛日前后，景区周边增设临时车位，有效缓解了观赛与游览叠加的停车压力；免费接驳专线与旅游直通车同步加密班次、延长运营时间，将火车站与核心景区串珠成链。一场赛事带动一次深度游、一晚品质住宿、一桌海鲜盛宴、一份港城特产的复合消费图景在港城逐渐成形，体育与商贸、文旅、非遗也在这一过程中加速融合，演变为城市消费生态的新常态。