如果赵星棠来海口探店，她根本就在演我……

近期，热播剧《兰香如故》

叫人越看越上头

剧中热门的段子被网友被争相模仿

要是剧中主角赵星棠来到海口探店

她会不会是这样的——

万象城的首店、龙湖天街的首店

一家都不能少！

⬇️⬇️⬇️

走进海口万象城

首店上新的气息扑面而来🍛

主打“板前日料快餐化”的

博多天一天婦羅·牛排飯店内座无虚席

刚出锅的天妇罗在铁板上滋滋作响

前来尝鲜打卡的消费者络绎不绝

如今，这样热闹的场面

在海口的各大商圈屡见不鲜

博多天一天婦羅·牛排飯门店人气火爆。王槐福 摄

今年以来，海口消费市场新风涌动、活力十足，首店经济加速破圈，悄然形成“一店带火一圈、商圈带动全城”的全新消费格局。一批国内外小众潮牌、特色餐饮、品质生活品牌接连落地，叠加自贸港政策红利与政企暖心护航，让海口商圈人气持续攀升、消费场景不断翻新，为海口打造时尚消费活力之城注入源源不断的新鲜动能。

从“有量”到“有质”

首店上新绘就海口消费新图景

当下的海口

各类首店接连落地

持续释放消费新鲜感

依托优质商圈资源与旺盛的市场活力

海口首店引进步伐不断加快

品牌品类愈发丰富

消费覆盖场景也更为多元

多家首店落户海口高兴里潮酷文化街区，涵盖餐饮、潮牌、零售、书房等业态。

据海口市商务局统计，今年以来，海口已落地三丽鸥、麻六记、HOKA等70家国内外知名品牌的海南或海口首店，覆盖特色餐饮、潮流零售、休闲文旅、生活服务等多个热门领域。其中特色餐饮占比超六成，成为拉动城市消费热度的主力军。

小吴 市民

我感觉近几年海口商圈变化真的很大，各种新潮首店、特色旗舰店越开越多，我们在家门口就能享受高品质、多元化的潮流生活。

达美乐比萨海南首店落户龙湖海南海口天街。达美乐比萨供图

而作为海口首店经济的核心热土

海口龙华区首店落地势头迅猛

今年已引入40余家各类品牌首店

从高端轻奢零售、网红特色餐饮

到沉浸式文化体验

多元业态补齐了城市消费短板

其中，海口万象城成为首店“上新主力军”，2026年以来陆续落地超20家海南及海口首店，包含60%城市独家首店、20%城市唯一门店，覆盖轻奢女装、高阶户外运动、流量美食、品质生活等热门品类，超2000平方米的华为准直营门店也重磅落地，让市民在家门口就能体验一线高端消费场景。

海口万象城的万象食集吸引了不少市民游客前来寻味打卡。记者 康登淋 摄

为解锁更多海岛美食新体验，今年6月，海口万象城全新打造美食主题空间“万象食集”，博多天一天婦羅·牛排飯、李山山茶事等多家海南首店集中入驻，让商圈烟火气、潮流感双向拉满。

陈先生 市民

这种现做现吃的特色体验很新颖，是海口独有的首店亮点，品质美食消费体验感直接拉满。

“膨胀面包节”登陆海口万象城，以城市美食IP为核心，集结全国16城50余家品牌，融合烘焙市集、首店业态升级、海岛文旅体验，打造沉浸式夏日消费场景。

海口万象城相关负责人

未来我们将重点引入轻奢独家概念店、高阶户外运动旗舰店、设计师潮牌、高端融合餐饮等特色业态，主打“独家、小众、高品质”，推动海口首店经济实现从“有量”到“有质”的稳步升级。

实打实的口碑数据

也印证了首店的超高人气

大众点评榜单显示，多家新晋首店跻身各品类榜单前列：胡洽・景德江西菜登顶海口江西菜热门榜；甬江烟火稳居江浙菜热门榜首位；泥靴、博多天一天婦羅·牛排飯、NEED、王繁星面馆等新店，也纷纷拿下所属品类人气榜、新店榜榜首。

从单一门店的网红排队热潮

走向全域商圈的活力迸发

海口首店经济正日趋成熟

不仅激活了城市消费市场

也让市民游客拥有更多元的消费选择

郑女士 市民

现在的海口几乎月月有新品牌、次次有新体验。相比于一成不变的老店，我感觉首店的新鲜氛围、独特口感和潮流调性，都更加吸引人。

在龙湖天街的小红馆餐厅内，顾客正在品尝美食。记者 康登淋 摄

遍地开花的特色首店

让海口消费氛围愈发新潮年轻化

单点的打卡流量不断汇聚

沉淀为商圈长久的人气

构建起良性的消费循环

给力政策加持

品牌抢滩布局

首店能够接连落地、快速出圈

离不开政府与商圈的

双向护航、贴心服务

新加坡餐饮品牌“椰壳饮”中国首店落地海口骑楼老街。图为门店开业后吸引不少顾客前来打卡品尝。记者 康登淋 摄。

为让优质品牌“引得来、留得住、发展好”，龙华区专门组建“首店服务专班”，推出全流程一对一专属服务。从前期的市场调研、选址匹配，到中期的证照办理、政策答疑，再到后期的落地跟进，实行“一项目一专员、全程跟进到底”的服务模式，最大限度简化落地流程、缩短品牌筹备周期，以“无事不扰、有求必应”的贴心服务，为品牌落地铺路搭桥。

龙华区组建“首店服务专班”，助力企业加速落地海口。图为海南省、市、区三级营商部门高效联动，助力达美乐海南首店顺利开业。龙华区供图

真金白银的政策红利

更是首店经济发展的“助推器”

按照《海口市消费新业态新模式新场景试点项目与资金管理办法》，对符合消费三新的单个集聚区项目补助金额最高可达2000万元，单个门店项目补助金额最高可达500万元，实打实降低品牌落地运营成本。

华灯初上，位于龙华区的海口骑楼老街北广场人潮涌动，复古建筑与璀璨灯光相映成趣，尽显海口夜经济活力。 记者 康登淋 摄

优厚的政策

优质的营商环境

吸引了众多品牌主动布局

刘晓龙

博多天一天婦羅·牛排飯（海南首店）深圳、海南区域经理

选择海口，是看重自贸港政策红利、消费市场活力与商圈资源的高度匹配。海南全岛封关运作以来，海口已成为国内外品牌抢滩布局华南区域市场的重要目的地。根据我们门店客流量显示，店内游客客群占比明显高于内陆城市。未来，我们品牌还将持续深耕海南市场，将这里打造为华南区域重要战略市场。

邓国荣

Co+Nut+Ink椰壳饮品牌创始人

海南自贸港的政策红利、海口全年稳定的旅游消费活力，还有得天独厚的热带水果资源，都是我们落地这里的核心原因。我们希望以海口为起点，把新加坡的特色椰子甜品带给全中国的消费者。

据了解

目前伊裳ISABELLE.C

（中国香港非遗时尚服装品牌）

头盏灯（广东新会陈皮品牌）等

正与龙华区就选址及落地细节深入对接

cdf海口国际免税城内顾客络绎不绝。记者 康登淋 摄

李伟

海口市商务局总经济师

目前，龙湖海南海口天街、海口万象城已成为海口首店经济的核心集聚地，集聚效应持续凸显。接下来，骑楼老街、友谊・阳光城、王府井海垦广场、cdf海口国际免税城等热门商圈，也将重点布局首店、旗舰店，让多点开花的首店发展格局加速成型。

9月9日，王府井海垦广场与京东MALL品牌双方正式签署合作协议，标志着京东MALL海南首店落地海口。

接下来

海口将持续深耕首店经济赛道

不断完善扶持政策体系

加大资金、场地、宣传等

方面的支持力度

为入驻品牌提供全生命周期服务保障

李伟

海口市商务局总经济师

今年海口计划引进不少于100家知名品牌首店、旗舰店，持续放大首发经济、首店经济优势，把源源不断的打卡流量、人气热度，转化为实打实的消费增量，为助力海口打造时尚消费活力之城，建设国际旅游消费中心城市筑牢坚实支撑。