“东孚玛瑙”集体商标注册成功

是我市首枚工艺品类集体商标，擦亮厦门工艺美术产业金字招牌

本报记者 陈泥 通讯员 陈曦 陈云祯

近日，经国家知识产权局核准注册，“东孚玛瑙”集体商标正式落地海沧区，成为我市首枚工艺品类集体商标。这一标志性成果，让深耕30余年的东孚玛瑙特色产业拥有了专属法定区域公共品牌标识，彻底告别“有产量、无品牌，有精品、无溢价”的发展困境，也为厦门传统工艺美术产业借助知识产权赋能提质升级，写下生动实践范本。

缘起一场偶遇

东埔社区开启玛瑙产业传奇

有着“中国玛瑙村”美誉的海沧东埔社区，并不出产玛瑙原石，却成长为全国重要的玛瑙原材料集散中心。这片土地的玛瑙产业传奇，始于1992年的一场偶然相遇。

当年，出租车司机张武阳偶遇前来厦门选址建玛瑙加工厂的台商郭武昶，主动推介家乡东埔淳朴肯干的民风与发展潜力。被真诚打动的郭武昶落地设厂，却因初期效益不佳计划撤资。彼时，敢想敢拼的东埔村民主动接手厂房与设备，从零起步深耕玛瑙加工产业。创业初期，村民们手提麻袋奔走各地拓市场、研工艺、改设备，在摸索中积攒产业根基。

转机出现在2001年的“9·8”投洽会，东孚玛瑙一举拿下近2000万元订单，一战成名。历经30余年深耕，东孚玛瑙产业逐步构建起涵盖原料供应、雕刻加工、市场销售的全链条产业生态。鼎盛时期，辖区聚集200家玛瑙加工厂，106家实体展厅，线上直播店铺达215家，玛瑙原石货源地遍及巴西、乌拉圭、马达加斯加、印度等国，玛瑙手镯、戒指市场占有率均达90%，带动近万人就业，成为海沧特色富民支柱产业。

繁荣背后遇瓶颈

产业分散亟待品牌破局

产业规模持续壮大的同时，粗放式发展的短板日渐凸显，成为制约东孚玛瑙提质升级的瓶颈。长期以来，东孚玛瑙以小微企业、家庭作坊为主体，经营模式延续传统“前店后厂”模式，产业布局分散、各行其是。

分散化经营直接导致行业乱象：产品同质化严重、低价内卷竞争、个别商户以次充好，行业品质标准不统一、质量管控参差不齐，严重拉低了东孚玛瑙的整体区域口碑。尽管当地玛瑙工艺底蕴深厚，部分精品曾斩获全国工艺美术领域“天工奖”“神艺杯”等重磅奖项，但始终难以摆脱“有产量、无品牌，有精品、无溢价”的尴尬困局，优质工艺无法转化为品牌溢价、实现价值跃升，品牌化、标准化、集约化发展迫在眉睫。

培育好公共品牌

彰显厦门工艺美术魅力

为破解产业发展困局，海沧区市场监管局以集体商标培育为抓手，依托辖区知识产权维权工作站、商标品牌指导站专业力量，精准对接玛瑙产业发展需求，构建协会、商户、服务机构多方协同的培育体系，全力攻坚集体商标注册工作。

针对申报过程中遇到的近似商标排查、行业标准缺失等难题，监管部门全程跟进、主动靠前，多次组织专家会商研判，逐一梳理破解注册堵点，细化整改提升方案。同时，指导海沧区玛瑙协会完善集体商标使用管理规则，牵头制定行业团体标准，建立涵盖品牌准入、品质管控、日常监督的全链条管理制度，为公共品牌规范落地、长效运营筑牢制度根基。

全新的“东孚玛瑙”集体商标设计独具匠心，依托玛瑙古称“马脑”创作视觉造型，既还原玉石摆件的雅致器物形态，又呼应传统古名的文化内涵，以古今交融的设计赋予品牌深厚的文化底蕴，彰显厦门本土工艺美术的独特魅力。

据了解，“东孚玛瑙”是海沧区继海沧土笋冻后的第二枚集体商标。2025年10月落地的海沧土笋冻“图形”集体商标，已成功带动当地小吃产业从分散经营走向集聚发展，实现口碑与效益双提升。而自商标品牌指导站设立以来，海沧市场监管部门已累计走访企业百余家，为130家经营主体提供商标注册、维权避险等公益服务，开展专题培训、品牌宣传活动26场，千余名群众受益，为区域特色产业品牌化发展筑牢服务屏障。

商标赋能促蝶变

从“单兵作战”到“抱团出圈”

“以前各干各的，品牌杂乱、名气有限，现在有了统一的‘金字招牌’，抱团发展的底气更足了！”海沧区玛瑙协会会长张志民的感慨，道出了全体从业者的心声。

作为厦门首枚工艺品类集体商标，“东孚玛瑙”的成功注册，不仅是简单的商标确权，更是厦门工艺美术产业治理模式升级、价值迭代的重要里程碑，对产业、行业、消费者均有着深远意义。对产业而言，集体商标彻底打破了企业“单兵作战”的零散格局，以统一品牌形象、统一品质标准、统一管理规范，凝聚产业集群合力，有效杜绝低价竞争、以次充好等乱象，倒逼全行业工艺升级、品质提质。同时，标准化的公共品牌背书，将大幅提升东孚玛瑙的市场辨识度与抗风险能力，为产业进军高端文旅市场、拓展电商新零售、参与全国工艺美术赛事交流铺平道路，助力传统工艺实现从“规模取胜”到“品质取胜、品牌增值”的转型。

对市场与消费者而言，集体商标也是品质与诚信的权威背书，意味着产品工艺规范、品质可控、溯源可查，让传统玛瑙工艺品摆脱“小众饰品”标签，升级为兼具工艺价值、文化价值与信誉保障的厦门特色文旅名片。众多会员企业表示，将严格恪守商标使用管理规则，坚守工艺初心、深耕技术创新，高标准把控产品品质与服务，共同守护“东孚玛瑙”的区域公共品牌信誉。

据悉，下一步，海沧区市场监管局将以“东孚玛瑙”集体商标落地为全新起点，做实做细品牌全链条培育与监管服务。一方面，常态化开展巡查监管，规范品牌授权与使用行为，严厉打击冒用品牌、劣质代工等违规行为，守护公共品牌公信力；另一方面，推动品牌建设与工艺创新、标准升级、市场推广深度融合，引导企业深耕文创研发、研学体验、直播电商新业态，鼓励行业主体参与高端工艺美术交流赛事，持续放大“东孚玛瑙”品牌影响力。

名词

集体商标

集体商标，指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。集体商标获得注册，可以取得远超普通商标的宣传和使用效果。

“东孚玛瑙”的出圈，是厦门以商标品牌赋能特色产业高质量发展的生动缩影。据悉，厦门集体商标发展始于2010年，首枚集体商标“郭山”落地同安区，让当地茄农实现抱团发展、品牌增收，实现全市集体商标注册“零的突破”。截至目前，厦门市累计成功注册25枚集体商标，形成了以同安为核心，海沧、翔安等区域协同发展的格局。全市集体商标广泛覆盖特色农产品、花卉苗木、传统小吃、工艺美术等本土优势领域。