千年城心处 古今韵无穷 芙蓉区着力打造文旅融合新场景新样本

周顺利

湘江潮起，盛会有约。第五届长沙市旅游发展大会今日启幕，芙蓉区国庆文旅活动同步上新。古韵与新风相拥，烟火与潮流共舞，一幅古今交融、近悦远来的秋日文旅画卷正徐徐展开。

“烟火芙蓉，商都繁华，以景为媒，结伴板仓旧里，同寻初志之光。”在长沙文旅投资推介暨文旅融合发展论坛上，芙蓉区委书记蒋君向全球客商和游客发出热情洋溢的邀约，倾情推介芙蓉。

作为长沙三千年不变的城市原点，芙蓉区总能以时时焕新的多元姿态，回应每一份向往：白果园的麻石巷里，百年公馆与文艺小店比邻而居，活态演绎古今共生的市井图景；五一商圈繁华涌动，零食王国、泡泡玛特成就现象级消费文旅地标；长沙剧院借助科技赋能，传统戏曲绽放全新光彩，湘湖大视听产业园、长沙体育产业园聚链起势……

迈步“十五五”新征程，芙蓉区正以气象万千的“新”实践，着力答好“文化＋科技”“文化＋旅游”两道融合命题，持续擦亮“三张文化名片”，紧扣“加快建设长沙城市文化窗口”目标，在千年城心之上，让“老长沙 炫芙蓉”文旅IP出圈出彩，实现历史文化保护传承与产业发展互促共进。

古韵焕新 活化千年城心文脉

西汉定王于此筑台寄思，留下千古温情；五代马楚在此建都兴业，开启一城繁盛；百年前，《湘江评论》于此振臂发声，激荡时代风云；半个世纪前，马王堆汉墓重磅现世，让沉睡千年的楚汉文明惊艳世界……文化，是支撑芙蓉区高质量发展的丰富资源和深厚基础。

如何让文脉“活”起来、让文旅“融”进来？芙蓉区给出了自己的答案：加强历史文化遗存的系统性保护和创新性利用，强化立体空间、整体风貌、文脉延续管控，让城市留住记忆。用好科技手段赋能传统戏曲、湘绣等文化资源，推动文化与演艺、旅游、工业跨界融合，由此孕育出一批新潮文旅业态。

作为国家3A级旅游景区、省级旅游休闲街区，白果园是城市更新与文旅融合的典范。在这里，天井院落、麻石街巷的老城肌理完整留存，“一步千年”的古韵焕彩新生，成为游客寻访老长沙的热门打卡地。

苏家巷内，原省粮食厅办公楼和苏家巷36号公馆这两处市级文保建筑，经保护性修缮，变身亚朵S酒店。红砖外墙、老院落格局原样保留，室内改造适配现代旅居，文物保护与文旅消费在此双向共赢。

从白果园踱步拐进东茅街，昔日老厂房已化作人声熙攘的东茅街茶馆。每到周末，这里座无虚席，本地街坊、外地游客伴着婉转湘剧弹词，沉浸式感受老长沙的市井烟火。

夜幕降临，长沙戏剧街灯火璀璨，新国风沉浸式幻境秀《新刘海砍樵》借助裸眼3D光影与威亚特技，让传统花鼓戏打破戏台边界，虚实相融的演绎圈粉大批年轻观众。

文脉活化并非单点改造，而是串珠成链。湖南米粉街、黄金街、古玩街等特色街区串联成片，尽显市井烟火；作为湖南省唯一的省级综合性军事历史类场馆，湖南革命军事馆即将开馆，免费向市民开放，届时将与八路军驻湘通讯处旧址、《湘江评论》印刷处旧址连成红色研学线路；湘绣博物馆可现场体验非遗，隆平水稻博物馆开设研学课程，引市民游客品读农耕文明。

以古为基，以今赋能，芙蓉把藏在岁月里的故事搬到街巷之间，让游人漫步之间触摸城心底蕴，读懂独属于这里的古今风华。

产业拓新 集聚高质发展动能

潮流新消费在芙蓉掀起一波波浪潮——4月17日，鸣鸣很忙旗下全新沉浸式零食体验空间零食王国在芙蓉广场开业,这家获吉尼斯世界纪录认证的全球最大零食店，汇集6500多个品牌、3.5万余款零食，首月日均客流量达3万人次。9月5日，国金中心（IFS）泡泡玛特长沙首店开业引爆热度，成为芙蓉又一个引领潮流打卡点。TX长沙年轻力中心、谷谷岛策展式绘本馆、环场·长沙青年新主场等新潮地标，持续释放芙蓉文旅活力。

建设长沙城市文化窗口，产业是坚实支撑。除潮流新消费外，芙蓉区还瞄准演艺、大视听、体育等赛道，强化产业链招商，推动文化资源向产业势能转变，充分释放“文化+”聚合效应。

登隆街上，百年长沙剧院改造项目有序推进，预计10月逐步对外开放。这座1930年落成的剧院，是长沙为数不多原址留存的历史剧场，将打造多元复合业态，引入开心麻花湖南首家自营剧场，全年计划演出超300场，预计年接待客流突破50万人次。

小剧场成为芙蓉文旅新增长点。得乐相声、琴岛演艺、东茅街茶馆轮番上演精彩节目；在建建湘坊茶文化街补齐茶文化体验消费场景，实现单次消费到全天沉浸式休闲升级；以城市有机更新加快“文艺解放东”项目建设，打造融合传统戏曲与青年潮流的新大众文艺高地。截至8月底，全区12个演艺小剧场年内演出达1160场，接待观众90万人次。热度引来“金凤凰”。今年以来，湖南星地标文旅、湖南潇湘文化、湖南维迈文化、长沙嗨爆文化等先后落户芙蓉区，长沙嗨爆文化则联手五环集团，拟在浏阳河畔打造全新演艺空间。

湘湖大视听产业园被授牌“湖南省微短剧拍摄基地”，联动三湘南湖大市场，集聚剧本研发、实景拍摄、后期宣发全链条企业。园区还整合白果园、东茅街茶馆等地标作为取景地，组建文旅配套服务联盟。拾意文化微短剧梦工厂落地于此，建成80余个实景场景，探索“实体市场+影视生产”新模式，推动短剧流量转化为文旅消费。

体育产业同样势头强劲。抢抓全运会机遇，全省首个体育产业园区——长沙体育产业园今年1月挂牌，目前已集聚80余家体育关联企业，五环时代全民健身中心投入运营。

品牌赛事激发城市活力，有效推动体育流量转化为发展增量。“湘超”赛场上，芙蓉区用一场贯穿古今的暖场演出激起热浪；IFS国际垂直马拉松赛让参赛者在攀登452米高楼中挑战自我；已连续举办18届的全民运动会，参与者从2000余人次增长到3.2万。

如今的芙蓉，以项目赋能产业，以产业激活文旅，构建起业态丰富、动能充沛、后劲十足的文体旅产业新格局。

品牌耀新 擦亮“近悦远来”名片

文化有底蕴，产业有活力，更需品牌有声、全域出圈。

9月19日，“坐着高铁游湖南”2026湖南文旅秋季推广活动长沙专场举办，芙蓉文旅携三吉斋、大红陶瓷、特色文创等亮相，推介“千年城心”老街古巷与现代商圈交融的多元玩法。

建设长沙城市文化窗口，既要练内功，也要闯市场。芙蓉对内优化服务供给，对外放大传播声量，持续擦亮“快乐芙蓉·韵味无穷”文旅名片，推动品牌走向全国、放眼海外。2026年上半年，芙蓉区接待国内外游客1279.63万人次，其中入境游客27326人次，同比增长16.67%；国内外游客总花费135.59亿元，其中入境游客花费3323.11万美元，同比增长28.65%。

亮眼数据，来自芙蓉区以精准的“拓客引流”策略，持续提升文旅吸引力、影响力、传播力。

积极向外开拓客源市场。今年，芙蓉文旅携辖区文博、演艺机构赴上海开展推介，之后又走进香港作文旅推介，同步推广《城市原点・快乐芙蓉游》双语宣传手册。在此期间走访湘港美术馆、港中旅两大重点文旅机构，与湘港美术馆达成深度合作共识。

推介成果得以落地转化。今年4月，澳门濠江中学500余名师生组成的研学团走进芙蓉，穿行历史街巷、探访红色旧址，实地感悟湖湘文化底蕴。

打出文旅宣传组合拳。依托各类节会活动集聚人气，为芙蓉文旅“造流引流”，全年开展国际博物馆日、mojo in bloom公共艺术展、芙蓉大舞台、首届全民歌手大赛、“跟着书本游芙蓉”等文旅活动80余场次。

一城阅千载，烟火遇新潮。站在芙蓉制高点，目之所及是网红长沙的繁华脉络，心之所感是千年城心的跳动脉搏。无论是云端俯瞰的震撼，还是老街漫步的悠然，皆是古今交融的极致浪漫。如此芙蓉，怎能不爱？

芙蓉精品旅游线路推介

清晨

湖南米粉街—湖南湘绣博物馆—国金中心打卡KAWS巨型雕塑，探访泡泡玛特湖南首家旗舰店

午后

白果园旅游休闲街区—零食王国—隆平水稻博物馆—湖南省圆点美术馆

夜间

都正街—得乐相声社—《新刘海砍樵》—魅力四射