环两江好物亮牌，何以成为先行区发展新引擎？

9月28日晚，环两江好物品牌发布会现场人气高涨。65件入选产品有序陈列，风物食臻、佳酿醇饮、智造精品、文旅手信四大类目琳琅满目。屏幕上，身着新中式汉服、头顶浪花纹样的品牌IP“江小龙”轻纱拂动，首次亮相便萌动全场。

当前，佛山环两江先行区建设已从夯基垒台的起步期，迈入积厚成势的新阶段。站在这一节点回望，佛山为何在此时亮出“环两江好物”这张市级区域公共品牌名片？这张牌又将为先行区建设注入怎样的动能？

为何此时亮出“好物”牌

放眼全国，区域公共品牌早已不是新鲜命题。

从赣南脐橙走俏全国消费市场，到阳澄湖大闸蟹成为金秋消费IP，再到柳州螺蛳粉催生百亿级特色产业链，多年实践反复印证：一个有辨识度、有公信力的区域公共品牌，既是地域物产的鲜亮名片，也是产业穿越周期的坚实支撑。

视线拉回佛山环两江。西江、北江两江环抱，孕育了千年的农耕文明与商贸底蕴，稻浪飘香、物产丰饶，舟楫往来绵延千载。然而长期以来，这片沃土上的优质产品多处于各自为战的状态，好资源难以转化为好效益，老手艺难以适配新消费。

先行区建设启动一年多来，规划蓝图渐成实景，12个镇街沿江握指成拳，协同发展框架已然成型。下一步如何将散落资源拧成合力、让沉睡物产化为振兴引擎？品牌，正是破题的关键抓手。

“打造‘环两江好物’区域公共品牌，就是要汇聚各镇街、各行业的优质产品，搭建展示销售平台，让更多人看到并拥有好产品，也让更多人通过这些好产品认识环两江、走进环两江。”市环两江办副主任廖成林说。

发布会主题“两江钟秀，好物天成”，意蕴深长。“两江钟秀”化用杜甫诗句“造化钟神秀”之意，喻指两江交汇、天地灵秀汇聚一方。“好物天成”，既赞誉两江水土孕育丰饶物产，也赞叹匠人手艺臻于化境。

一方水土育一方好物，这是对自然禀赋的呼应，更是环两江发展逻辑的凝练。

从卖一件产品到推介一片地方

穿行展区发现，环两江好物的价值早已超越了单品售卖逻辑。甘竹豆豉鲮鱼封存广府记忆，香云纱礼服延续织造文脉，南庄醒狮瓷画定格岭南风骨……一件件好物背后，是环两江深厚的产业底蕴与文化根脉。

“环两江好物有着鲜明的差异化特质，在全国同类品牌中极具特色。” 广东财经大学教授、中观经济学研究中心主任顾文静认为，与国内多数区域公共品牌相比，其核心优势体现在三个“不一样”。

一是命名逻辑不同。“国内不少区域公共品牌是‘地名+单品’的绑定模式，边界相对固定。”顾文静指出，环两江好物是开放式品牌体系，以“环两江”全新地理概念为核心，覆盖12个镇街多元业态，农产、制造、非遗皆可纳入。“产品可仿，流域禀赋与片区生态不可复制，这等于把区域发展家底锚定进了品牌价值。”

二是产业底盘更实。顾文静认为，多数区域公共品牌以农业为核心支撑，而环两江好物则扎根佛山制造业沃土，呈现“传统+现代”“农业+制造”的多元特征。首批65件入选产品中，老手艺、土特产承载情怀，新制造、工业品彰显品质。多元产业共塑品牌，既提升了包容性与丰富度，也拉高了品牌价值天花板。

三是运营机制更活。“它不是政府单向主导的独角戏，而是政府指导、传媒运营、市场参与的多元共治模式。”顾文静表示，12个镇街共用一张牌，最难的是统一标准、形成合力。环两江好物从一开始就立规：严格准入、两年一评，销量、口碑不达标的坚决清退，以刚性机制保障品牌含金量。

从单品背书到片区赋能，环两江好物本质是一次区域价值的IP化重构。它不是给单个产品贴商标，而是为整片土地铸品牌，让消费者带走的不只是商品，更是对环两江品质、文化与生活方式的整体认同。这正是“发现价值、重塑价值”理念在消费端的具象落地：以品牌为纽带，聚散为合，激活存量。

做实品牌，环两江乘势腾飞

一张区域公共品牌的牌，分量究竟有多重？

对环两江先行区而言，它既是精选产品名录，更是串联两岸产业、凝聚发展共识的纽带。它以流域为脉串联产业生态，以品质为核凝聚发展共识，以发展为纲推动12个镇街从各自为战转向握指成拳，彰显环两江先行区“一盘棋”的发展逻辑。

品牌亮牌，只是环两江先行区乘势腾飞的起点。如何让这张牌真正转化为发展动能？顾文静给出“守、传、卖、走”四字路径。

“守”，是守住品质底线与规则红线。“环两江好物的核心是‘好物’，品质是品牌的生命线。”顾文静强调，必须刚性执行两年一评的动态淘汰机制，以严格的准入退出机制守护品牌信誉。

“传”，是做好形象传播与文化传承。“‘江小龙’IP要深度融入景区、商圈、礼盒等消费场景，品牌标识要在各类包装与宣传中统一规范应用。”顾文静建议，可依托佛山传媒文旅集团龙舟赛事破圈传播的成熟经验，赋能区域品牌传播，打造新的文化IP爆款，让更多人因好物认识环两江、走进先行区。

“卖”，是打通销售渠道与价值转化。“要持续拓宽销售矩阵，让消费者买得到、记得住、愿复购。”顾文静认为，只有当“环两江好物”成为消费者送礼、采购的优先选项，品牌才算真正立住了脚。

“走”，是拓展品牌半径与发展边界。“环两江好物要走出佛山，融入大湾区，走向全国乃至全球。” 顾文静期待，未来环两江好物跟着游客走进湾区商圈，顺着物流走向全国货架，让先行区的辐射半径随品牌一同延展。

守、传、卖、走并非四个孤立动作，而是品牌全生命周期的延伸，更是先行区从“亮牌”到“腾飞”的转化链条。政府、传媒、市场、企业各归其位，方能避免“重申报、轻运营”，让品牌势能真正化为先行区发展动能。

江奔涌不息，好物步履不停。

可以想象，在不久的将来，“江小龙”将活跃在文创店、礼盒与日常社交中。当石湾醒狮陶塑摆上北方家庭案头，当香云纱礼服走上国际秀场，“环两江”将不再只是地理坐标，更是一份值得托付的品质承诺，一张传递岭南韵味的文化名片。

两江钟秀，好物天成！这张刚刚亮出的品牌名片，正乘着环两江先行区建设的东风，在高质量发展的浪潮中，等待被更多人看见、带走、铭记。

文 | 陈意威