旧物流转、旧厂新生，武汉花园道打造“可持续”消费场景

近日，武汉市江汉区花园道艺术商业街区，「GOLDENCYCLE生活节」启幕。这场将持续至10月11日、横跨中秋与国庆两大消费节点的活动，把一个省级夜间消费集聚区的「绿色表达」摆到了台面上。

活动的主题是「旧物弥新，再度倾心」。主角不是新品，而是旧物——旧衣、空酒瓶、咖啡渣、二手古着、中古配饰，以及闲置在家的各类物件。

30天，一场横跨中秋国庆的消费长跑

与常规短频快的活动不同，GOLDENCYCLE 把档期拉长到30天，并围绕两个节日做了双节点设计。

9月23日，「金色巨月」装置率先亮起，持续至中秋当天（9月25日）；同日，循环市集在步行街开市。10月1日，国庆档「遇见市集」移至前广场，并与旧衣改造工坊、露天影院首映同日启动——露天影院将连开7天，持续至10月7日。

市集品类涵盖二手古着、中古配饰、环保材质家居服饰与文创首饰等旧物维修摊位；玩法上明确「以物换物、低价寄卖、公益捐赠，零压力流转，无强制消费」。

同时，改造工坊持续运作，9月19日、9月25日、10月1日、10月2日，在重置商店连续举办四场低碳体验活动，分别把咖啡渣做成绿植、把空酒瓶改造成摆件、把旧布改造成挂饰；循环画展「二手²」自9月25日起展至10月11日，以二手画作为创作媒介，让好物循环起来。

从「夜经济」到「全时段」：集聚区的场景升级

花园道于2024年获评湖北省夜间消费集聚区，是有据可查的夜间消费重镇。街区经营面积3.2万平方米，其中夜间经营面积1.6万平方米，占比达50%。街区公共区域24小时开放，商户自主经营。业态覆盖娱乐、餐饮、购物、体验、生活配套五大类。

夜间消费的早期探索，在花园道已持续十余年。资料显示，早在2015年，街区即引入华中首家4000㎡纯K并与商户共创「啤酒公社」，是武汉夜经济的早期样本。近年来，街区内已引入狮子漫步、HIBHUB、ck古堡酒吧等全国、华中及武汉首店品牌；在建的魔力麦克秀沉浸式剧场项目正处于装修收尾、即将开业阶段，将补充演艺类夜间体验新业态；ola书吧文化休闲业态也在储备之中，进一步完善夜间文化消费供给。

本次生活节，正是在这条全时段路径上补齐了下午与傍晚两个板块：14:30-17:30的工坊与二手²循环画展填平传统商业的平峰时段，17:00-21:00的市集与露天电影衔接晚餐与夜间消费。与此同时，街区同步推进夜景亮化与夜间主题美陈升级改造，从场景氛围与配套硬件双向提升夜间消费体验。

绿色低碳：让「旧物」进入消费循环

可持续是本次活动的价值主线，而这条主线在花园道有着更深的项目逻辑。

花园道的前身是中南汽车修造厂。2009年，面对8栋旧厂房的去留，日本建筑师伊东孝选择「做加法」——全部保留原有建筑，以玻璃幕墙、黑白色调与无界动线完成保护性改造，同年10月开始运营。在中心城区寸土寸金的地段不拆不建，让工业遗存长出新功能，这本身就是一次城市级的旧物新生。

街区层面的绿色实践也早有积累，位于2层的重置商店（RE-STORE）长期以旧物改造、以物换物与「重置币」机制运营；2024年8月，该店曾联合街区内5家餐厅发起「重置食物盒子计划」，将当日未售罄餐品以约三折价格在夜间时段售出，减少食物浪费。本次生活节期间，重置商店继续推出「万物重置计划」，进一步承担街区可持续内容的核心功能。

从消费端看，本次活动也在回应绿色低碳的生活方式转向。二手流转、旧物改造、闲置漂流——这些被年轻人称为「循环生活」的行为，正从个体选择变为可被商业空间承接的消费场景。

文旅商融合：一张权益卡串联16个品牌

活动期间，街区同步推出「GOLDENPASS尊享权益卡」，售价159元，可同时叠加两项权益：套餐覆盖餐饮、体验、运动生活等多元业态，售卖期为9月12日至10月11日，使用期延续至12月13日。这一设计把一次节庆活动的消费长尾拉长到三个月，也让街区内16个品牌从活动的配合方转变为共同受益方，是一次典型的文旅商融合实践。

【来源：湖北日报】

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