山货“播”出新天地

9月22日，2026年湖南省乡村主播秋季大赛在湖南新化县举行。来自全省14个市州的120个参赛账号、240余名村播达人齐聚一堂，以直播为桥、以农产品为媒，展开为期4天的实景比拼。

这些扎根乡土的村播年轻人，把镜头对准田野，把吆喝融进乡音，让乡土好物借网出山。没有华丽舞台，也不见流量明星。

一部手机、一场直播，以赛带训、以赛促产，这既是一场比赛，也是一堂贯穿山乡的直播实践课，改变的是农产品流通方式。乡村主播把自家田里的好物“播”进了千家万户。

商务部监测数据显示，今年1至8月，全国农产品网上零售额同比增长12.5%。从“等客上门”到“主动出山”，从“土特产”到“网红货”，数字技术拉近田埂与市场的距离，也点燃了乡村产业新引擎。

大赛设置的培训、品牌孵化、文旅融合等环节，意在把赛场变课堂，让新手变熟手，把分散的尝试汇成有组织的集体培育，推动村播从“一阵风”变成“长流水”，让更多村民掌握新技能，让更多乡村涌现会吆喝、能带货的乡土人。

乡村全面振兴，既需要乡土坚守，也需要拥抱新潮流新技术。越来越多年轻人选择返乡，把直播间搬进果园、搬进梯田，让手机成为连接乡村与城市、田野与世界的新桥梁。当青年的创意、青春的视野与乡村的资源相遇，当数字的浪潮与田野的脉动同频，乡村振兴就有了源源不断的青春动能。

田埂连着云端，屏幕通向市场。期待越来越多的“村播”在希望的田野上扎下根，把山货送出大山，把希望种进泥土，让更多人看见乡村的美、尝到山货的甜，共同绘就乡村全面振兴的崭新画卷。