水陆寺巷“双节”嘉年华探索文商旅融合发展新路径古巷烟火气 国潮正当时

近日，水陆寺巷街区人头攒动、热闹非凡——老字号市集摊位前市民游客排起长龙，非遗技艺展演区掌声不断，国潮巡游队伍穿行于巷陌之间，苏宁广场内消费券核销处人流络绎不绝，传统曲艺与潮流快闪轮番登场，百年老味道与新潮消费场景交相辉映。这幅“古巷新韵、文商共荣”的生动图景，正是水陆寺巷国潮老字号嘉年华系列活动带来的喜人景象。

“水陆寺巷此前已成功举办多期市集活动，每一期都在迭代升级、不断突破。”京口区健康路街道党工委书记谭捷介绍，“这次我们尝试探索文商旅融合发展新路径，实现了三个‘首次’——首次推动街巷街区与商业综合体双向联动，首次构建政府引导、金融赋能、商户参与的三方协同促消费机制，首次将老字号活态传承与国潮年轻化深度融合。目前，从这几天的运行情况看，客流互导效果明显，商户营收普遍增长，市民反馈积极热烈，做到了文化有传承、商家有效益、群众得实惠。”

古巷商圈齐发力 构建发展新范式

“以前老街搞活动，逛完就散了，今年逛完巷子拿着消费券直接去小店里消费，一路都热热闹闹的。”在水陆寺巷经营多年的商户王老板笑着说，“这几天店里客流翻了好几倍，老顾客带着新朋友来，忙得脚不沾地，心里高兴。”记者注意到，中秋、国庆“双节”期间，水陆寺巷街区打造国潮老字号嘉年华系列活动，主打老字号展示、增设非遗技艺展演区，并提供国风民俗体验，凸显城市历史记忆与市井烟火气质，同时，活动还依托三方协同促消费机制，整合街区商户资源、银行惠民补贴、文旅宣传资源，让街区不再局限于“单一化促销”。

而苏宁广场聚焦年轻潮流、亲子休闲、时尚消费，汉服游园会、东方浪潮音乐聚会、城市运动能量节、垂直马拉松挑战赛轮番登场，补齐老街业态短板。打破以往老街、商圈各自独立办活动的传统格局，推出街巷街区与商业综合体双向联动全新模式，通过政府引导、金融赋能、商户参与的三方协同机制，有效激发苏宁广场商圈假日消费活力，擦亮城市烟火文化名片。

老字号活态传承 老巷讲出新故事

街道围绕镇江本土老字号与非遗资源，推动传统文化走进市井巷陌活态传承，让老街巷焕发新时代新活力、讲出新故事。

活动集中汇聚恒顺、宴春、飞泉等一批本土中华老字号、特色老牌商户，以实景市集、技艺展演、文化科普、沉浸式场景展示等形式，让百年老味道、老手艺、老工艺贴近群众。同时结合国潮巡游、传统曲艺、情景演绎、潮流快闪等多元业态，精准对接年轻消费群体需求，实现老字号活态传承、老街巷持续焕新，让老城文脉持续出圈。“我们宴春这次带来的肴肉和汤包，很多年轻人排队买，还有外地游客专门来打卡。”宴春酒楼市集摊位负责人感慨。

深耕惠民赋增量 假日经济添动能

活动坚持惠民利民、消费提振导向，以文旅惠民消费券叠加银行专项补贴的组合政策，持续释放假日消费红利。同时，通过拓宽覆盖商户、丰富福利形式，让市民游客低成本、沉浸式享受“双节”文旅福利。另外，活动以传统文化场景赋能夜间经济、假日经济，集聚片区夜间人气，将文化热度转化为消费热度、将节庆人气转化为经济增量，为全市文商旅消费高质量发展积蓄持久动能。

“满30减10、满100减35，还能叠加银行优惠，逛一圈下来省了不少。”正在核销消费券的市民李女士说。一旁参与国潮巡游的年轻大学生小张也表示：“穿汉服逛老街、看街舞快闪、拍国风大片，这样的假期体验又潮又有文化味，我已经发了好几条朋友圈，好多同学都问在哪。”

古巷烟火暖人心，国潮新风正当时。水陆寺巷片区这场“双节”嘉年华，让老城文脉在烟火气中传承、在年轻态中焕新，也为全市文商旅融合发展写下生动注脚。（通讯员 吕文娟 记者 姜萍）