三看数贸会：五天盛会凝聚五年进阶 办成人工智能时代的贸易“基础设施”

为期五天的第五届全球数字贸易博览会（以下简称第五届数贸会）已经落幕。本届数贸会共有2008家企业线下参展，超5万名专业客商到会采购，25位国际政要参与，累计入场观众42.8万人次，前沿引领、国际参与、产贸对接程度持续提升。

自2022年举办以来，数贸会是我国唯一以数字贸易为主题的国家级展会。杭州打造国际“赛”“会”之城，展会也被重新定义：它不只是几天的人气汇聚，也是杭州加快发展“296X”先进制造业集群、打造“人工智能创新发展第一城”的生动实践，是创新浙江建设的有力例证，更是中国式现代化在数智领域的深刻诠释。

回溯数贸会的五年进阶之路，一个事实越来越明晰：真正让展会从“热闹”变成“生态”的，是背后那套不断迭代的运营模式。以第五届数贸会为窗口，杭州市会展集团如何打造数贸生态，值得观察。

看成果：五年进阶带来了什么

第五届数贸会虽已落幕，但在AI时代的时间轴上，这是一个全新的起点。它把五天的共识与想象，转化为跨越周期的持久动能，为未来打开更多发展空间。

共识一旦落地，合作正在生长。本届数贸会期间，杭州市钱塘区的“金砖商贸展交中心”开门迎客，俄罗斯巧克力、巴西牛肉、南非红酒、印尼咖啡等近千种金砖国家特色商品集中亮相。“我们也要把乳制品、天然护肤品等‘金字招牌’加入货架。”哈萨克斯坦代表团相关负责人主动抛出橄榄枝。

展商收获的，不只是订单，更是走向世界的底气。今年数贸会，杭州有球之星网络科技有限公司亮相的自研视觉运动表现分析大模型，斩获来自全球的近30笔订单、2000万元意向金额。“从数贸会展台到迈向国际舞台，之后我们还要去法兰克福参展。”公司创始人韦晓报说。

展馆内对接，展馆外落地。数贸会不只是展示窗口，更是一个招商平台。作为今年的主宾省，海南招引了一批数字企业与机构落地，一条跨区域的创新链、产业链、价值链沿着数贸会的脉络逐渐清晰。

五年进阶之路，也是一部“AI进化论”。从2022年首届的“摸着石头过河”，到第二届大模型首次大规模进场，第三届首设机器人专区，第四届超千个AI落地场景亮相，再到今年“在数贸会看见AI未来”从理想照进现实，2008家企业参展，其中AI相关企业近1000家，占比近一半；预筹国际采购订单超9.7亿美元，AI相关订单占比达53%。

从“数字经济第一城”到“人工智能创新发展第一城”，数贸会夯实的，是杭州的产业底座。

“首届数贸会，跨境电商、数字内容、数字服务是重头戏。而如今，杭州大力发展‘296X’先进制造业集群，人工智能被置于两个万亿级集群之首。”杭州市会展集团相关负责人介绍，人工智能、视觉智能、智能网联汽车、量子技术等“296X”的新技术、新产品、新应用，在本届数贸会一站式集成。

建设创新浙江的奔腾之势，也在数贸会上看得见、摸得着。今年，杭州“六小龙”与“新八骏”首次同台，成为全场热度最高的板块之一。宇树科技的量产载人变形机甲GD01、曦诺未来的高自由度灵巧手、曦望带来寰望SC3-256超节点展柜等集中展示，算力、数据、终端环环相扣，人工智能的力量渗透千行百业，一条自主可控的AI产业链，在浙江加速成型。

在中国会展经济研究会会长曲维玺看来，近年来，越来越多的城市依托自身资源禀赋，推动“展、产、城”深度融合，让优质展会成为城市与产业的靓丽名片，会展在促进产业集聚、驱动科技创新、激发城市活力中的引擎作用愈发强劲。

看内核：一场数智盛会如何炼成

如果把时间轴拉长来看展馆里的热闹，会发现，五年来，杭州一直在回答同一道题：数字贸易时代，究竟需要一场怎样的展会？

从2022年首届数贸会起，杭州就把“向外看”作为长期功课。仅2025年至今，会展集团便系统调研了国内外数十个会展项目，既包括广交会、进博会等国家级展会，也有美国拉斯维加斯消费电子展等国际科技类展会。

“比较得越多，杭州对数贸会承担的角色判断也越清晰。”杭州市会展集团相关负责人说，比如，同样聚焦人工智能，上海世界人工智能大会更多呈现AI前沿技术，北京世界机器人大会则侧重展现产业生态，而数贸会要搭建的是一个面向全球市场的开放贸易场。

这个“贸易场”怎么建？第一步是组织。依托杭州深厚的数字基因，杭州市会展集团将五年来数贸会积累的2000余家参展企业的信息、产品能力和采购需求等原本分散的数据，汇聚成AI能够识别和调用的“资源池”。

早在第二届数贸会上，杭州便推出“数贸在线”，为场馆内的展商、客商和观众建立统一数字身份，实现一码畅行。今年，该小程序已不限于通行场馆，还可以用于刷地铁公交、抵用景区门票等。

其次是匹配。有了数据底座，招展人员在展前便先厘清了参展企业“能提供什么”、客商“真正需要什么”；再针对重点项目，采取“算法初筛+人工撮合”，把线上推荐接到线下一对一洽谈。本届数贸会开始前，国内外预筹订单已达195.39亿元，同比增长47%。

这种精准匹配在现场体现得更加明显。今年上线的“数贸会Agent”，能在客商提出合作需求后，从2000余家参展企业中筛出契合对象，并直接定位展位。展会期间，一家中小企业3天里就对接上来自俄罗斯、埃塞俄比亚等国的10余名客户。

最后是转化。在今年金球对话上，美国展览业研究中心（CEIR）研究副总裁Nancy Drapeau表示，数智时代会展运营的重点，已经从“把资源聚集起来”转向“让资源产生结果”。对此，杭州市会展集团常态化打造数贸通、招引宝等智能化产品，并把展中的关系延伸至展后。

以招引宝为例，滴滴自动驾驶在数贸会上展示Robotaxi量产车型后，后台系统把它匹配给了正在招引智能网联项目的余杭区，最终推动总投资约10亿元的项目落地。

从组织到匹配再到转化，一套环环相扣的运营闭环在五年实践中逐渐成型，并在今年发布《数智时代，重塑会展业新形态》研究报告这一标准化成果，为行业提供一套可复制、可推广的数智会展方法论。

“当前，谁掌握了数字贸易的展示平台和标准制定权，谁就掌握了下一代全球贸易的话语权。”中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮深有感触。在会展业，1851年伦敦万国工业博览会的“水晶宫”，因展示工业革命全新生产方式，被视为工业时代重要标志。百余年后，当人工智能颠覆生产和贸易方式，数贸会被视为观察这场变革的一个重要窗口。

看未来：展会正在成为贸易“基础设施”

如果说广交会是货物贸易的代表，那么数字贸易的代表则是数贸会，连同服贸会共同构成中国对外开放的展会矩阵，对应贸易强国的“三大支柱”——货物贸易、数字贸易和服务贸易。

长期以来，“中国制造”是中国参与全球分工的名片；如今，“数字贸易”正从国内市场迈向全球舞台，从广交会到数贸会，折射出中国贸易格局的新变迁。“数字贸易正经历深刻变革：人工智能与贸易深度融合，从单一辅助工具演进为贸易全链条智能生态；企业出海模式迭代升级，由单纯产品输出迈向品牌、技术与价值链协同出海。”浙江数字化发展与治理研究中心主任刘渊说。

今天的数贸会早已超越单一展会的概念。当清单化撮合、数字化延展与制度化对接同时就位，数贸会正成为数智时代贸易的“基础设施”。

对于产业，会展经济与城市开放发展双向赋能，形成AI时代的会展创新模式。从首届数贸会至今，杭州市会展集团持续拓展全球，探索出“一主体、多伙伴、三级联动”的运营模式，与16家全球TOP20会展主办方建立合作，搭建覆盖全球140余个海外展会的联动网络。

这张网络落地为一个个项目。从第四届数贸会开始，牵手国际展览巨头法兰克福打造空间智能展区；组织杭州数字科技企业亮相法国VivaTech展览会；联合柯莱睿会展集团，举办印尼数字化转型博览会，成为东南亚头部科技展会。

对于开放，数贸会不再只是握手和落笔的场合，更成为项目接受检验、经验向外输出的窗口。2026金砖国家特殊经济区杭州对话现场，中哈智慧口岸董事长吴瑞录介绍，第三届数贸会，他签约了霍尔果斯口岸旁的跨境贸易公共园区；两年后，海关监管场所、物流仓储等陆续落地，企业跨境贸易可享受提前备货、按需清关等服务。

“全球化重构不代表全球碎片化，当周围环境不确定时，杭州提供了一种可预期性和发展韧性。”世界自由区组织首席执行官马修·斯蒂文森说。

对于城市，展会成为流量和消费的入口。第五届数贸会期间，杭州打造了100个消费体验点，杭州市会展集团依托杭州市商旅（运河）集团资源，进一步激活“吃住行游购娱”全链条消费，吸引更多客商、游客和相关从业者走进杭州。

“以数贸会经验为起点，我们通过产品化运营，将一次展会形成的资源转化能力，进一步连接到贸易、产业、品牌和城市服务等更广泛的业务场景，助力杭州打造‘人工智能创新发展第一城’。”杭州市会展集团相关负责人说。